蘋(píng)果8來(lái)了，我寫(xiě)了88個(gè)「蘋(píng)果式文案」
原標(biāo)題：蘋(píng)果8來(lái)了，你的文案準(zhǔn)備好了嗎？
時(shí)間：9月12日上午10點(diǎn)（北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)）
地點(diǎn)：蘋(píng)果總部 Apple Park 史蒂夫·喬布斯劇院
事件：蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)
新品：iPhone 7s、iPhone 8、蜂窩數(shù)據(jù)版 Apple Watch 和 4K 版 Apple TV（預(yù)估）
以上，是果粉們這幾天牽腸掛肚的關(guān)鍵信息。
文案?jìng)兏侨缗R大敵，他們?cè)诹璩靠嗍仉娔X，隨時(shí)準(zhǔn)備切入點(diǎn)，然后創(chuàng)作借勢(shì)文案。
是的，蘋(píng)果8來(lái)了。估計(jì)又有不少客戶(hù)會(huì)說(shuō)，給我整點(diǎn)蘋(píng)果那樣高逼格的文案。
哈哈哈哈嗝，無(wú)fuck可說(shuō)。但客戶(hù)的要求還是得滿(mǎn)足。
所以今天，咱們來(lái)聊聊「蘋(píng)果式文案」。
「我們，家里見(jiàn)」這樣的文案，一方面你覺(jué)得它稀松平常，一方面又逼格滿(mǎn)滿(mǎn)。
為什么？
因?yàn)樘O(píng)果本身自帶的光環(huán)，賦予文案不一樣的觀(guān)感？當(dāng)然，這是一部分原因。
但更重要的，是蘋(píng)果文案本身的套路。
比如盡量口語(yǔ)化，大量重復(fù)強(qiáng)化，使用反轉(zhuǎn)、否定手法，套用英語(yǔ)的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，大量選擇抽象專(zhuān)業(yè)詞匯等等，一切都有規(guī)律可循。
就像之前，Apple Pay這種「這個(gè)錢(qián)包，有錢(qián)沒(méi)有包」，以及「我們的智能鍵盤(pán)，更加智能」……
今天，我們嘗試用上面那些方法，采用「蘋(píng)果式文案」來(lái)寫(xiě)文案，提前做做練筆……
1/ 地產(chǎn)文案
地產(chǎn)文案本身跟蘋(píng)果文案有相似之處，都不太喜歡“說(shuō)人話(huà)”，因此寫(xiě)起來(lái)得心應(yīng)手。
20歲想改變世界，30歲被世界改變。
會(huì)包容的小戶(hù)型。包容你不講理的愛(ài)情。
只要和你在一起。只和你要的在一起。
這里的時(shí)間總是很慢。豈止是慢，簡(jiǎn)直是慢。
早點(diǎn)回家。別提著早點(diǎn)回家。
歲月不饒人，尤其饒不了女人。
2/ 汽車(chē)文案
汽車(chē)客戶(hù)也喜歡追求高逼格，文案甚至有些玄乎，借用蘋(píng)果的風(fēng)格也挺合適的。
豐田：車(chē)到山前必有路，因?yàn)橛形议_(kāi)路！
日產(chǎn)：超越未來(lái)，越來(lái)越快。
甲殼蟲(chóng)：小辛運(yùn)、小美好，現(xiàn)在流行小的好。
奧迪：創(chuàng)新科技，比新還新。
Mini：有空間，大有空間。
福特：你的世界，是沒(méi)有邊界。
雪鐵龍：想在你之前，前于你所想。
吉利：造老百姓買(mǎi)得起的好車(chē)，好到所有人都叫好的車(chē)。
雪佛蘭：未來(lái)，為我而來(lái)。
寶馬：你簡(jiǎn)單。世界就簡(jiǎn)單。
3/ 旅行文案
有多遠(yuǎn)，就走多遠(yuǎn)。
觀(guān)過(guò)世界，再談世界觀(guān)。
世界有多大，心境就有多大。
去哪兒很重要，更重要的是去啊。
見(jiàn)天地，見(jiàn)眾生，見(jiàn)自己。
說(shuō)走就走，朝陽(yáng)、月光跟著我走。
4/ 日用品、快消文案
百事可樂(lè)：新一代的選擇，是你的選擇。
可口可樂(lè)：可口可樂(lè)，可樂(lè)可口。
麥當(dāng)勞：空間。更多歡笑，笑到飽。
益達(dá)：兩粒一起吃。好。真的好。
M&Ms：溶在口，不在手。
藍(lán)天六必治：牙好，胃口好，吃嘛嘛好。
六神沐浴露：清涼舒爽，全家共享。與你愛(ài)的人盡情分享。
人頭馬：人頭馬一開(kāi)，開(kāi)心，開(kāi)懷。
天磁杯：一杯。你我共一杯，一杯又一杯。
鹿牌威士忌：自在，無(wú)所不在。
紅星二鍋頭：一言難盡，一飲而盡。
5/ 避孕套文案
避孕套貌似跟蘋(píng)果式文案不搭界，但其實(shí)最好寫(xiě)，盡量把消費(fèi)者帶進(jìn)羞羞的場(chǎng)景就行。
舉幾個(gè)栗子，讓你們理解我的理解。
再一次，再來(lái)一次。
小黑屋里的好事，好到所有人嘿嘿叫的好房事。
燈光之美，越黑越美。
他好，我好。都挺好!
是永遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足的，但是暫時(shí)滿(mǎn)足得了的。
手活，口活，身下活，活活酥爽。
真的爽，爽上天。
6/ 運(yùn)動(dòng)品牌文案
Nike：除了汗水，什么水都別浪費(fèi)。
阿迪達(dá)斯：這就是我，越潮越是我。
安踏：永不止步，根本止不住！
特步：非一般，飛一般。
美邦：時(shí)尚。時(shí)尚。最時(shí)尚。
李寧：可能。皆有可能，沒(méi)有不可能。
7/ 媒體文案
一天一條。就一條。
晚報(bào)，不晚報(bào)。
報(bào)道昨天，服務(wù)今天，建議明天。
好人。自有好報(bào)。
不是報(bào)紙，都是新聞。
獨(dú)立閱讀，獨(dú)立思考。
家事國(guó)事天下事，事事都知道。
8/ 互聯(lián)網(wǎng)品牌文案
魅族：豈止于好用。
小米：為發(fā)燒而生，生而發(fā)燒。
vivo：薄，襲來(lái)。
錘子：天生驕傲。滿(mǎn)足你的傲嬌。
keep：自律即自由。
回家吃飯：吃得有滋味，生活就有滋味。
叫了個(gè)雞：賣(mài)身不賣(mài)藝。
五元店：好消息，特大好消息。走過(guò)路過(guò)，不要錯(cuò)過(guò)。全場(chǎng)五元，一律五元。花五塊錢(qián)您吃不了虧，花五塊錢(qián)您上不了當(dāng)。（開(kāi)發(fā)者的大事、大快所有人心的大好事。演進(jìn)之美，越進(jìn)越美。全新iPhone現(xiàn)已問(wèn)世，全新iPhone也已問(wèn)世。）
發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，蘋(píng)果式文案除了重復(fù)、反義等等，還習(xí)慣異化用詞，創(chuàng)造新語(yǔ)法，創(chuàng)造新邏輯，給消費(fèi)者陌生感。
文案?jìng)兛梢在s緊gai起來(lái)了。（當(dāng)然，中間有幾個(gè)我開(kāi)了小小的玩笑）
當(dāng)客戶(hù)要求你寫(xiě)“蘋(píng)果那樣的文案”，你就直接把它甩在客戶(hù)臉上。讓他再也無(wú)法吐槽！
So easy！
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