別讓你的消費者跑了, 盤點今年七個最聰明的汽車內容營銷案例
行走江湖，總有絕技。各大汽車品牌在營銷場上爭奇斗艷，究竟如何從高手如林的創意營銷競爭中脫穎而出？小編搜羅了幾個各具特色的案例，并奉上了這一份2017優酷Top汽車品牌營銷案例集萃（上）一一為大家呈現那些致勝真經！
奧迪與《軍師聯盟》之間的合作一方面通過片頭明星獨家定制版放肆TIPS觸達最廣泛人群，另一方面通過完美貼合劇情的壓屏條形式實現奧迪的品牌曝光。在“郭照驚馬，曹丕英雄救美”那場戲里，郭姑娘感嘆自己“騎術不精”，奧迪的壓屏條便應景地從左下角彈了出來：“縱然騎術不精，奧迪A6亦可助你馳騁天下。”可謂應時應景應心。此外，男性觀眾占比58.4%的《軍師聯盟》與奧迪的目標受眾上高度契合。此次合作也是奧迪在視頻網站的首次創新嘗試，以大劇冠名的方式獨占最優質資源，結合熱點配合新廣告形式，《軍師聯盟》的熱播，不僅成功的吸引了廣大互聯網用戶與一汽-大眾奧迪粉絲的目光，也將一汽-大眾奧迪“突破科技，啟迪未來”的品牌理念深植人心。
除了節目中的常規品牌露出之外，高曉松在東風日產總部“天馬行空”展廳錄制了一期以“車”為主題的節目，解讀“車”的前世今生，展望智能汽車藍圖，竟成功壓中2017某省高考題，使得“高曉松押中高考題”長時間占據微博熱搜，攜手東風日產天籟成為最熱門“預測帝”。基于二者極高的用戶重合度，《曉說2017》與東風日產合力再出奇招，推出合作款“天籟·曉說尊享版”車型，并將首次合作推出“曉說番外篇人物微紀錄片——曉說天籟先生”，邀請與天籟先生理念及形象相符的行業領袖分享他們的人生故事，針對高知人群開啟無邊界全觸點的整合傳播。
以優酷超級網綜《火星情報局》節目形式，為全新BMW 1系運動轎車定制線下新車發布會。現場圍繞BMW 1系運動轎車作為“火星裝備”的特質，探討中國年輕人最關心和最感興趣的話題，用年輕的態度敘述出新車型“地球的外貌，火星的氣質”。在直播前運用優酷高流量廣告位為直播頁面引流，最大化曝光新車上市事件，直播當天全面霸屏。直播期間開通邊看邊買、互動抽獎、彈幕等創新廣告形式吸引年輕人參與互動，BMW天貓官方旗艦店進店人數高達94萬人。同時，在現場及點播版節目中，產品以花式口播、創意中插、情景廣告等形式多次實現內容植入，讓品牌與節目內容巧妙融合。
繼第一季成功合作并榮獲多項業內大獎之后，基于對匠心傳承的高度統一認知，長安馬自達再度獨家冠名《了不起的匠人2》。與互聯網人文垂直類紀錄片第一品牌IP深度綁定，從山東到臺南，從安徽到印度，長安馬自達的身影閃爍在鏡頭之中以及大師們的作品身邊，融匯“匠人”精神，向悠久的東方美致敬。在延續期期唯美露出，車景自然交融、人車親密互動等定制品牌傳播的同時，《了不起的匠人2》還依托阿里大文娛全媒體矩陣，打通多重線下活動，借勢節目的全民熱點話題持續提高品牌關注度，以匠心之誠，為品牌背書。
雪芙對錢楓刮目相看，功臣是安吉星？！《火星情報局》中高級特工錢楓與副局長郭雪芙之間的情感糾葛連安吉星都看不下去了，在場外幫助特工錢楓及雪芙突破重重困難最終獲取了絕密火星情報，最終讓副局長郭雪芙對錢楓的看法產生360度的轉變！除了這些定制視頻外，圍繞安吉星遠程操控功能展開，創意彩蛋讓安吉星搭載雪佛蘭探界者，在節目里搖身一變成為特工裝備閃亮登場；錢楓更是玩起了時下最熱的Freestyle Rap串燒廣告秀，將安吉星和雪佛蘭產品特點深度植入，洗腦易記又朗朗上口。
中國首部航拍VR紀錄片《最美中國》第二季由優酷旅游、大疆傳媒、奧創天地聯合出品，全新途觀L獨家冠名。節目以“最美中國 大有可觀”為主題，從西藏林芝、云南紅河到烏蘭茶卡途中經歷8個省市，展現了祖國美景與人文交織的故事，也被網友稱為“中國人文旅游指南”。拍攝期間，全新途觀L與攝制組一同探尋美景，帶觀眾走進一個“大有可觀”的最美中國。截至收官，總播放量已突破8000萬次，在社交平臺與專業媒體上收獲了流傳度較廣的話題互動，得到了網友的一致好評。
春節回家過年，億萬游子的回家路途中，高德地圖“一鍵報平安”功能，精準覆蓋7億用戶，為用戶春節出行保駕護航，讓回家的感覺提早一刻到來。此次東風標致4008攜手高德地圖“一鍵報平安”合作，總曝光達到4.9億，廣告點擊次數達648萬，品牌傳播效果十分顯著。值得一提的是，針對假日營銷，阿里大文娛旗下四大優質平臺——優酷、高德、蝦米、UC聯動推出“假日游樂場”場景化營銷產品，整合四大平臺最優質權益，跨界輸出品牌價值。用戶娛樂訴求全覆蓋，打造假日營銷新生態，歡迎各大品牌垂詢。
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