新春“氣氛組”上線！2021年品牌賀歲營銷盤點
春節(jié)作為中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，置辦年貨、走親戚、包紅包已經(jīng)成為一種文化習(xí)俗，而過年前的“春運大戲”也會受到很多關(guān)注。但近些年也有越來越多的年輕人表示“年味”越來越淡，甚至有些人覺得過年沒意思。
“過年”這件事可談的話題越來越多，很多品牌也蹭著這個節(jié)日熱點，在廣告“賀歲檔”賽道上相互競逐，有無厘頭又暖心的五芳齋賀歲片《小福氣》，有關(guān)注春運問題的現(xiàn)實主義影片《咋這么費勁》，有邀你微博養(yǎng)牛的《大眼村的牛百萬》……
麥當(dāng)勞聯(lián)動《哪吒之魔童降世》發(fā)布賀歲短片
1月13日，麥當(dāng)勞邀請了2020年爆火的賀歲片《哪吒之魔童降世》進行聯(lián)動，由原版人馬打造，發(fā)布2021年的新年賀歲微電影，保證了哪吒的“原汁原味”。
片子講述的是除夕之夜，本想為哪吒做一頓年夜飯的殷夫人接到城西快餐店遭到骷髏怪襲擊的來報，不得不留下哪吒前去打怪。哪吒滿臉失望地打算自己烤雞卻不小心炸了廚房。最后受到殷夫人幫助的城西快餐店——麥當(dāng)勞送來了牛云金桶讓他們吃上了年夜飯。
IP聯(lián)動是麥當(dāng)勞最常用的營銷手段，麥當(dāng)勞作為快餐行業(yè)的頭部企業(yè)，其品牌本身就具有超高的IP價值，通過其他具有粉絲基礎(chǔ)的IP強勢聯(lián)動，往往能給麥當(dāng)勞產(chǎn)品帶來不錯的銷售量。
但聯(lián)動做得好的同時，也需要產(chǎn)品跟得上。這次聯(lián)名推出的限定新品“金招牌肉夾饃”就因其“肉量太少”讓麥當(dāng)勞被“罵”上了熱搜。所以所有的品牌問題，最后都是產(chǎn)品問題，產(chǎn)品才是消費者真正接觸到的品牌，只有把產(chǎn)品做優(yōu)了，好的營銷才會“錦上添花”。
微博紅包邀你上網(wǎng)養(yǎng)牛
微博邀請用戶養(yǎng)牛？近日，微博紅包攜手推薦官肖戰(zhàn)推出了“福牛新春旅行記”活動，邀請用戶到平臺上認養(yǎng)專屬福牛，然后可以通過完成任務(wù)的方式獲取牛氣，為自己的福牛升級，贏取紅包獎勵。
除此之外，圍繞“牛”這一主題，微博紅包還推出了《大眼村的牛百萬》，講述牛百萬原本經(jīng)營著一家“平平無奇”的客棧，因為養(yǎng)的牛改變了一個畫家的命運，很多人慕名前來希望能摸一下福牛漲福氣。
平臺利用養(yǎng)成類小游戲進行互動營銷已不是新玩法，但微博紅包新春活動蹭上“牛氣”，以牛年的“?！睘閷ο螅\用“牛氣”輸出平臺的好運祝福，營造了春節(jié)氛圍，也滿足了人們對新年福氣的追求。
同程出行微電影《咋這么費勁》溫情上映
“春運”一直都是打工人回家過年的一道難題，但隨著年輕人逐漸在城里扎根，“反向春運”成為了不少家庭的選擇。同城出行聚焦于人們春節(jié)的團圓情感上線微電影《咋這么費勁》。
該片講述一個老人為給孫子帶去他想吃的雞，一個人帶著活雞千里迢迢地去城里過年，但一路上卻遇到了活雞不能做高鐵、不會使用健康碼、不知道如何購票等問題。最后還因殺雞鬧進了警察局。
在別人都在聚焦新春歡聚的時候，同程出行能把視角放在無法適應(yīng)科技社會變化的老人身上，洞察到老人出行的不易，彰顯了品牌關(guān)懷。與此同時，品牌在一個月前就推出了“65歲以上老人乘高鐵免費”的公益計劃，以實打?qū)嵉墓嫘袆觽鬟f品牌價值取向。但隨著疫情的反復(fù)，同程出行也呼吁大家謹慎出行，將社會價值置于商業(yè)價值之前。
OPPO×《天官賜福》打造聯(lián)名禮盒
《天官賜福》無疑是2020年最火的動畫，其相關(guān)話題頻頻登上微博熱搜，目前已達到2.5億播放量。瞄準(zhǔn)這一年輕化+流量的IP，OPPO與其展開了新年限定聯(lián)名禮盒的合作。采用了一系列《天官賜?！返南薅ㄔ?，打造出聯(lián)名指環(huán)扣、聯(lián)名手機殼、繞線器、限定主題、卡針、紅包等周邊。
為了宣傳改款禮盒，OPPO還拍攝了一支破次元的開箱視頻，用漢服人物形象展現(xiàn)里面的周邊，與用戶的情感互動。
但除了漢服元素融合外，整個故事情節(jié)與廣告創(chuàng)意都是難以引起受眾觀看的欲望，特別是當(dāng)其出現(xiàn)在新春營銷賽道上，比起其他有情節(jié)有笑點的品牌賀歲片，OPPO這步棋下得著實有點不走心了。
百草味邀您共享“年味”
過年最講究的就是年味，圍繞“年味”主題，百草味在這個新春推出了《賣年貨》來闡述“年味”的含義，并在杭州打造了一場“年味沉浸展”。
《賣年貨》由喜劇大師陳佩斯主演，開頭便借著“四九城陳爺”之口吐槽“沒年味”這件事，隨后通過傳統(tǒng)的老北京叫賣，舊報紙包裝干果，以及回家過年這幾件事，讓受眾突然醒悟到“年味”的內(nèi)容。
為了把這種年味延續(xù)線下，百草味打造了一個充滿年代感的復(fù)古報刊亭，讓人一下子穿越回820年代春節(jié)。游客們可以現(xiàn)場體驗報紙包裝堅果，學(xué)習(xí)吆喝叫賣，還能在報紙頭版拍照裝置拍照，感受登上日報的感覺。
近年來，百草味始終圍繞著“中國味”的核心品牌主張，通過品牌不斷傳遞有價值的本土文化，并在體驗性消費訴求增加的語境下，開展沉浸式營銷傳遞品牌新春營銷理念。
五芳齋春節(jié)檔《小福氣》影片上映
“五芳影業(yè)”又營業(yè)，延續(xù)以往的可愛俏皮的風(fēng)格推出賀歲檔影片《小福氣》，并帶來了全新五福周邊：分別有“福抱”抱枕、“黏黏有?！备Ｗ帧ⅰ皾M眼都是福”眼鏡、“敲有福”敲背錘、“兜有福”福兜。
《小福氣》以“五福”的擬人化視角與消費者視角為消費者介紹周邊產(chǎn)品，并根據(jù)周邊帶來新春祝福如“被生活揉搓過的人，有福抱”“愛黏人的人，黏黏有福”“會玩的人，滿眼都是?！钡鹊取?/p>
整個賀歲片充滿了“治愈”風(fēng)格，并配以四川話+童聲配音，給人一種“巴適”的舒適感，緩解了人們在特殊的2020年里積攢了一年的焦慮與壓抑的情緒。
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