海外廣告：Facebook與Instagram，哪個更適合推廣品牌？
Facebook與Instagram廣告
初學者營銷人員考慮發起社交媒體活動。經驗豐富的營銷人員在Facebook上已經發起了社交媒體活動。精明的營銷人員研究所有社交媒體平臺，并在最適合其業務的平臺上啟動成功的集成社交媒體活動。
坦白說，社交媒體營銷是一種多功能，具有成本效益且功能強大的工具，可供營銷人員和小型企業所有者使用。它有助于達到目標受眾，提高銷售量，提高品牌知名度，提高轉化率，增加網站訪問量，甚至提高搜索引擎排名。因此，難怪越來越多的企業決定將社交媒體納入其營銷策略。
實際上，根據Statista的數據，社交媒體廣告的投資預計將從2017年的320億美元增長到大約100億美元。在2021年達到480億美元。
現在，無論您是初學者還是經驗豐富的商人，您都可能想知道在哪個平臺上發起社交媒體活動。畢竟，社交媒體廣告價格昂貴，并且要獲得最佳效果，您需要在合適的平臺上投資合適的廣告。
Facebook和Instagram：他們提供什么？
在所有社交媒體平臺中，有兩個是互動性最高的，因此可以為您帶來非凡的投資回報：Facebook和Instagram。
您可能已經知道，Facebook很大。實際上，它不只是很大。自2004年成立以來，Facebook的發展非常迅速，以至于2018年6月的平均每日用戶數量達到14.7億。盡管其最初的任務是幫助人們與朋友和家人保持聯系，但如今，它還幫助公司通過廣告吸引客戶。
另一方面，Instagram是一個較年輕的平臺。Instagram于2010年推出，是所有人（包括藝術家，名人，青少年，品牌等）的視覺故事講述的家。推出后，它立即受到歡迎，并在2017年在全球擁有8億用戶。
實際上，Facebook的創始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）看到Instagram的迅速發展和成功，決定于2012年4月購買它。
現在，很明顯，兩個平臺都非常適合廣告。但是，您最好在其中一個或兩個上啟動社交媒體廣告系列嗎？
讓我們弄清楚！
Facebook vs. Instagram：品牌參與度。
您是否知道Facebook上有超過6,000萬個企業頁面？
不幸的是，盡管許多用戶喜歡或關注FB商業頁面，但只有32％的用戶通過共享內容，發表評論和提問來定期與Facebook上的品牌互動。
Instagram的情況看起來好一些。70.7％的美國公司將Instagram用于營銷目的。許多人創建了Instagram商業資料并定期做廣告。更重要的是，有80％的用戶在Instagram上關注企業，正如您在上面看到的那樣，其中68％的用戶定期與品牌互動。
現在，由于Instagram具有更高的品牌參與度，在Instagram而非Facebook上發布每種類型的內容或廣告時，您會收到更多的觀看次數，分享和評論嗎？有趣的是，沒有。
盡管Facebook的品牌參與度較低，但它每天獲得的視頻觀看次數超過80億。另一方面，Instagram可以很好地處理圖像。因此，最好在Facebook上的視頻廣告和Instagram上的照片廣告上進行投資。
Facebook與Instagram：受眾群體和定位。
就客戶與品牌的互動而言，Facebook可能不是最佳的社交媒體平臺，但是，由于它是最古老的社交媒體平臺之一，并且獲得了最大的知名度，因此它在全球擁有大量的受眾。
根據研究，各個年齡段的男女都活躍在Facebook上。但是，最活躍的用戶是25-34歲的男性。
另一方面，Instagram的受眾較小。統計數據顯示，盡管男人和女人都使用Instagram，但無論性別還是所有年齡段的人都沒有同等活躍。Instagram的主要受眾是18至34歲的男性和女性。
因此，如果您想吸引年輕一代（即Z世代和千禧一代）的女性，則應主要在Instagram上投放廣告。如果您的目標受眾是年輕人，那么您在兩個社交媒體平臺上接觸他們的機會均等。
就老一輩而言，他們在這兩個平臺上都不太活躍。但是，您更有可能在Facebook而不是Instagram上找到它們。
Facebook vs. Instagram：移動友好性和移動用戶。
通過移動應用程序訪問時，與通過PC上的Web瀏覽器訪問時，Facebook有很大不同嗎？并不是的。唯一的區別是布局和總體設計（畢竟，智能手機的屏幕要比筆記本電腦和PC小得多）。但是，您可以通過手機和臺式機檢查活動以及閱讀和創建帖子。另外，您可以輕松地從兩個設備訪問Messenger。因此，Facebook已針對臺式機，筆記本電腦以及移動設備進行了優化。
另一方面，Instagram缺乏桌面體驗。當用戶通過Web瀏覽器登錄時，它給用戶帶來了許多限制。例如，在Instagram上，您無法輕松上傳照片，編輯現有帖子或觀看Instagram故事。它的創建主要是為了讓移動用戶能夠即時分享他們生活中有趣的時刻。
因此，當您想做一些廣告時，在Facebook上使用什么設備以及如何訪問平臺都無關緊要。另一方面，在Instagram上，您必須通過應用程序完成所有操作。
現在，研究表明，有95.1％的活躍用戶帳戶通過智能手機訪問Facebook，有31.8％是通過筆記本電腦和臺式機訪問的，而只有8.8％是通過平板電腦訪問的。就Instagram而言，幾乎沒有人通過筆記本電腦和PC訪問該平臺。大多數通過智能手機或平板電腦訪問它。
這意味著，如果您想在Facebook上發起社交媒體活動，則應針對移動用途優化內容。就Instagram而言，除了讓所有帖子和/或廣告適合移動設備外，您別無選擇。
Facebook與Instagram：廣告類型。
是Facebook的一個更好的平臺，Instagram的比在線廣告？
當您查看《Facebook廣告指南》時，您會注意到Facebook上有許多不同類型的廣告。實際上，您可以選擇11種廣告：
影片廣告：推薦影片，最長15秒，帶字幕。
圖片廣告：醒目的圖片，并附有令人信服的消息。
收藏廣告：封面圖片或視頻，后跟幾張產品照片。
輪播廣告：您可以在一個廣告中展示多達10張圖片（或視頻），每個圖片都有自己的鏈接。
幻燈片廣告：類似視頻的廣告，它使用動作，聲音和文字來講述您的故事。
Facebook Instant Experiences / Canvas廣告：針對移動設備進行了優化的廣告，可在單個廣告中顯示所有視頻，照片，輪播和產品圖片。
潛在客戶生成廣告：捕獲用戶的信息。
優惠廣告：允許您及時創建折扣和促銷并將其擴展到目標受眾。
參與度廣告/推薦信息：幫助您與用戶共享有關您的業務的信息。
事件響應廣告：幫助您推廣事件。
網頁喜歡度：可用于將受眾吸引到“ Facebook頁面喜歡度”。
如您所見，您可以在Facebook上制作各種廣告。但是，盡管所有這些都可以為您帶來出色的效果，但其中有一些最引人入勝，為您提供了很多創造空間，并且可以為您帶來非凡的投資回報率：Facebook Carousel Ads：...和Facebook收藏廣告：
現在，Instagram呢？Instagram還能為您提供各種各樣的廣告嗎？事實上，事實并非如此。
在Instagram上只有四種廣告可供選擇：
攝影廣告：可讓您通過圖片展示您的產品。
影片廣告：最長為60秒。
輪播廣告：用戶最多可以瀏覽10張圖片或視頻，每個圖片或視頻都有一個CTA按鈕，可將它們連接到您的網站。
故事廣告：全屏廣告，您可以在其中與觀眾共享照片和視頻。
如您所見，Instagram上的廣告類型比Facebook上的少。不過，Instagram的擁有的東西來報價。讓我們仔細看看Stories Ads。
您知道故事廣告比Feed廣告更好嗎？Agora Pulse最近進行的一項研究證明，Instagram故事的轉化率比Feed廣告高23％，點擊次數增加78％。太神奇了，不是嗎？
此外，由于Stories Ads具有多種用途，因此它們為您提供了很多創造空間，并允許您啟動許多不同類型的社交媒體廣告系列，例如品牌知名度，應用安裝，潛在客戶生成，點擊流量或促進銷售。因此，它們是在Instagram上使用的最佳且具有成本效益的廣告類型之一。
現在，這是最后一個問題：您應該在兩個平臺中的哪個平臺上投資？
恐怕這取決于你的業務類型，你想在廣告活動達到什么目的。提示：詳細了解每種廣告，并投資最適合您當前策略的廣告。
Facebook vs. Instagram：費用。
多少錢Facebook的廣告費用是多少？它們貴嗎？
坦白說，無論平臺如何，每個社交媒體營銷活動都代價高昂。Facebook廣告并不便宜。盡管平均每次點擊費用（CPC）僅為0.27美元，而每千次展示費用（CPM）為7.19美元，但有許多因素會影響廣告的費用：
廣告目標
出價類型和金額
聽眾
廣告質量
您的行業
因此，最終，您支付的費用可能超出您的想象。
Instagram廣告并不便宜。盡管平均每次點擊費用為$ 1.41，而每千次展示費用為$ 7.91，但是廣告費用受許多因素影響，從您的受眾群體到您的廣告反饋。
由于成本可能很高，是否值得在兩個平臺中的任何一個上做廣告？是的。請記住，Facebook和Instagram廣告都可以為您帶來高投資回報率。但是，為了不因社交媒體廣告而破產，您需要在創建和選擇廣告類型方面保持明智。
以下是一些技巧，可幫助您以預算啟動社交媒體廣告系列：
將錢花在最適合您策略的廣告上（不要對所有廣告都進行投資）。
確保您創建的每個廣告都有目的（不要免費提供太多）。
將社交媒體廣告視為投資而非成本，并期望獲得回報。
定位合適的受眾并縮小范圍。
請記住，就像您每篇引人入勝的博客文章一樣，都應在您的作者簡介和CTA中添加指向您網站的鏈接，您的廣告也應如此。它將增加您的流量和銷量。
充分利用主題標簽。
投資質量，而不是數量。用產品的視頻，圖像和圖片來吸引觀眾。
另外，如果可能，請聘請專業人士來幫助您啟動社交媒體活動并指導您完成該活動。我知道您想說什么：這是額外的費用。是的，是的。但是，如果您是從未做過任何廣告的新手營銷人員，請問自己：聘請專業人士會比嘗試通過投資每種類型的廣告并了解其運作過程來學習一切而花費的費用還多嗎？
您是否應該在兩個平臺上都運行社交媒體活動？
為什么不？Facebook和Instagram都有很多提供，可以為您帶來高投資回報率。因此，充分利用兩個平臺！請記住，某些類型的廣告在一種平臺上效果更好，而在另一種平臺上（例如圖片和視頻廣告）效果更好。此外，您可以決定僅在Instagram上接觸千禧一代，在Facebook上接觸較早的一代。您可以使用多種可能性和策略。
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