嚼一嚼，喚醒雙眼！喜鵲為全球第二的番茄紅素生產商再次打造新品
項目名稱 : 亮神花果糖
客戶 : 紅帆
風格指導 : 齊樹偉
執行設計師 : 畢鑫
護眼衛士-葉黃素
正在成為市場的新亮點
近幾年，葉黃素作為“護眼衛士”也逐漸被廣大消費者熟知，以葉黃素為功能成分的壓片糖果也成為了各大市場的新亮點。
紅帆是國內最大、世界第二的天然番茄紅素的生產廠家，他們即將推出一款具有增強視力、緩解視疲勞、養肝明目等保健功效的藍莓葉黃素酯壓片糖果。
這款產品面向的消費者，主要是用眼過度、推崇健康簡約，有保健意識的辦公一族。
喜鵲關鍵定位
把護眼糖果拎出保健圈
葉黃素的保健品都在藥店的貨架上出售。糖果的覆蓋的市場則非常大，用戶也很廣泛，就像潤喉糖一樣，人人都可以拿來嚼兩片。
但遺憾的是，市場上眾多藍莓葉黃素糖果把自己的包裝都做得像極了保健品，模糊了兩者之間的界限。
看起來，是一群同質化嚴重的產品在小領域里你爭我奪，各家可以搶奪的生存空間在逐漸變小。
然而根據喜鵲的經驗判斷，只要我們找到新的入場券，市場上就應該存在更大的蛋糕！
相比較于保健品，這個產品明顯更大眾化，可以覆蓋的人群更多，回購起來壓力更小。如果人們有實際的醫療需求，他們就應該選擇專業途徑購買藥品或保健品，這完全可以是兩條不同的路。現在企業模糊了界限，就會讓有治病需求的消費者失望，繼而失去顧客——葉黃素保健品對葉黃素糖果的壓制是顯然的。
與其和保健品一爭短長，不如放眼更大的市場，做好糖果的角色，換了對手，有護眼功效的糖果在“非葉黃素”領域瞬間有了領先優勢。
護眼糖果讓人感到輕松，所有人都希望自己在休閑的一刻還能獲得一些什么，就像人們不會期待益達能治療蛀牙，他們只是在需要口香糖時選了同時能關愛牙齒的。
最終我們確定，產品的定位是“關愛眼睛的糖果”，而不是“帶甜味的葉黃素保健片”
塑造糖果感和關愛感
簡單交給客戶復雜留給喜鵲
一切都是為了更友好的體驗而出發。清晰了產品的角色與定位之后，所有的工作都像沿著圖紙按部就班的搭建一樣清晰。
面對追求輕松、便攜的消費者，從產品的傳播上就要給人以舒適感。
我們沒有完全沿用“藍莓葉黃素酯壓片糖果”的產品名稱，而是將其作為第二層級展示，如果最大化展示產品名，強烈的藥劑感很容易又把消費者的印象拽回“甜味保健藥”的怪圈。
而且，從傳播角度來說，消費者既認不出“酯”是什么，也搞不懂壓片糖的意義，更沒法對其他人復述出完整的名稱，反而增添了思考負擔。
取而代之的是我們為其創作了一個極富美好感受的傳播名稱-“亮神花果糖”，英文名稱為Shining Day。
清新的文字弱化了產品的“醫藥”感受，強化了休閑感，顧客在選購時與“治病”的心理形成了區分，又完全跳出了保健品的刻板印象。
同時我們將產品slogan定位為“嚼一嚼，喚醒雙眼”，強化了咀嚼的行為，與糖類和保健類產品都形成了強大的區隔性。
· 喜鵲為亮神花果糖創作的關鍵符號 ·
完全照顧到了用戶心理
雙層色彩結構如同太陽光芒
加強了閃耀眼眸的感受
即使是畫面中常見的眼睛提示，喜鵲也完全照顧到了用戶心理，將人的眼睛與太陽的元素進行結合。藍紫的雙層色彩結構，如同太陽的光芒散射開來，也加強了“閃耀雙眼”的視覺感受，讓消費者切實從中感受到產品與眼睛的關系。
整合產品體系
回歸自然健康的表達
復雜的油墨容易讓人們對健康食品的質感產生顧慮。
新疆紅帆一直以優質的番茄紅素產品聞名于世，紅帆對于含保健功能的產品包裝一直追求食材產地、工藝技術的健康表達，出于對科技感及原生態的雙重需要，畫面整潔清爽是基礎條件。
紅帆現有產品包裝
喜鵲為全新的產品線定制了紅帆的專屬風格，手繪的質感給人以手作的溫暖感，質樸的風格傳遞出“誠實”的感受聯想。
在創意主題上選取帶枝葉的新鮮藍莓，一展天然，原始的風格，讓產品回歸于天然，離開玷污。
· 繪制過程 ·
喜鵲特邀國際藝術家為亮神花果糖定制手稿
精巧鐵罐包裝
糖還是藥一目了然
客戶確定60粒藍莓咀嚼片為最小售賣單位，約1*1cm的咀嚼片卻絕非小鐵盒足以容納為此我們重新策劃了立方體鐵罐，全新的罐型恰好滿足一個成年人的抓握大小。
無論是出門旅行還是工作娛樂，極具時尚感受的小罐匹配各種場景也避免了不必要的尷尬，便于同朋友分享。
·與同類品相比，鐵罐的優勢·
消費者在琳瑯滿目的貨架前
也能瞬間捕捉鐵罐的糖果屬性
· 測量大小 ·
東北小漂亮拿出麻將之王的氣質
研究市場上的鐵罐風格
亮神花果糖展示
喜鵲X紅帆
2018年至今開啟第4年合作
2018年7月，喜鵲與紅帆開始合作，擔任新疆紅帆及北京紅帆優農的全案包裝策略顧問公司，期間的重要成果在小米的單一渠道上幾乎都成為所在品類的領導者。2020年，紅帆實現了近10年來最快增速。
*以下產品小米有品均在售
①
玉墨瓜子-小米有品連續三年銷量王
②
喜歡番茄-倍受消費者喜愛的爆款飲品
③
枝喜山花蜜-具有百萬曝光率的明星單品
④
喜歡杏-彭昱暢喝了都說好的健康飲品
⑤
玉墨多味瓜子-奢侈品級別的酥香瓜子
在本項目中
喜鵲為亮神花果糖
· 解決了食品感與醫藥品感混淆的問題
· 確定了“對眼睛有用的糖果”的定位
· 創作了“亮神花果糖”的產品名稱并注冊
· 策劃了葉黃素糖果的整體線上營銷方案
· 形成了“亮神花果糖”的獨特風格及視覺符號
· END ·
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