新的一年又來了，讓你的創意熱點借勢再慢一點
“尾款人”還沒付完尾款，就成為“打工人”了。李雪琴剛和王建國湊成CP，丁真就刷屏全網了……在營銷運營中，永遠有追不完的熱點。
那么，創意熱點借勢到底該如何追，才能打動人心，助益品牌塑造，帶來轉化呢？
創意熱點借勢，不是越快越好
在互聯網永不止息的狂歡里，如今的傳播越來越依賴熱點借勢。每次出現新的熱點，大家都蜂擁而上，無“熱點”不快。
但過分沉迷于暴擊式的熱點，容易讓傳播停留在淺層，使用戶缺少情感上的共鳴。尤其對品牌而言，過度依靠借勢短期性熱點，會讓品牌顯得盲從輕浮，缺少沉淀。
因此，在創意熱點借勢中，持續發酵的長期熱點也必不可少，雖然可能不會一下刷屏全網，但其產生的影響可能更加深遠，對塑造品牌形象更有裨益。
如何尋找持續發酵的長期熱點？
“變量”可以分為“快變量”和“慢變量”。所謂“慢變量”，是指間接的、迂回的、潛移默化影響事物的變量。
當然，熱點也有快慢之分。“慢熱點”是隨著時間流逝，仍然能夠持續發酵的長期熱點。很多好的案例創意，其實都沒有依靠短期爆發的熱點，而是依靠“慢熱點”。
比如說“中年危機”這個話題，可能這種話題不是一下子就能爆火起來，但卻經常有人在討論，并且可以肯定的是，在內卷化的社會風氣下，未來一段時間內也還會有很多人談論，因為這個話題就是對于現在的年輕人而言一個扎心的現實。
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創意產自：摩邑誠
創意產自：摩邑誠
相比之下，近年來很多刷爆的短期性熱點，如《哪吒傳奇》、《三十而已》、秋天的第一杯奶茶等，這些熱點梗，隨著時間的推移，已逐漸無人關注。
那么，什么樣的話題是“快熱點”，什么樣的話題是“慢熱點”呢？
慢熱點
快熱點
可以預見的是，在一些網絡流行語中，像打工人、尾款人、后浪這些具有“慢熱點”性質的熱詞，會比耗子尾汁、爺青回、凡爾賽這類純梗的熱詞，能夠存活得更久。
總體而言，“慢熱點”往往代表某種社會問題或趨勢，經由某些具體事件誘發，或者成為某種大家討論的現象級話題，具有很強的代入感。而痛點一旦被揭開傷疤，就很容易感染他人。
創意如何巧妙借勢“慢熱點”？
1.視角獨特，尋找與品牌契合的創意借勢點
由于長期性熱點的持續時間久，影響面更深遠，因此往往具有生動的內涵。在創意借勢時，不要生硬連接“慢熱點”，而是應該分析品牌和產品的特性，從特定視角尋找契合點，讓借勢更加巧妙，更有個性和深度。
例如，在“內卷化”的熱點話題下，在做教育行業的視頻廣告時，創意點可以從家長的“教育焦慮”入手，通過突出當下底層家長的孩子學習輔導矛盾問題，吸引用戶觀看興趣。
創意產自：摩邑誠
2.保持對社會問題的靈敏度和洞察力
廣告創意從本質上說是一種品牌與用戶的溝通，因此，讓用戶產生共鳴的創意相比于腦洞清奇、出其不意的創意，更易于打動人心。
在做創意借勢時，既要會玩梗，又需要保有人文關懷，以洞見人性的高度，去審視社會的問題和趨勢。
對社會問題有靈敏度和洞察力的創意借勢切入點，更容易引起用戶的關注。
結語
創意熱點借勢，不光要找短平快的爆發式熱點，還要善于發現持續發酵的“慢熱點”。只有這樣“快慢”結合，才能緊跟熱點腳步，抓住流量。
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