《2020 中國互聯網廣告數據報告》正式發布
2021 年 1 月 12 日上午，《2020 中國互聯網廣告數據報告》（以下簡稱「報告」）發布會在北京師范大學京師大廈和騰訊會議、B 站直播間同步舉行。發布會由中關村互動營銷實驗室主辦，北京師范大學新聞傳播學院承辦。來自互聯網業界、學界的諸多專家學者齊聚線上線下出席了此次發布會，共同回顧總結 2020 年中國互聯網廣告發展狀況，研判、預測中國互聯網廣告的大趨勢。會議由中關村互動營銷實驗室 CEO 陳永主持，北京師范大學新聞傳播學院副院長、博導丁漢青做報告發布。
2020 年是中國互聯網營銷突破創新之年，面對新冠肺炎疫情的沖擊和重重困難，我國互聯網營銷不僅呈現出極大的韌性，還為抗擊疫情、恢復生產、拉動實體經濟提供了基礎保障?；ヂ摼W廣告維持了 13.85% 的增長態勢；互聯網營銷規模突破萬億大關，為實體經濟復蘇開啟了本土時代的新路徑。
《報告》顯示，2020 年中國互聯網克服全球疫情的嚴重影響，互聯網廣告全年收入 4971.61 億元（不包含港澳臺地區），比 2019 年度增長 13.85%，增幅較上年減緩 4.35 個百分點，仍維持增長態勢。小微、新銳廣告主進入市場不僅填補了大品牌投入放緩的市場份額，還支持起互聯網廣告市場的二位數增長，為實體經濟復蘇開啟了本土時代新路徑。
2020 廣告市場份額 TOP10 企業排行榜中，阿里巴巴與字節跳動仍保持前兩位，京東、小米仍處第五與第八位?？焓謹D進前十，位居第六。58 同城跌出前十。百度、美團點評、新浪、奇虎 360 雖仍居前十，但位次均有不同程度的下降。
2020 年網絡廣告延伸至營銷服務的傾向更加明顯，中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到 10457 億元。其中非廣告營銷服務收入達到 5494 億元，已超過互聯網廣告總收入。隨著互聯網營銷模式的不斷創新，互聯網營銷服務呈現出多元化增長，為拉動實體經濟增長走出了一條中國路徑。
2020 年小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長了 50%，高于成熟品牌五個百分點。年度增幅超過 10% 的廣告主中，小微、新銳廣告主占 39%，成熟廣告主則只有 28%。這意味著小微、新銳廣告主已成為支撐我國互聯網廣告市場的新生力量。
2020 年視頻平臺增速最快，較上年增長了 64.91%，達 903.53 億元。其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達 106%，遠超長視頻廣告 25% 的增幅。快手不僅沖進 2020 年 TOP10，還占據了第 6 的位置。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉化的期待更為迫切。2020 年，電商平臺互聯網廣告增加 17.26%，較上一年提升 37%。
2020 年，電商直播帶貨營銷已經成為零售數字化、電商突圍的重要渠道。僅上半年電商直播場次超過 1000 萬場，活躍主播人數超過 40 萬人，觀看人數超過 500 億人次，上架商品數超過 2000 萬件。網絡直播將營銷重點從對「商品」的銷售轉變成對「人」的情感運營。
2020 年，消費者對各行業的需求隨疫情表現出不同的彈性。其中，疫情推動人們對在線教育與醫藥健康的需求，因此，這兩個行業的廣告增幅最為顯著，分別達 57.1% 和 40.28%。與此相反，金融保險與旅游/娛樂/休閑則分別表現出 46.43% 與 28.65% 的降幅。
2020 年為促進互聯網的健康有序發展，國家主管部門已先后出臺多項監管、規范相關法規措施，力求在規范中促發展，建立良好的互聯網營銷環境，促進互聯網產業的健康可持續發展。這充分說明建立互聯網營銷新生態，是市場發展和全面建成小康社會的需要。
縱觀 2021 年我國互聯網廣告市場走勢，與會專家、業界同人一致認為，在「十四五」規劃開局之年，凝聚力量，守正創新，在疫情防控常態化的背景下，充分發揮互聯網營銷的創新優勢，共同維護良好的市場生態系統，營造公平競爭的市場環境，在眾多不確定因素中穩步前行，踏踏實實的服務實體經濟發展。
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