“小朋友畫廊”刷屏之后：如何放大公益的力量
今天早上，很多朋友相信都跟我一樣，被一組公益賣畫的圖刷屏了。
這是騰訊公益平臺發(fā)起的一次——1元購畫，幫助“小朋友”樂享藝術(shù)之旅的活動。毫無意外地點燃了朋友圈的正能量，今天一個早上已經(jīng)看到不少于50個朋友發(fā)布圖片或鏈接，參與度之高令人難以置信。
這個活動為什么會刷屏？
活動內(nèi)容有意義、正能量
通過一元購畫這樣的行為幫助自閉癥、腦癱、精神失常的人，對很多朋友來說是一件很有意義的事情，活動本身的價值感非常大。更可貴的是這次活動的細(xì)節(jié)設(shè)置、文案編輯沒有那種弱勢群體的“賣慘”、“哭窮”感，而是一種平等的、互換的形式，我們付出的一元錢，購買的是一張手機壁紙or屏保。而不是一種俯視視角的打賞or施舍。這種姿態(tài)的差別讓人更容易接受，也更愿意參與。
特別是可以“做屏?！边@個提示和設(shè)置，滿足了大家“錢花的有影兒”的心理，不再是兩手空空的贈予行為，而是獲得了一張自己喜歡的圖片，施與者本身能夠獲得小小的回報（對發(fā)起者而言本身是沒有成本的）是非常好的正向反饋。
當(dāng)然，“小朋友”的畫真的很棒，這也是非常重要的。
流程簡單，有完整閉環(huán)
整個操作環(huán)節(jié)簡單易操作，3個界面完成流程，文案簡單易懂。
現(xiàn)在大多數(shù)人看到那些文字密密麻麻的活動介紹就很頭疼，完全沒有耐心看完，甚至有些活動看完了介紹都很難理解到底要怎么操作，能夠獲得什么，那么參與率低也就是理所當(dāng)然的了。
低門檻，可參與
除了操作上面的簡單易行，在金錢的參與門檻上，1元這個數(shù)額對很多人來說都是可以忽略不計的“小錢”。滿足了用戶花小錢實現(xiàn)小公益的參與感。
有個朋友說，如果把這些畫拿去拍賣會籌集到更多的錢。這個說法我是不認(rèn)同的，從收藏價值上來看，這些畫本身是拍不出好價錢的。現(xiàn)在以公益?zhèn)鞑サ男问綌U散——每個人1塊錢——他的價值反而被放大了。沒有人真正擁有這些畫，但是參與感和滿足感是真的。
延伸思考一下，公益的傳播到底應(yīng)該怎么做？
這次活動如此成功，關(guān)鍵是觸發(fā)了用戶的分享動機。
當(dāng)然會有人反感這種“只捐了1塊錢就要大張旗鼓人盡皆知”的行為，會覺得很“裝b”、“愛顯擺”。
會有這樣的想法，我很悲哀。
我曾經(jīng)采訪過一個志愿者組織的發(fā)起人，當(dāng)時他對我的一個回答讓我印象深刻，他說：
我們?nèi)ノ骱厯炖惶煺娴哪軌驌炱鸲嗌倮鴨幔?/p>
沒多少的，但是我們穿著志愿者的制服，出現(xiàn)在景區(qū)參與志愿服務(wù)這件事本身是有價值的。
這會影響那些本來想亂扔垃圾的人。
如果公益不能擴散，也就無法傳遞。
我最近被一部紀(jì)錄片久久的震感——《女孩崛起》。但是我不知道這部紀(jì)錄片的攝制組為了拍攝這部紀(jì)錄片花了多少精力和財力，如果把這部分錢匯集起來，是不是就可以拯救好幾個經(jīng)受苦難的女孩？
不是的，“做了什么”固然很重要，但是對那些一直被忽視的弱勢群體（抱歉 ，我找不到更好的名詞），讓他們“被看見”同樣重要。只有更多的人知道，才會有更多人源源不斷的參與和支持。
還記得那個登上《國家地理》雜志的阿富汗少女嗎？因為一張偶爾得到的照片，成為世界受苦難的社會底層婦女以及兒童的標(biāo)志，更促使了“阿富汗女童基金”的成立。通過各種渠道捐來的款項，再加上美國《國家地理》學(xué)會的一些捐助，總額達(dá)到150萬美元，她的生活因此得以改善。大部分錢用來資助那些失學(xué)的女童。比如，我們以她的名義在她居住的村莊建立了一所小學(xué)。同時，我們也用這筆錢在阿富汗的許多村莊建立了小學(xué)和診所。
如果當(dāng)時的攝影師賣掉手上的相機，也無法真正幫助這個女孩，但是他用相機記錄下了女孩眼中的驚恐和無助，由此真正幫助了更多的人。
我們每個人，哪怕再小的個體，手上都有無窮的力量可以改變世界，用我們各自的方式。
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