騰訊、愛奇藝、B站，三巨頭動漫之爭

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舉報 2021-01-13

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配圖來自Canva可畫

我國二次元用戶規(guī)模正不斷擴大，國內二次元動漫產業(yè)加速發(fā)展。據艾瑞《2020年動漫產業(yè)研究報告》顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模在2019年已達到4億，而預計2021將突破4.2億。另外，我國在線動漫市場規(guī)模在19年達到26.8億元，同比增長了96.6%，而2022則預計達到56.1億元。

此外，動漫作品正脫去“低齡”外衣，內容類型、題材也日趨多元化，各類優(yōu)質動漫作品絡繹不絕。近期，頭部玩家發(fā)布的2021年188部國產動畫片單引發(fā)了關注，動漫市場一片繁榮景象。

如今騰訊、愛奇藝、B站這些頭部玩家都在動漫業(yè)務布局上鉚足了勁，基于不同先天優(yōu)勢，開創(chuàng)不同玩法，加速搶奪動漫市場。

騰訊動漫爭先

天時地利人和，國漫市場呈現高速增長態(tài)勢。根據艾瑞咨詢研究報告，2019年，我國在線動畫用戶規(guī)模已達4億人。而2020年中國在線動畫市場規(guī)模也將超過205億元。

在動漫行業(yè)快速發(fā)展的利好條件下，騰訊持續(xù)深耕國漫業(yè)務，不斷擴大自身動漫內容版圖。去年騰訊共上線45部國漫，有37部播放量超過1億，足可見騰訊“國漫第一平臺”的領先地位。

一來，騰訊動漫背后有閱文這一“IP庫”支撐，多元化IP儲備為其國漫業(yè)務的拓展夯實了基礎；二來，國漫IP的成功孵化，也可反哺影劇、游戲等多個領域，進而壯大其文娛產業(yè)。

當下騰訊正通過多元化的IP儲備和持續(xù)不斷的IP運營來發(fā)展國漫業(yè)務，主要是對熱門IP持續(xù)孵化、不斷開發(fā)，最大化的激發(fā)IP價值，由此構建全方位的精品化內容矩陣，以求在動漫市場中保持領先位置。

從內容制作來看，騰訊與玄機科技塑造的《斗羅大陸》全網播放量第一，且累計播放量已達200億；與視美影業(yè)推出的“女性向國漫代表”《魔道祖師》，累計播放量已超達30億，騰訊動漫已成功孵化多款頭部經典動漫。

除此之外，騰訊動漫還推出了熱門IP的番劇、特別篇等，去年騰訊公布了不少國漫系列作品，《斗羅大陸》、《魔道祖師3》、《斗破蒼穹4》等動漫作品的計劃推出，都向平臺用戶表明了騰訊動漫對優(yōu)質動漫作品持續(xù)開發(fā)的誠意。

愛奇藝緊追

愛奇藝已在動漫市場中奔波十年，如今實力也不可小覷。

近期，愛奇藝王曉輝在“金花瓣”發(fā)布會上表示：愛奇藝將持續(xù)加大投入動漫產業(yè)，預計在3-5年內實現50%甚至100%的增長。”可見其在動漫產業(yè)上的野心不小。

相比其他玩家，愛奇藝在IP開發(fā)、內容改編方面不占優(yōu)勢，所以其“另辟捷徑”，通過孵化原創(chuàng)自制爆款IP來推動其動漫IP的多元化布局。

愛奇藝秉承精品化內容戰(zhàn)略布局，圍繞垂直圈層打造精品國漫和爆款IP，重點開發(fā)熱血玄幻、戀愛成長、治愈搞笑等4塊內容賽道，用優(yōu)質內容來滿足不同用戶的內容偏好。其次，愛奇藝推出“蒼穹計劃”，不斷挖掘優(yōu)質漫畫IP，并對漫畫IP進行動漫化、影視化衍生開發(fā)，放大IP價值，推動更多優(yōu)質IP成功“出圈”。

但“一魚多吃”商業(yè)模式實際也給愛奇藝帶來了不小壓力。

就拿其原創(chuàng)國漫來說，愛奇藝依靠公司自由工作室來制作原創(chuàng)國漫，這就導致其作品過于依賴創(chuàng)作者，但如今動漫人才本就因為收入不穩(wěn)定、收益低等原因正在流失，所以愛奇藝的精品國漫產能有限，很難完全滿足用戶不斷增長的需求。

B站蓄力

如今b站雖和國內流媒體平臺第一梯隊尚有距離，但其在動漫市場的成就也不輸于其他玩家。

b站正不斷加碼國創(chuàng)動漫領域，以優(yōu)質國創(chuàng)內容拉動動漫業(yè)務發(fā)展。據悉，B站在去年11月底的2020-2011國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會中推出了33部動漫，其中有13部為b站原創(chuàng)IP動漫作品，可見b站的原創(chuàng)動漫在其動漫業(yè)務中的占比不小。

值得注意的是，去年B站國創(chuàng)付費內容訂單同比增長了450%，增長態(tài)勢強勁。

去年B站共推出106部國創(chuàng)作品，其中大IP改編的《天官賜福》，在10底上線后就很快打破了平臺單集最快破千萬播放的記錄，成功破圈。而今年，b站要推出33部動漫作品，包括《長安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大IP改編作品，可以看出b站也想要借“國創(chuàng)”分羹動漫市場。

但想要將國創(chuàng)動漫做好做大明顯不是容易的事，b站還面臨不少問題。

一方面，b站還缺少二維動漫人才，我國動漫人才儲備較為稀缺，加上很多國創(chuàng)動漫人才大多是做日本動漫代工的，對中國國創(chuàng)內容不熟悉，所以b站短時間內很難填補這個缺口。另一方面，市場發(fā)展至今，各玩家推出的內容多少會有重合，為此B站需不斷挖掘細分市場，提升內容質量，用更多元的動漫內容吸引用戶，提升用戶黏度。

動漫市場戰(zhàn)況膠著

當下騰訊、愛奇藝、b站都在加速爭奪國漫市場，而較量的重心主要集中于動畫內容以及技術這些方面。

就內容來說，各玩家要不斷豐富國漫內容形式，擴大題材增多種類，吸引更廣范圍用戶。

首先，騰訊作為當下體量最大的內容平臺，要發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造更多優(yōu)質動漫內容，除了保持其3D動漫“長處”，還要補全其2D動漫的短板，在動漫內容“求質求量”前提下，以持續(xù)不斷的優(yōu)質內容吸引用戶。

其次，愛奇藝需推出更為靈活的制作形式來加強其精品動漫和爆款IP的產出效率，并為圈層用戶打造更立體的內容體驗，加深用戶與平臺動漫產品的互動來吸引用戶留存。

而b站則要把握好其動漫原創(chuàng)優(yōu)勢，推出更多特色國創(chuàng)動漫內容。除了IP改編還需探索更多如《天官賜福》這類高口碑熱度的作品，使其內容、類型、風格等多方面“更上一層樓”。

就技術而言各大廠需不斷的技術升級來實現動漫產品的創(chuàng)新迭代，以增強各自競爭力。

技術是保證優(yōu)質動漫被持續(xù)打造的根本，所以“騰愛B”需著重研發(fā)相關技術，通過科技驅動產業(yè)發(fā)展。拿3D動漫為例，現有三維動漫不少，但大多人物建模都較為粗糙，效果不佳，連全網第一的《斗羅大陸》也難避免。未來各玩家要不斷研發(fā)更高水準的三維動漫制作技術，加強動漫特效與合成，提高仿真性和流暢度等。

市場是殘酷的，誰也不知道下一秒會發(fā)生什么，但能肯定的是，夯實自身優(yōu)勢，補足自身不足，加速構建核心護城河，才不會被市場淘汰……

文/金融外參記者黃婷婷，公眾號ID：jrwaican

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