文案：加班不是福報，摸魚才是王道！
前有員工半夜加班回家路上猝死，后又傳出員工因在網上發布“同事被抬上救護車的照片”被辭退。
新年伊始，拼多多以一己之力承包了熱搜和ICU。
據說拼多多現行“大小周”工作制，大周上7天，小周上6天，上海本部員工隱性規定每月工作300小時，上海“買菜業務”員工每月工時低于380小時，將被認定為工作“不飽和”……
好家伙，馬克思聽了直呼好家伙！當年他寫《資本論》時也沒見這樣的工作強度啊。
154年前馬克思曾在《資本論》中揭露，一個鍋爐工一周連續工作了6天（合計88小時30分鐘），并對此進行了痛斥。
如果馬克思活在今天，應該會感嘆自己還是太年輕，畢竟按那個鍋爐工的工時將被認定為“工作不飽和”（88.5小時/周x4周=354小時）。
在微博熱搜#年輕人猝死三大原因#中，「熬夜」排在第一占到90%，這讓天天熬夜的我不禁有點上頭，嚇得我又喝了一瓶紅牛。
其實除了互聯網公司，廣告公司也是加班的重災區，尤其是到了年底，一周三個競標，完了還要日常執行各種改稿。
文案，被譽為廣告公司加班的“晴雨表”。文案加班，AE就要陪著加班，文案不定，設計就要加班等著定，文案以一己之力，盤活了整個廣告公司的加班量。
為什么文案總是在加班？主要是這么幾個原因：
我們先來看文案為什么經常加班？（這里刨除那些故意刁難的奇葩客戶、老板，那種畢竟是少數，而且也不是靠專業能搞定的，所以就不討論了）。
1、需求不清：
工作要求沒溝通好，導致一遍遍的改稿。因此導致的改稿次數，往往能占到改稿總量的62%以上。
剛入行那會兒就遇到過，客戶明明是要一句推廣語，結果AE讓我寫了一篇1000字的軟文，一晚上的工作白費，第二天還要被客戶狂懟。
現在很多客戶提需求都是不下工作單的，一個電話或幾條微信就完了，而很多廣告公司的AE也是不下工作單的，往往把聊天記錄截圖轉發就ok了。由此容易導致兩個問題：一是需求不明導致結果不行，二是出了責任無法追責，最后還是執行人員負責背鍋。
2、水平不精：
客戶的需求千奇百怪，市場的行情迅速迭代，工作內容超出能力范疇，是每個廣告人常常遇到的問題。
以前接觸一個新項目、新行業，可以買一堆書回來花個幾天閉關研究，現在哪有這個條件。另外個人能力水平的瓶頸，無法滿足客戶的高要求，或者做不出總監滿意的競標稿，也會導致無休止的改改改。
3、客戶不定：
有時你事前的溝通沒毛病，出品的質量也很硬，但客戶就是遲遲不定。這，的確是一種病。
這樣的客戶往往有兩種心態，第一種是這一稿我能接受，總感覺更好的是下一稿，就像女生最好看的高跟鞋永遠是下一雙。
另一種是不敢承擔責任，定稿是要擔責的，如今廣告的翻車事故不要太多，京東的借貸廣告剛剛翻過，全棉時代的車又漂移了過來。對于甲方品牌部而言，只要我不定稿，翻車就永遠追不上我。
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看完文案加班的原因，所以文案該如何上班摸魚避免經常加班呢？
1、需求溝通清楚：
有時時間緊、任務重，來回溝通需求真的很費時，而且容易遺漏，所以“工作單”理應安排上。
工作內容和要求自不必說，投放的媒介、推廣的目的、期望的效果，可以具體寫寫，另外有無參考案例、圖片示意？突出什么、避免什么？這些都很重要。如果能一一對照滿足，大多數都能盡快定稿，因為海量的實際執行工作，大多都是功能性的需求，不會要求你太出彩。
工作單的模板，可以關注公眾號“文案包郵”（ID：kol100），回復“工作單”，給你一個我們之前常用的，工作單填寫越詳細，反復的幾率就越低。
2、建立資料庫：
創意行業有句名言：能力不夠，參考來湊。
有時能力遇到瓶頸，真的無能為力，而面對海量的工作，靈感也常常一滴都無。但就像球員不能有了球癮才上場，小姐不能有了感覺再接客一樣，創作人員來了工作就得上。
詹姆斯·韋伯·揚說：創意是舊元素的新組合。所以當你過稿不能的時候，就需要找一些“參考資料”來組成你的“新創意”。
如何找參考？
一是同類型找參考：可以幫你迅速掌握這類創作的常用方式，如小馬宋寫“壯士牌豬飼料”參考了一個國外狗糧廣告，李白寫詩也參考過曹丕和崔浩。
文案：因為狗狗們也是蠻拼的。
文案：他們終將為人類粉身碎骨所以對他們好一點
二是跨行業參考：可以拓展你的思路，如“文案女王”林桂枝介紹她做食品時會看保險，做化妝品就去翻汽車。她為三里屯Village寫的經典文案，讓我想到了慕容雪村的小說《深圳向左，天堂往右》。
文案：這里是天堂 這里是地獄。如果你愛一個人，你要帶他去，如果你恨一個人，你要叫他來。這里是潮流革命前線，這里是修身持志后院。這里有偶像出現，這里有竹林七賢。這里名牌四射，這里素面朝天，這里吃喝玩樂夫復何求，這里悲歡離合天長地久，這里是詩人的流放地，這里是藝術的自留地，這里什么都是，這里什么都不是，這里是三里屯Village。
找參考，不能靠臨時抱佛腳，你需要建立你的資料庫，某M字開頭的新媒體大V曾說過他們的選題庫和素材庫超乎你想象。做文案需要建立比如標題庫、詞匯庫、開頭庫、廣告語庫，還有各種行業庫、產品庫等等，當你慢慢積累建立起來之后，它將會是伴隨你整個職業生涯的寶庫。
“參考找的好，文案下班早”絕對不是一句空話，而是古今中外無數文案大神踐行出來的王炸。
3、去引導客戶：
對于遲遲不定稿，總想看下一稿的客戶，與其感嘆“My god”不如盡力去“賣稿”。
路克·蘇立文所說，在他的廣告生涯里，大約用20%的時間做創意，然后用80%的時間去捍衛自己的創意。賣稿要站在“客戶生意”的視角，要站在“戰略”的高度，當你從戰略上推演你的廣告作品，意味著你對產品、市場、客戶了如指掌，只要做到邏輯自洽，任誰也很難推翻，讓客戶確信，這就是他最需要的東西。沒有“刀槍不入”的文案，只有自圓其說的文案。
對于不敢承擔責任的客戶，重要的是不要讓他感覺自己在冒險。
你“搏一搏，單車變摩托”，客戶“搏一搏，姚明變羅鍋”；你玩脫了被老板罵一頓，客戶博輸了就直接“找工作跟老板談”了。
甲方客戶討厭風險，一個廣告翻車了，對你而言最多丟一個項目，對客戶而言可能是丟掉飯碗。
因此他們經常傾向于“二流”但穩妥的廣告，所以有時客戶選了湊數的那一版，不一定是品味差，而是求生欲強。
因此當你展示一個獨特的創意時，一定不要用類似“冒險”“試一試”等詞匯，而是要換個說法，比如“另辟蹊徑”，才更容易過稿。
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其實加班、努力工作，并沒有什么不對，但努力的方向不能錯，你的努力一定是為了自己：加班改稿是否做出了好的案例？加班競標是否磨煉了你的能力？至少也要能裝點自己的簡歷，為下次跳槽營造更好的履歷。
如果這些都不能，且加班又是客觀上沒辦法，那只有摸魚劃水才能讓你的利益最大化。
不是不讓加班，而是亂加班本身就是愚蠢且低效的，無意義的修改，無意義的開會，消耗了白天的自己，也辜負了晚上的另一半。
劉慈欣寫《三體》也是在上班時間摸魚寫完的，摸魚一時爽，一直摸魚一直爽，老板PUA，員工就劃水，你有你的績效考核，我有我的帶薪拉S。
加班不是努力不努力的問題，有時也不是能力能解決的問題，既然如此，就多花點力氣為自己謀利，這才是一個成年人該做的事情。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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