致趣百川：如果微信不火了，企業還有什么渠道可以選？
尋找合適的傳播渠道結構，通過渠道組合，讓內容傳播廣。讓產品的宣傳信息，傳播得越廣，就會有更多人看到并轉化。那么可以傳播渠道有哪些？如果微信不火了，企業還有哪些渠道可以選？
（Source：2017中國移動社交用戶洞察報告）
艾瑞《2017中國移動社交用戶洞察報告》顯示，2017年中國網民信息獲取媒介，主要集中在搜索引擎74.1%,其次是新聞客戶端73.9%，再次是門戶網站69%、還有社交平臺、電視、報紙／雜志、廣播。其中新聞客戶端和社交平臺增速最快分別為48.7%、41.4%，再次為搜索引擎32.1％。
獲取信息的媒介眾多，回歸媒介渠道的本質，從企業的角度來看，媒介渠道可以分為兩大類：需要付錢的渠道（付費媒體）和免費的渠道（自有媒體、賺來媒體）。
付錢的。即付費媒體，互聯網之前，企業做品牌推廣時，會將重點放在平面媒體、廣播電視上。互聯網興起后，付費媒體的形式日益多樣化。
不付錢的。又分為兩種，自有媒體和賺來媒體。
自有媒體(Owned Media)：企業自己的渠道，是由品牌自行管理的。例如杜蕾斯的微博、招商銀行的微信公號等等。消費者與品牌方之間的關系取決于消費者如何理解品牌，會表現些什么。
賺來媒體(Earned Media)：即品牌自己沒有說，通過消費者的口碑來說你好，可以說消費者是品牌的創造者。消費者為主導的媒體渠道,更多地表現為所獲得的口碑。
付費渠道提高知名度，自媒體和口碑渠道塑造美譽度。只有制定合理的推廣渠道組合，才能最大化實現廣告傳播的眼神、重復和互補效應。
1、付費媒體
付費媒體是可以實現程序化和規模化的，能大面積的全覆蓋客群。當你需要發布新產品，或者需要改變品牌形象時候,你都需要一個廣闊的渠道告訴消費者,這個時候就需要付費媒體將聲音擴大。
同為付費媒體，在品牌推廣方面，發力點也不甚相同，一般而言，電視和戶外媒體都擔任了“幫助提升品牌形象”和“廣泛覆蓋”的角色，互聯網則主要在互動性、積累大數據方面為企業提供服務。
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2、自有媒體
自有媒體可分為三類：官方渠道、社群渠道、個人渠道。
官方渠道：適合冷啟動，從多個角度觸達用戶，利用利用微信、微博、官方通道保持企業在市場上的聲音，能幫助企業建立良好的形象，保持在市場上合理的聲音。
社群渠道：適合軟營銷。蘋果，三星，都喜歡這么做，在產品上線前，各類預熱活動，內容營銷。汽車、美妝、母嬰、電子產品開展社群營銷是普遍現象。能幫助企業針對核心目標用戶群進行集群式轟炸，制造熱點，形成現象級的事件。
個人渠道：主要是指員工和用戶。員工是最了解企業的人群，是更適合為企業背書的品牌代言人，真實性更高；用戶是企業最直接的接觸者，對企業服務最有話語權，用戶基礎越大，營銷價值越大。
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作者：致趣科技 @ Linn
設計：致趣科技 @ Etta
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