2020年度K12在線教育短視頻廣告精彩創意出爐！
2020年度K12在線教育短視頻廣告精彩創意新鮮出爐，帶你揭秘豎屏時代短視頻營銷秘籍，快來Pick你心中的TOP1吧！
2020年度K12在線教育短視頻廣告精彩創意新鮮出爐
短視頻平臺的興起將營銷帶入豎屏時代，你還在羨慕“別人家的廣告”嗎？又或者苦惱于如何做到讓視頻廣告深入人心？別急，2020年度短視頻廣告精彩創意-K12在線教育篇，即將閃亮登場！
摩邑誠從2020數據表現最佳與創意視覺兼備的一批廣告視頻中遴選出10支作品，通過梳理解讀和分析爆款創意視頻廣告，總結出營銷方法論，希望為K12在線教育機構帶來爆款新思路。
視頻雖短，創意無限。這10支創意視頻廣告，是如何整合產品優勢，進行創意闡釋和品牌表達，使短視頻廣告成為一種樂趣的？讓我們一睹為快。
01猿輔導 × 摩邑誠
上榜理由
在寒假的時間節點，選擇滑雪場這一特殊場景，讓視頻內容更加原生。利用“小猿時間管家”可以提升孩子的時間管理觀念，進行課程差異化宣傳，突出產品優勢。
02學而思網校 × 摩邑誠
上榜理由
通過日常生活中最常見的場景“輔導孩子寫作文”的過程，展示一步步輕松引導孩子完成作業，來打動家長。并自然過渡到寒假特訓班的課程介紹，引導留資購買。
03猿輔導 × 摩邑誠
上榜理由
使用激烈的開頭引入高價課“圣誕節”限時特惠活動，借用臺下家長之口問出焦點問題“師資”、“小猿時間管家”等。最后利用番茄時間管理法，升華課程內容與效用。
04作業幫直播課 × 摩邑誠
上榜理由
開頭利用讓人“揪心”的劇情，突出當下底層家長、孩子的學習輔導矛盾問題，吸引用戶觀看興趣。轉折處接入好心人溫馨提示，進而展示課程師資、價格、內容優勢。
05猿輔導 × 摩邑誠
上榜理由
以當下最流行的“直播”選品場景為視角，通過選品過程中關于產品問題的討論，逐步引出課程優勢，例如價格、師資、教輔禮盒、小猿時間管家等，多角度詳細闡述購買福利。
06瓜瓜龍英語 × 摩邑誠
上榜理由
視頻中以家長與孩子的英語學習矛盾沖突為切入點，展示生活中常見的對話場景，讓用戶產生同理心；再通過“口播介紹+真實課程場景”的環節直擊家長痛點；最后利用孩子的流利英語口語表達，充分展示了課程達成效果，引導用戶購買。
07猿輔導 × 摩邑誠
上榜理由
圍繞進城務工家長“育兒難”問題，創作短視頻素材，向更多務工家庭推介課程。
故事聚焦城市小商販，為掙錢養家糊口，寒冷季節深夜仍外出擺攤。收入低/無暇照顧家庭/父母文化水平低/無適合孩子學習場所等諸多因素，影響孩子學習及健康成長。好心顧客推薦49元猿輔導小學線上課程，清華北大學子親自輔導，價格優惠質量有保障，解決城市底層人民的育兒痛點。
08猿輔導 × 摩邑誠
上榜理由
用孩子做作業成果展示，舉例說明上課學到的實際解題技巧，讓家長不由自主對課程內容產生好感，認為孩子可以在課上學習到數學解題思維，從而引導購買行為。
09有道數學 × 摩邑誠
上榜理由
視頻主要內容為教輔禮盒開箱展示，360°全方位介紹教具使用方法，如卡牌拼圖、七巧板、百數板、思維導圖、練習冊…站在家長角度，用“孩子動手玩游戲學習數字”、“智能AI互動”、“為幼升小打下堅實基礎”的點觸動他們，引導購買行為。
10猿輔導 × 摩邑誠
上榜理由
視頻開始以“孩子做完作業著急出去玩”的沖突點吸睛，結合開學熱點話題，介紹課程“收心”效果，可以很好的與家長達成共鳴。后引入教輔禮包、1元語文課的購買福利，引導報名購買。
風云變幻的2020——K12在線教育市場
2020年，無疑是K12在線教育市場備受關注的增長爆發期。新冠肺炎疫情推動K12在線教育的“普及”，讓在線教育一度成為TOP級的“生活方式”之一。
隨著大量的消費者K12學習方式的轉變，推動了整個K12教育市場今年的資本投入，以及新一代K12教育公司的規模化增長的機會。
那么，2020年的K12在線教育市場，發生了哪些重要進展，這些值得關注的變化，是如何推動賽道進展、商業模式創新、以及消費者學習方式變化的？
1.資本重注：融資事件“史無前例”
猿輔導2020年累計獲投超過30億美元，估值已超過百億美元。
不僅是猿輔導，還有同一賽道的作業幫等公司，也再獲資本投資，進入“百億美元”隊列。
國內一級市場除了常規的雙師大班模式獲得高額融資外，差異化模式的，如一對一模式的掌門1對1，也獲投數億美元。
二級市場上市的跟誰學、網易有道，自2019年上市至今，市值也以倍數增長。
由此可見，無論是一級市場亦或是二級市場，今年對K12在線教育尤其是頭部公司的加注，可以說是“史無前例”。
2.巨頭入局：高舉投入&“意外登場”
字節跳動打出“大力出奇跡”的口號入局教育領域，預計到今年底“投入萬人”。當下它主打的教育品牌，有以K12網課為主的清北網校、少兒英語網課gogokid、學前網課及視頻課瓜瓜龍品牌等。
騰訊的K12業務，有企鵝輔導等更早時期就開始進入的品牌。它以投資的方式加入了今年的K12激流中：猿輔導最新一輪22億美元公開融資，領投方包括騰訊。此外，騰訊還參與了K12網校新品牌，大米網校8000萬美元的A輪融資。
除了在K12教育領域的參與、注資，巨頭及教育公司另一個重要投入方向是硬件。落地方向有字節跳動的大力教育臺燈、聯想在VR/AR上的硬件、有道的詞典筆等。
3.TOP K12教育公司：經營進階，收入增速翻倍
猿輔導在今年10月官宣的經營數據，K12網校+斑馬AI課，正課學生人次已達370萬。
好未來網課業務，學而思網校貢獻2020財年（至2020.2）6.2億美元營收，這穩固了它在K12線下以及線上雙戰略線的頭部位置。
二級市場今年“跌宕起伏、暴漲與暴跌同樣備受關注的”跟誰學公司，季度付費學生人次亦已超過百萬人次。以K12網課為主要收入的跟誰學，今年營收預期同比增長3倍至60億元上下。
疫情環境、資本市場推動、經營模式明朗，共同加速了K12在線教育公司的經營擴展。但雖為K12在線教育市場帶來更多用戶，擴大了市場規模，卻也導致了市場競爭程度加劇。
面對K12在線教育2020年“風云變幻”的市場變化，該如何有效進行差異化營銷，降低不斷攀升的獲客成本，解決廣告主痛點呢？其中，短視頻廣告創意是不可忽視的關鍵點之一。
摩邑誠作為用戶增長服務與流量聚合增值平臺，自建行業內領先全場景一體化視頻業務基地，面積達700+平米，囊括教室、臥室、醫院等稀有場景；同時，擁有為視頻創意而生的ROI Studio 創意工作室，實現雙重保障，直擊全生命推廣周期用戶痛點；全應用場景&全廣告形式定制化創意內容與高效的5小時全創意鏈條管理，滿足多種推廣需求，保證顛覆創意輸出，助力廣告主搶占最佳時機。
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