2017阿里大文娛Top營銷案例關鍵詞: AR、聯動、場景
經常有人會問小編，阿里大文娛辣么多平臺，營銷究竟能怎么玩？AR、聯動、場景，小編要告訴你，玩法多了去了~小編從海量案例里精挑細選了一份“2017阿里大文娛Top營銷案例集粹”上篇，特此奉上——在即將到來的兇猛的Q4，為各位小哥哥、小姐姐們手上的年度規劃略盡綿薄之力。
1、找福娃 贏驚喜——可口可樂“年在一起”
品牌：可口可樂
平臺：優酷、支付寶、UC、OTT
臨近2017春節，拋出“就要年在一起”的全新概念，可口可樂攜手優酷，獨家深度搭載支付寶“AR實景紅包”全新產品，讓每個消費者都能在春節時刻點對點連接到可口可樂產品；激活阿里千人千面大數據的營銷新玩法, 讓可口可樂在新春佳節向每一個家庭獻上一份定制的“年在一起”美好祝愿。
可口可樂將新年紅包藏在其新春標志形象“阿嬌阿福”身上, 消費者不僅可以在可口可樂新春包裝、戶外廣告和店內堆頭上找到各種形象憨態可掬的“阿嬌阿福”形象, 更可以在優酷可口可樂新春劇場、視頻廣告、UC APP、天貓魔盒等覆蓋移動端和家庭場景的多端媒體曝光中找到他們的身影。
在阿里大文娛的生態聯動效應下，優酷助力可口可樂AR紅包新春傳播活動突出重圍、脫穎而出：聯動支付寶發放了百萬個紅包，活動用戶參與量達到億級別，可口可樂品牌總曝光高達35億+次。
2、金典：“掃”遍三大場景，玩出節日小確幸
品牌：伊利金典
平臺：優酷、支付寶、高德地圖
在端午節期間，優酷聯動阿里大文娛全媒體矩陣，為金典的這次“金”喜活動覆蓋了節日的家庭（優酷）、出行（高德地圖）、消費（支付寶）等三大主要場景，全面觸達目標消費群體，同時推動了行業AR“玩+買”的融合升級。
據了解，用戶只要通過支付寶AR功能掃一掃金典有機標識，即可觀看AR動畫領取口碑代金券；用戶持代金券在指定門店用支付寶購買金典，結賬時即可抵扣相應金額，方便又貼心。一邊通過好玩的動畫讓用戶獲得互動的樂趣體驗，一邊用誘人的優惠直接促成線下購買，讓用戶們越玩越嗨。
可以說，優酷熱劇貼片和高德地圖開機大圖實現了產品超強曝光，支付寶AR互動則實現了用戶體驗和銷售轉化的無縫銜接，幫助品牌達到品效聯動的營銷效果。
3、“最黃CP”霸占高德地圖狂秀恩愛
品牌：小黃人&ofo
平臺：高德地圖、優酷、UC、蝦米音樂
6月29日，ofo小黃車與環球影業達成合作，ofo小黃車獲得環球影業旗下著名品牌IP小黃人的形象授權，并基于小黃人形象設計推出的定制版“ofo大眼車”。 7月7日，將“秀恩愛”陣地延伸至互聯網圈，并在阿里集團旗下的優酷、UC、蝦米、高德地圖app投放“輕松騎出趣”活動海報開機屏！
同時，在高德地圖上，全國電影院都會以小黃人和ofo的形象進行呈現，點擊高德地圖上任意小黃人，就可以輕松跳轉到ofo小黃車app“輕松騎出趣”的集卡活動頁面。也就是說，在高德地圖上一樣可以圍觀“最黃CP”的恩愛照，參與騎行，贏取現金大禮包！
此次多屏聯動式整合營銷助力ofo小黃車“輕松騎出趣”集卡贏現金活動全面觸達消費群體，不僅打通了阿里大文娛全媒體矩陣，還是一次“買+玩”跨界完美融合的典型案例。
4、粉絲+明星+公益：優酷攜手統一綠茶為公益做乘法
品牌：統一綠茶
平臺：優酷、優酷星球、阿里星球
“綠色行動 碼上來種樹”是統一綠茶聯合優酷、優酷星球、阿里星球和阿拉善SEE基金會打造的綠色公益項目，以優酷出品訪談節目《明星說》和“碼上來種樹H5互動活動”兩大部分組成。
一方面《明星說》通過邀請時下多位炙手可熱的明星，如吳秀波、張天愛、馬思純、王力宏等，以角度新穎、貼合主題的專訪方式，用明星強大的號召力向粉絲傳遞環保議題。
另一方面，在H5中，粉絲們可以通過“步行能量”、“綠色能量”以及“公益能量”三種方式將能量值捐贈給自己喜愛的愛豆，助力明星森林的長成。其中“步行能量”是通過優酷記步獲取，“綠色能量”則可以通過購買統一綠茶500ml促銷裝并掃描包裝內側二維碼獲取，同時，點擊任意活動廣告，進入活動H5頁面就能獲得“公益能量”。最終，這些虛擬大樹，將由統一綠茶以對等的數量并以各明星粉絲圈的名義向阿拉善SEE基金會捐贈真實的梭梭樹。
5、 彩虹糖《西涯俠》：IP+電商的全鏈路營銷
品牌：彩虹糖
平臺：優酷、天貓、淘寶
距離2017春節還有十來天，人們置辦年貨的熱情越發高漲，各品牌使出渾身解數，年貨爭奪戰越演越烈。在這關鍵時期，彩虹糖攜手優酷熱門網劇《西涯俠》，強勢登陸天貓超級品牌日，打造“拜師西涯俠，送禮通年關”直播，萬合天宜的重量級明星孔連順、葛布和郭瑋潔在天貓直播現場PK。
作為《西涯俠》行業指定合作客戶，彩虹糖與萬合天宜達成IP合作，不僅在萬合式片頭有專為品牌打造的花式口播，更邀請人氣爆棚的主演白客為彩虹糖新年虹運裝量身打造“新年吃出彩”表情包，白客的無厘頭搞笑與夸張表演，把8大新年好彩頭演繹得淋漓盡致。表情包 TVC 也變身優酷《西涯俠》片頭貼片，在送出歡樂與不斷洗腦的同時，強化了品牌的記憶點。由創意內容出發聯動品牌電商，直接在天貓和淘寶APP落地。
僅在品牌日當天，直播開始第一分鐘銷售破10萬，總成交額是日銷的100倍；定制彩虹糖受到熱捧，店鋪單日新增粉絲是日均新增的20倍。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）