虛擬實境之旅——打開任意門，環(huán)游艾迪遜
2016年，VR（Visual Reality, 虛擬實境）是中國各界的熱門話題。據(jù)報道，2016年中國VR市場總體量達到8.65億。中國消費者對VR極高的好奇和熱情，吸引著品牌紛紛試水VR領(lǐng)域。
VR用沉浸式的體驗，重構(gòu)了消費者與產(chǎn)品的互動關(guān)系，給消費者帶來別具一格的購物體驗。酒店業(yè)——一個重視消費者體驗與互動的行業(yè)，與VR相遇，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)：透過VR的鏡片，企業(yè)文化和品牌理念更清晰地呈現(xiàn)在消費者眼前。密切關(guān)注中國市場動向的創(chuàng)意代理商AEXELE.，敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個機會，攜手前衛(wèi)甜酷的酒店艾迪遜，提出新想法：用VR全方位展示艾迪遜，僅一個鏈接，一套VR設(shè)備，瀏覽全球四家風(fēng)格迥異的艾迪遜，體驗獨居匠心的設(shè)計與時尚的文化。
傳統(tǒng)的VR場景，主要是對靜止事物的精致復(fù)刻，卻不能更進一步的傳達品牌深層的人文理念。如何將VR與高質(zhì)量的內(nèi)容相融合卻更需要每一個品牌深入思考。為契合艾迪遜一直的追求——回歸本心的真實體驗，這次虛擬實境之旅不僅展示靜態(tài)空間，還加入人物、互動的元素，如同哈利波特的報紙一般，轉(zhuǎn)到某個場景時，其中的人與物也會有所變化，誘人深入了解艾迪遜的特立獨行。相比起視頻，VR簡約的設(shè)計便于傳播，勾起消費者一探究竟的欲望。
上海艾迪遜開業(yè)之際，為了更好的傳達“authentic experiences”的理念并為酒店開業(yè)，也為造勢，AEXELE.提出在開業(yè)準備中加入了VR元素，并協(xié)助艾迪遜精心準備了品牌邀請邀請禮盒，全方位展示活動創(chuàng)意及品牌特色。開業(yè)典禮之前，艾迪遜將內(nèi)含訂制的100%紙質(zhì)限量香氛，以及藝術(shù)家Jayson繪制的VR眼鏡的邀請禮盒寄給受邀出息活動的KOL，使其率先。透過VR眼鏡，艾迪遜玩家們360°體驗著不同艾迪遜酒店的迥異風(fēng)格和鮮明的艾迪遜文化。
@CherryGun陳星如（KOL）和艾迪遜禮盒
上海艾迪遜的盛大開幕讓艾迪遜愛好者產(chǎn)生了極高的期待。充分造勢之后，艾迪遜正式上線VR活動。為了讓更多的消費者聆聽艾迪遜背后的故事，AEXELE.首創(chuàng)地在線上平臺上邀請玩家們加入艾迪遜的虛擬實境之旅，只需點開網(wǎng)頁鏈接，即使沒有VR設(shè)備，也能身臨其境地看到潮人匯集的真實艾迪遜。
在線上的VR活動中，我們敞開了四所艾迪遜酒店的大門，帶領(lǐng)觀眾們掙脫時間和空間的束縛，在倫敦，紐約，邁阿密和三亞之間開展了全新的非凡之旅。同畫面中的人物一起，觀眾們仿佛魂穿當(dāng)時，置身于19世紀的英國小酒館，在竄起的火苗中品嘗英式美味，轉(zhuǎn)眼又清修于靜謐的南國海島，在沙沙的竹聲中領(lǐng)略神秘的東方故事。
紐約艾迪遜
邁阿密艾迪遜
三亞艾迪遜
倫敦艾迪遜
精心準備下，AEXELE.與艾迪遜成功打造了這一場別出心裁的VR之旅。通過對品牌調(diào)性的充分理解，科技潮流的精準應(yīng)用，內(nèi)容的精心設(shè)計和不同活動之間的巧妙聯(lián)動，AEXELE.利用線上VR之旅為開業(yè)活動創(chuàng)造了懸念，同時開業(yè)的盛況也為線上VR吸引了大量的流量。今后，AEXELE.將繼續(xù)保持對潮流的洞察，以前衛(wèi)獨特的方式為艾迪遜提供戰(zhàn)略服務(wù)。
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