平面設計創意思維 - 從概念到表現程序和方法
平面設計創意思維 -從概念到表現程序和方法
在營銷的內容產出方面
平面創意是最常見也是最重要的內容之一
在有些公司
輸出平面創意的不是設計師
而是項目經理
那么一個在設計專業領域沒有太多經驗的項目經理
應該如何具備創意思維
如何輸出創意方案
以及如何做好客戶與設計師之間的橋梁
推動一個有品質的平面物料落地產出呢？
本篇內容從理論 - 方法 - 案例
以及還多加了溝通技巧的環節
希望你可以有所收獲～
如果沒記錯這是19年的時候寫過的一個培訓材料
那個時候格外的喜歡粉色
所以誕生了一個這樣色系的PPT
那么以下就是PPT的正文啦～
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以上是一些理論性的內容
還是需要花一定的時間去了解
接下來會進入到實操的部分
就是講了那么多
我們寫方案
到底該怎么寫？
針對方案的輸出
需要記好上述的一個「標準」公式
*上述公式是在之前做項目中自己的總結
非行業內標準公式
如有不同的意見和更好的方法
歡迎在評論區留言
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關于講到的圖片參考具體怎么找
請接著往下看
講完了“標準公式”
我們來看看實際的案例
分別從“方案”和“交付件”上展開分享
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以上是從方案階段到執行交付的案例
（請勿隨意摘取宣傳哦～）
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當然
一個平面物料的產出光靠方案是不夠的
我們還需要跟“爸爸”們好好溝通
以下是一些在溝通中應該注意的方式和方法
1、“AB稿 需差異 有引導”
定了方案之后，我們會進入到設計階段；
在設計的過程中我們會進行嘗試，有的時候原先預想的方案在執行的時候也會產生一定的偏差，但是我們仍然會找到最佳的呈現方案；
在提交初稿時，以A B稿的方式呈現給客戶，并以專業的意見給予引導，說明自己的思考，能夠快速的讓客戶跟我們達成共識；
按照方案將內容產出，也是溝通的一門語言；
【口徑參考】
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“各位好：
先給各位評審一下吉林站實景海報：
畫面選用的的是松花江和霧淞兩大主體元素為整體畫面；
因松花江跨度的地區較多，我們畫面上的松花江還是以臨江門大橋這個標志性的建筑作為主識別點，我們跟當地的朋友了解到，臨江門大橋橫跨松花江這條路被當地的人稱為吉林市最美的一段路；
本次海報的字體是專門為吉林站結合霧淞的特點設計的，文字周圍帶了霧淞的毛邊；”
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“構圖上我們也輸出了兩個版本：
第一個版本是我們原計劃的海報畫面構圖仍然以反轉倒影的形式，實景是松花江景倒影為霧淞奇觀；霧淞的部分我們做了水波紋的效果；
由于實景背景影響文案呈現的問題我們也做了細節上的調整，使文案呈現更加清晰；如下圖：”
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“第二個版本是我們參考了長安12時辰的構圖方式，左邊用的是松花江景，右邊用的是霧淞奇觀；留下中間開地方呈現畫面主文案；
我們更建議使用第二張，構圖合理且左右對稱使畫面更平衡，本張海報無論是向左橫向還是向右橫向去看都有不同的味道（可嘗試橫屏觀看）；
往左橫向以松花江為底部可以看到臨江門大橋橫跨松花江全貌；向下倒著的霧淞給城市加以點綴，能夠用受眾想到吉林特色；
往右橫向以霧淞為底部可以直觀的看到雪白的霧淞，頂部為吉林市最美道路城市倒影作為點綴，又有另外不同的感覺；
因實景背景的問題我們在會議文案的字體上做了一些效果使文案能夠清晰呈現；”
2、定方向 收結論
在溝通的過程當中，一定要有明確方向的進行溝通，切記不能再進行發散，不然不僅會容易導致工作的重復，還會容易影響物料的上線時間；
在收集的修改意見且反饋給設計師修改之前，一定要明確結論是什么；
【口徑參考】
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“色調是我們經過考慮覺得從城市和霧淞兩個元素上配色上會比較協調，看上去很干凈；不過這個我們可以嘗試下往暖色上調整看看哈；”
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“因為左側的植被相對來說較少，所以“綠意盎然”的效果不能保證能夠達到；但是我們可以嘗試從太陽這種光線上嘗試添加一些暖色的效果；有點陽光無論是城市還是霧淞也都合適；”
針對自己的作品傳遞最專業的解答、為設計師逐步收斂后續的工作，并給到清晰的方向
3、幫客戶做解讀 “先入為主”
什么是幫客戶做解讀？
我們在做項目的時候，需要盡可能的主動的表達我們對作品的思考，不要讓客戶去猜；
關鍵在這兩點：
1、客戶并行處理的事情很多：
我們換位思考一下，客戶在舉辦一場活動時，需要對接很多的供應商，處理很多的事情，所以很難在每天并行處理很多事情的時候，突然群里發來一張海報，就能快速的進入一個評審狀態，他需要花更長的時間去思考我們設計或者修改的邏輯；
2、客戶的思考和我們的想法不一定能在短時間內達成一致：
對設計物料原本就是相對主觀的，每個人的想法，建議多多少少都會有些不一樣；當一個物料發出但是客戶的第一感官跟我們原本的思考不一致的時候，你再去做過多的解釋，就大大增加了溝通成本，還有可能導致嚴重的返工；
考慮到這些，我們不妨主動的提前告知客戶我們的思考是什么；
說到這里，有一個相通的邏輯，在任何時候我們只需要多站在客戶的角度去考慮問題，將事情做的更加周到一些，所有一切的問題就更好解決了～
【口徑參考】
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“各位好，實景海報基于昨天第二版構圖我們進行了色調的調整，在畫面天空部分添加了陽光的顏色，呈現日出目前這樣會相對自然一些；
除此之外，松花江上面的樹以及臨江門大橋都進行了顏色的色彩的還原，請審閱；
其中兩張在色調面積上有所不同，可以對比選擇下更喜歡哪個；”
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“另外我們把最開始冷原色調的也調整了一下樹和臨江門大橋的顏色，給各位看看效果；”
4、和客戶一起定稿
怎么理解“和客戶一起定稿”呢？
在不少人做項目的過程當中，常常覺得要搞定的就是客戶，客戶提了一兩個意見，就好像是跟自己作對一樣，在這樣的情況下跟進項目，反饋內容或者修改內容，容易添加自己的情緒，好像我們做的一切，是在為客戶個人服務；
其實不是的！
我常常會講，不要把客戶放在自己的對立面，我們和客戶是同一個“戰線”的，這個態度一定要對；
我們要解決的不是客戶的意見，而是為了這個項目的最終結果，到底怎么樣才是最好的方式；、
所以，我們應該跟客戶一起，以最高的要求和標準，為結果負責，一起定稿！
【口徑參考】
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“畫面的部分我們內部在檢查一下細節；
文案部分是跟我們產品部同事要的，酒店信息以及會議時間（請各位也幫忙檢查確認下）
二維碼已經核對過是沒有問題的。”
5、遇到問題不慌 專業的做解答
在項目跟進的過程中，我們會遇到客戶提的各種問題，有時候的問題如果未能給到一個滿意的答復，也十分有可能出現一切推倒重來的情況；
那什么是專業的解答呢？
有人可能會覺得，只要有專業的經驗，兵來將擋，水來土掩就準沒錯了；
但我認為，最好的專業解答，不是問題來了想盡各種辦法去說服客戶，而是客戶問到的這些問題，其實我們都事先想到，并且對此已經有了思考和決策，我們只需要把我們的思考和決策梳理給到客戶，就可以了；
要做到以上這一點就意味著，我們前期一定要做充分的準備工作，要站在客戶的角度想問題，甚至要比客戶想的更多；
如果我們的答案未能使客戶滿意或者未能真正的考慮到客戶最關心的點，那也沒關系，我們可以從思考的方向就跟客戶進行再對齊，這樣我們對于為什么要修改，以及怎么修改便有了更加明確的方向；甚至在后續的合作中，也能更加準確的做判斷；
【問答口徑參考】
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問：方案二的左半部分可以是綠樹的場景嗎？
答：“松花江跨度了好多個地區，一般景色較好的綠色場景都不在吉林市，都是一切偏遠地區的素材；我們花大量的時間在搜素材庫，目前全景景色較為開闊，既能代表松花江并且又是在吉林市的只有這個最合適；”
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問：左邊沒有露出江水是怎么考慮的呢？
答：如果使用這種方式的構圖，畫面應該就是完整的兩部分，左右需要平衡；
左邊露出江水的效果我們在制作海報的時候嘗試過，左邊的江水如果露出來畫面就像是不成比例的三個部分，整個左側就會偏重；并且江水里的倒影無法呈現完全，就是海報的邊是把江水倒影的樓切斷的；
左邊的臨江門大橋這個標志性建筑當地人就很明顯知道下面就是松花江啦；
6、準時匯報整體項目進展及計劃
關于“準時匯報整體項目進展及計劃”我不必多講；
這就是個萬能公式，面對任何人任何項目都是一個加分加分再加分的事項；
最最關鍵的詞除了“匯報” 還有 “準時”
【口徑參考】
- 各位好，給各位匯報下目前的海報進展：
1、實景海報，目前在調整色調當中，預計今天下班前給各位輸出調整好的一版；
2、手繪海報，目前還在上色中，預計明天下午下班前給各位輸出上色稿初稿；
請各位知悉，如有問題請隨時與我聯系；
項目期間，定好一個時間點，及時給客戶做匯報，給客戶留下深刻的印象，獲取客戶的信任;
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關于實操部分的內容
都在上面啦！
同樣
有更好的方式方法的
歡迎在評論區留言
～
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最后
讓我們來欣賞一些海報
看看全世界都在搞什么創意
創意核心要點：維達多康為各個行業提供清潔解決方案，將紙巾容器放置于各場景，通過文案呈現系列產品不同價值；視覺配色上，整張海報僅使用兩個顏色，便于將產品與場景區分，突出產品形象，畫面精細處理，文案3D方式排版融入場景；
創意方式：實景濾鏡+素材拼接
可借鑒點：宣傳產品時，將產品與應用場景從視覺上進行區分，更加突出產品本身，提煉產品對應場景的價值點，以文案方式簡單呈現；
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以上這些海報的方法解讀
在標題粉色背景的部分標注出來了
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因為以前在服務華為B端的客戶
所以也搜集了一些華為行業解決方案的海報
請往下看
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如果以上的標注部分你沒怎么看懂
我再給你一個公式
所以
如果我們要用策劃一張海報
其實能套用的公式也很多
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現在看來
想要策劃一個平面創意
是不是感覺簡單多了呢～
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今天的內容差不多就到這里啦
最后送給大家一句話
寫在最后
今天的分享圍繞三個部分
一、從概念到表現的程序和方法
該部分主要跟大家分享了創意的過程、創意的思維模式、聯想的類型以及聯想的方法：
1、在想創意的時候大家容易跳過“準備期”直接陷入到“醞釀期”，導致創意容易想不出來，建議大家在想創意準備期基于創意需要達到的最終目的進行充分的資料收集；
2、創意的思維模式和聯想的類型是創意里最常見的兩種類似，該部分建議各位會后結合案例再做深刻的理解；
3、聯想是創意來源的最重要的動作，除了日常大家會組織的“頭腦風暴”之外，通過文字表述框架搭建在道二次重構可以幫助大家進行發散出與收斂；
第一部分的理論僅供大家參考，好的創意不會受限于方法論，大家面對創意生產無助的時候可以參考；
二、創意海報從方案到落地分析
該部分總結了寫海報方案的標準公式以及對近期做的項目進行了方案及較附件的分析；
寫海報方案的標準公式，即：
海報方案=（項目背景理解+受眾分析）*（文字描述+圖片參考）
文字描述=創意點+表現形式+畫面布局+文案
圖片參考=元素參考+風格參考+布局參考
大家需要對以上表述進行透徹的理解，在寫進行海報方案創作的時候在腦海里要有自己的畫面感，才能更好的跟客戶以及設計師之間進行溝通；
三、業界創意海報賞析
主要針對業界以及華為前兩年的海報（講產品與解決方案）進行了在海報中體現創意點的分析，并總結出創意表達的方法，即：
創意=通過聯想進行表達
畫面和文案可以結合我們常用的華為的業務場景分為“痛點”“特點”“價值”“應用場景”等進行組合，將其將其“包裝成一個故事”或者“形成一個話題”以達到表達的目的；
該部分主要為創意點的方法，以上創意方法能使創意點更快速的落地，在后續落地的過程中，具體是以什么形式呈現，還有待下一步探討；
最后這句話送給堅持不斷做創意的大家，祝大家創意源源不斷！
“當所有人都大喊大叫的時候，你輕聲細語。當所有人都奔跑時，你悠然漫步。人們都在談論廣告中的時尚。我不在乎什么是時尚，只在乎如何去避免陷入其中。時尚是人家已經做了的事，而我想創造時尚，一旦它形成，我就會希望做另外一些與眾不同的事。”
——(泰德·貝爾)
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