好歡螺x陰陽師 吃完螺螄粉就能歐氣加倍狂抽SSR？
好歡螺x陰陽師 吃完螺螄粉就能歐氣加倍狂抽SSR？
這段時間，好歡螺和陰陽師聯合發布聯名信息。
螺螄粉屆超會玩的好歡螺再次出擊，這次是聯合網易現象級爆款手游《陰陽師》發起了“歡螺對味，歐氣加倍”的跨次元IP營銷。
“歐氣”是每位陰陽師玩家的畢生追求，“加倍”也結合了好歡螺螺螄粉加辣加臭加料的產品特點；“歡螺對味”更是契合好歡螺想要講好的品牌故事——“懂你喜歡的味道”，通過這次真香聯動，讓玩家們嗦加倍歐氣粉，做快樂上頭的陰陽師。
從本次聯合中不難看出好歡螺想要擁抱二次元用戶的決策。
二次元用戶包含了時下年輕的一批用戶，他們因為愛好而聚集，并且對自己的圈子充滿熱愛， 具有極高的粘性。陰陽師今年已經走過了4周年，經過4年的孵化和培育，《陰陽師》IP從一款現象級卡牌游戲，成長為擁有四款衍生游戲，布局泛娛樂內容、衍生品周邊、沉浸式體驗等諸多領域的I P宇宙。這4年陰陽師塑造出了一批帶有豐富個人故事，極具個人魅力的式神。
在z世代為代表的新一代的消費群體中，他們偏好網紅新銳品牌，樂于在社交媒體、短視頻平臺分享生活，對嘗試新鮮事物的意愿非常高，螺螄粉近幾年特別是2020年在社交媒體頻頻出圈。在這樣的背景下二者的合作可謂是水到渠成。
1. 跨次元聯動，助力social傳播
在聯名信息正式發布前，好歡螺官微就帶上#嗦螺螄粉就歐了#話題率先預熱聯動主KV，主視覺延續陰陽師一貫的幻世和風，五位式神和螺螄粉開啟了跨界聯動，共同講述“歡螺對味，歐氣加倍”的故事，主KV釋出之后引起了粉絲和玩家的無限遐想。
為了加強與IP玩家的溝通，本次聯動產品不僅在包裝上全面煥新，海報邀請了游戲coser助陣拍攝，此外還推出了限量版式神立牌。
限量版周邊精準戳中玩家取向，上架秒空，一躍成為玩家們熱議的爆款周邊，甚至在二手平臺出現了高價收購的奇景，精致的包裝視覺也是收獲消費者的一致好評。
2. 聯動動畫發布，沉浸式聯動體驗
官方趁熱打鐵發布以“歡螺對味，歐氣加倍”為主題的聯動動畫，動畫講述了一間開在平安京中的好歡螺店鋪的故事： 非酋陰陽師走在平安京的街道上，碰到一旁正在招攬生意的山兔，走進了一家名為“好歡螺”的螺螄粉店鋪，隨手點了一份“歐氣螺螄粉”套餐。緣結神煮粉，大廚鬼切開始展示鬼斧神工的刀工，孟婆熬制螺螄湯，一碗螺螄粉新鮮制作完成。由上菜機器人少羽大天狗煽動小翅膀把這碗粉送到陰陽師面前，一番享用過后，陰陽師身后散發著歐洲人的潔白的圣光，歐氣指數立馬飆升999+......
小動畫有趣又生動，把好歡螺的產品賣點和陰陽師的式神特色進行了完美融合，同時緊扣聯動的主題，把品牌想要講述的故事用Z世代更能get的方式表達出來，自然吸引了更多關注。
3. 聯合APP三方聯動，UCG聲量創新高
值得注意的是，此次聯動還聯合了超??的拍照應?黃油相機展開站內合作，除了黃油相機的自身平臺流量助力活動曝光之外，站內還同步上線專題活動，引導用戶以plog的形式在黃油相機APP社區中曬出自己新的一年美好愿景。
在好歡螺X陰陽師的主視覺基礎上，用戶可以自由玩轉定制專屬濾鏡及IP貼紙，獲得大量的用戶自主創作及傳播。
4. 多領域KOL聯合發聲，助推品牌破圈傳播
品牌活動傳播，KOL投放必不可少，好歡螺邀請了符合本次傳播圈層的博主，聯合美食類、娛樂類、好物分享類、二次元類等多個不同領域的KOL圍繞#嗦螺螄粉就歐了#的傳播主題產出定制內容，貼近粉絲和游戲玩家，種草拔草一站式完成，縮短了流量轉化為電商銷量的路徑，打造品效合一的營銷閉環。
粉絲們的反饋也是空前高漲。
陰陽師的IP群體和好歡螺的消費受眾在本次跨次元聯動中產生了極大的共振效應，基于對IP受眾和螺螄粉消費市場的精準洞察，通過多樣化、層次化的傳播方式和渠道，玩轉創意，成功觸及《陰陽師》手游玩家和背后更廣泛的年輕受眾，在這樣的傳播矩陣下，好歡螺進一步打出自身的品牌差異化，真誠擁抱各自圈層的數據顆粒，打造屬于品牌自己的圈層陣地，聚攏一群認可品牌所倡導的生活方式的人群，通過口碑傳播影響更多的消費者。
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