《全球食品巨頭品牌如何玩轉盲盒？節日借勢、設計顏值缺一不可》
近兩年“盲盒經濟”席卷市場，盲盒營銷因其龐大的消費市場基礎和驚人增速，獲得了各大消費品品牌巨頭的關注，從線上電商盲盒，到線下盲盒禮盒、盲盒機器，花樣層出不窮。
瑪氏，作為全球最大的食品生產商之一，坐擁德芙、M&M'S、士力架等眾多世界知名品牌。在2020年圣誕節來臨之際，本邦協助瑪氏開展節日借勢營銷，圍繞“分享”主題，精心設計打造紅黑禮盒分享裝和圣誕節盲盒包裝。
1.瑪氏紅黑禮盒分享裝（買五送一）
瑪氏黑禮盒分享裝：
（BEKIND堅果棒黑色包裝設計主圖）
(BEKIND堅果棒包裝展開圖）
黑色代表高貴，黑色禮盒分享裝，設計風格鮮明，沿襲瑪氏常用的設計風格，由于產品口味眾多，用黑色作為背景，并對瑪氏產品進行發散式排版，使包裝在視覺上更加美觀。因為顏色比較多，如果排的花哨，反而起反作用，右邊的一排文案是瑪氏企業slogan。
紅色禮盒分享裝：
（BEKIND堅果棒紅色包裝設計主圖）
(包裝展開圖）
禮盒為手繪稿，紅色代表希望，以兩位女孩在繽善商店購買產品為主畫面，用畫面上的女孩來寓意紙袋繽善堅果棒的客戶群體，兩位女孩在畫面中在追逐嬉戲，凸顯出產品在年輕人中受追捧。在畫面的店鋪設計上，我們運用產品的主要成分，以此點題。背景上的桃花和鳥代表著朝氣蓬勃的氛圍。
（pdq效果圖）
2.瑪氏圣誕節盲盒
(圣誕盲盒正面插圖）
盲盒的畫面主體是用暹羅貓和能量棒。以手繪的方式展現，增加它的趣味性。
首先背景使用紅色，貼合圣誕主題，其次在背景上加了一些白色雪花，凸顯出冬天的場景，整張手繪圖的主畫面是一只手繪的可愛小貓，也貼合我們的主題暹羅貓。貓的背景是雪山，雪山下有綠色的草坪，代表了勃勃的生機，為了把貓和堅果棒融合在一起，在貓下面畫了一條堅果棒，通過擬人的手法，讓貓的形象變得更加生動。
盲盒的設計是參考市場中流通較廣的盲盒樣式，正背面是盲盒的主畫面，左側是對盲盒玩具貓的介紹，右側是產品的介紹表。
(POSM展示盒效果圖）
(圣誕盲盒實物圖）
(盲盒玩具實物圖）
本次瑪氏圣誕節借勢營銷，本邦再一次展現出領先的創意設計水平實力，無論是客戶還是消費市場，對包裝設計的認可和喜愛都大幅超過預期。
本邦以技術和創意為基石，以媒介渠道為紐帶，秉持“品效合一”的社媒廣告營銷服務方針，已逐漸成為越來越多一線客戶的長期合作伙伴，合作伙伴包括百度、京東、快手、愛奇藝、中國銀行等，期待更多合作伙伴的加入。
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