娃哈哈-哈寶#IP重塑計劃#
近年來，娃哈哈一直在為品牌年輕化進行各種嘗試。2020年，娃哈哈鎖定以年輕文化為核心的“快看漫畫”平臺，以哈寶IP重塑為目標，通過社區手繪活動、定制漫畫、二次元廣告、KOL宣傳造勢多種角度，觸達年輕目標用戶群，用符合當下審美的二次元形象傳遞品牌正能量理念，提升年輕群體對娃哈哈-哈寶的形象認知和文化共鳴，成功實現品牌年輕化營銷。
營銷背景與目標
傳播背景及目標
2020年娃哈哈提出哈寶形象重塑和IP打造的目標，期望通過二次元合作，結合當下審美優化固有的品牌形象，打造哈寶IP，吸引年輕用戶對品牌的關注，提升年輕用戶品牌好感度。
受眾分析
對于90后和95后年輕消費群體來說，IP作品是他們寄托情感的絕佳陣地，討論作品劇情，分享觀后感受，安利優質IP是他們追番時的常態。而國漫IP更是有著日漫和韓漫無法給予他們的民族自豪感和中華文化影響力，國漫IP因此成為品牌觸達Z世代的高效入口。
媒體策略
快看漫畫作為漫畫平臺TOP1，以國漫IP引領年輕文化潮流。大學生及白領占比達70%以上，用戶活躍易受IP影響，每月有超過300萬優質評論產出。在平臺特點、IP影響力和人群屬性三個層面都能有效助力娃哈哈實現IP重塑的品牌目標。
營銷策略與創意
人群洞察
粉絲持續追漫的核心原因在于，她們在故事里和主角一起經歷成長，形成并強化正確的世界觀認知，認可并朝著實現自我價值的目標而努力。
核心創意
娃哈哈聯合快看漫畫展開「哈寶IP重塑計劃」，通過活動和定制漫直面年輕目標TA，讓用戶在娃哈哈的創作活動中形成對品牌的認知，在定制漫中提升對品牌的好感度，從而轉化快看粉為娃哈哈的粉絲。
傳播策略
以快看站內為核心陣地，二次元代言廣告+哈寶創作學院社區活動+定制漫畫+KOL組合推廣影響快看粉絲，最終實現娃哈哈-哈寶形象重塑和IP打造的目標，提升年輕用戶的品牌好感度。
傳播與執行
PART1：哈寶創作學院社區活動
快看社區內開啟 #哈寶創作學院#主題活動，快看KOL聯合發聲，引導全站達人、用戶參與，創作自己心目中的娃哈哈-哈寶品牌形象，加深用戶對娃哈哈品牌形象重塑的印象，提升用戶對娃哈哈好感度。從幾萬粉的人氣繪畫師到普通繪畫愛好者紛紛參與，活動收獲眾多參與量和瀏覽量。
哈寶創作學院社區硬廣&活動話題頁&KOL發帖導流
娃哈哈哈寶創作學院參賽作品展示
PART2：《白下東門》定制漫畫發布！
根據全新定制的哈寶形象，以哈寶家族為核心故事人群、哈寶-宗洛風為主人公，通過宗洛風與黑勢力斗爭守護華夏龍脈的熱血劇情，打造符合娃哈哈品牌調性的熱血正能量國漫IP故事，樹立娃哈哈的正能量品牌形象，引發平臺用戶的關注和興趣，提升用戶好感度。
定制漫畫《白下東門》
硬廣導流定制漫畫
PART3：娃哈哈官方賬號打造！
在快看社區打造娃哈哈官方社區賬號，配合合作內容及熱門節點進行運營，累積漲粉2.8萬，轉化快看粉絲為娃哈哈粉絲。
娃哈哈快看社區官方賬號運營
傳播效果
本次社區活動累積獲得近萬份參與，千萬瀏覽量；定制漫《白下東門》累積收獲百萬漫畫閱讀，千萬人氣量，此外，短短半月時間，官方新開設的娃哈哈-哈寶賬號吸引粉絲已破萬。
品牌方認為本次合作讓娃哈哈成功觸達二次元消費群體，「娃哈哈IP重塑」計劃所傳遞出來的品牌年輕化的信息也已成功傳遞給目標用戶群，實現了品牌年輕化營銷，對整體效果十分滿意。
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