寵物家電新風(fēng)口下暗藏隱憂

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舉報 2021-01-08

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近年來，養(yǎng)寵熱潮興起，“擼貓”“吸狗”逐漸成為了一種新風(fēng)尚，越來越多年輕人開始將寵物作為陪伴和打發(fā)時間的必備同伴。據(jù)悉，2019年全國犬貓養(yǎng)寵人數(shù)達6120萬人，正保持8%以上的速度增長。

而隨著養(yǎng)寵群體的加速擴張，以及消費水平的不斷升級，寵物經(jīng)濟成為了高速成長的藍海“風(fēng)口”。根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國寵物消費市場規(guī)模已經(jīng)突破2000億元，并且這一數(shù)據(jù)每年將保持20%的復(fù)合率增長，預(yù)計到2023年國內(nèi)的寵物消費市場規(guī)模將超過4000億元，仍有著很大的增長空間。 如此龐大的寵物消費市場，自然會給越來越多的寵物產(chǎn)業(yè)帶來商機。而除了食品和醫(yī)療這兩大黃金賽道外，寵物家電也逐漸走進資本視野，成為了寵物經(jīng)濟中的新生力量。 （配圖來自Canva可畫）

寵物家電迎來熱潮 隨著飼養(yǎng)寵物的廣泛普及，寵物行業(yè)的服務(wù)得到了進一步的延伸和挖掘，圍繞寵物衣食住行等方面展開的消費，開始成為全新的消費領(lǐng)域。除了最常見的寵物食品和寵物醫(yī)療外，寵物清潔、寵物美容等也逐漸進入大眾視野，寵物家電更是作為新興品類，自誕生起就廣受關(guān)注。 如今，寵物飼養(yǎng)方式“擬人化”成為趨勢，寵物家電也開始通過不同的生活場景，打造出相關(guān)的智能產(chǎn)品，為寵物提供了全方位的生活所需。比如，自動“鏟屎”的智能貓砂盆、自動投喂食物和水的智能喂食器、清理寵物毛發(fā)的吸塵器和除螨儀、以及遠程類監(jiān)控看護產(chǎn)品，一致受到了用戶的青睞。 產(chǎn)品種類的多樣化，促使寵物主爭相購買，寵物家電迎來消費熱潮。據(jù)淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，寵物類的食品、用品銷量在今年“11.11”期間的增長超過了100%，其中寵物智能化用品銷售增長達到1000%，表現(xiàn)出了驚人的市場潛力。 而寵物主強大的消費能力，也吸引了各領(lǐng)域玩家紛紛入局，讓寵物家電市場迎來熱潮。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，我國寵物相關(guān)企業(yè)注冊總量已達50.2萬家。而今年上半年，我國新增近11.5萬家與寵物相關(guān)的企業(yè)，同比增長高達50.09%，進入高速增長階段。 此外，巨大的市場空間，也令眾多資本趨之若鶩，寵物家電迎來資本熱潮。據(jù)悉，今年3月小米推出了智能寵物飲水機，并對一家專注于寵物智能家電產(chǎn)品的公司進行A輪投資。而前不久，寵物智能硬件領(lǐng)域企業(yè)貓貓狗狗也完成了數(shù)千萬元的 A 輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。 事實證明，寵物家電持續(xù)迎來熱潮，加速了寵物家電市場的蓬勃發(fā)展。 緣何進入快車道 其實，寵物家電的迅速崛起并非偶然，而是由多種原因造成的。 首先，寵物家電的崛起離不開人們養(yǎng)寵觀念的改變。如今，隨著年輕消費力量的崛起，90后“空巢青年”和精致白領(lǐng)逐漸成為了養(yǎng)寵主力。而與老一輩養(yǎng)寵為了看家護院不同，年輕一族更傾向于將寵物視為家庭成員和情感寄托。亦親亦寵的相處方式，也使他們對待寵物時會更用心、細心，不吝為其購置各類寵物用品。 其次，寵物家電可以幫助寵物主優(yōu)化養(yǎng)寵體驗。對于當(dāng)下生活節(jié)奏較快，沒有充足時間來照顧寵物的上班族而言，借助類似寵物家電這種智能科技的手段，可以降低飼養(yǎng)寵物的難度，將自己從繁重的家務(wù)中解放出來，把更多的時間用在和寵物的玩耍互動上。 再者，寵物家電可以解決寵物“寄養(yǎng)難”的問題。隨著養(yǎng)寵物的人日漸增多，人們在春節(jié)、黃金周等節(jié)假日期間，對寵物寄養(yǎng)的需求就變得越來越旺盛，很多寵物店經(jīng)常出現(xiàn)一“窩”難求的現(xiàn)象。而寵物家電所具備的寵物清潔、智能投喂、遠程照看等功能，就能很好地滿足寵物主的需求。然而，與傳統(tǒng)的家電行業(yè)相比，寵物家電行業(yè)畢竟是新興行業(yè)，所以在快速發(fā)展的同時也暴露出了不少問題。 隱患重重 寵物家電消費的快速發(fā)展，并不意味著寵物家電行業(yè)已經(jīng)成熟。換句話說，盡管寵物家電有著千億規(guī)模的市場容量，但整個行業(yè)仍然處在發(fā)展初期，還存在著諸多問題。 首先，寵物家電企業(yè)獨立研發(fā)創(chuàng)新的能力不足，不利于提升市場競爭力。根據(jù)有寵研究院研究顯示，我國寵物家電企業(yè)主銷中低端市場，而絕大部分份額，特別是高端市場一直被國外品牌占據(jù)。這主要是我國的寵物家電企業(yè)大多采用“代工”的生產(chǎn)經(jīng)營模式，產(chǎn)品定位偏低端，所以市場就對國外產(chǎn)品有了很大的依賴性。 其次，寵物家電產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。隨著寵物經(jīng)濟的火爆，越來越多的企業(yè)打著“寵物智能”的噱頭入局寵物家電領(lǐng)域。雖然寵物店鋪的數(shù)量和商品的類別與日俱增，但是沒有真正做到頭部的大品牌，整個市場零星分散、亂象叢生，產(chǎn)品價昂質(zhì)劣，大多無法滿足用戶需求，整個寵物家電行業(yè)還需要被優(yōu)化。 最后，寵物家電市場監(jiān)管不到位，致使產(chǎn)品安全問題頻出。由于寵物家電興起時間較短，很多商家便鉆了市場準(zhǔn)入門檻較低，市場規(guī)范暫不健全的空子，所生產(chǎn)出的產(chǎn)品不僅實際效果不盡人意，而且事故率高，十分不利于寵物家電市場的健康發(fā)展。毫無疑問，對于寵物家電企業(yè)來說，能否在市場中分一杯羹，更大程度上取決于產(chǎn)品力。這需要企業(yè)從自身出發(fā)，深入了解寵物需求、提升產(chǎn)品品質(zhì)、增強創(chuàng)新能力，這樣才能進一步提升市場空間。但是在寵物經(jīng)濟的持續(xù)升溫下，深耕寵物家電市場道阻且長，各企業(yè)還需做好長遠打算。