喜茶為新品拍了支微電影，看完我哭了
前幾天喜茶出了個新品，取名為“爆汁大橘”，并且還給每個字都賦予了大吉（橘）大利的名字。
此外，喜茶還走起了溫情路線，拍了支微電影。雖說電影剛開頭就猜得到結局，也明知道是廣告，還是有不少人表示有被感動到。咱們先一塊來看看：
說不出口的愛都在食物里
短片以橘子為線索，演繹了在主角阿誠的不同成長階段與阿公關系的親疏變化。故事之所以讓人感動，大概是因為許多人從中都或多或少找到了自己成長的影子，想到了那個總是把好吃的留給自己的人。
《橘》 篇章一
故事的開篇是一個雨夜，剛加完班走在回家路上的阿誠又接到組長的工作來電。
路過水果攤，阿誠買了一袋橘子回到自己空蕩蕩的出租屋，思緒被拉回了與阿公一起玩鬧、吃阿公剝的橘子的小時候。
這短短幾十秒的兩幕場景相比是許多打工人的真實寫照吧，離家在外、忙于工作的我們或許連自己喜歡的美食都無暇享用，更難有那個準備好我們愛吃的食物等我們回家的人。而短片里為阿誠剝橘子的阿公，恰好讓我們想到曾經有那么一個人用一句句“你吃吧”默默表達了他對自己的愛。
童年時偷偷給你買的零食
童年時的阿誠幾乎和阿公形影不離，阿公會給阿誠剝橘子，會偷偷給他買媽媽不允許吃的零食，會帶著阿誠玩各種游戲。那時的阿誠對阿公是依賴的，并相信會和阿公永遠這么親近。
成長期默默為你煮的一碗面
進入青春期的阿誠逐漸想有自己的空間，有了新的朋友，與阿公的關系開始變得疏遠。阿公依然記得阿誠最喜歡吃的菜讓他多吃點，阿誠卻盯著手機拒絕道：“已經吃飽了。”
其實不管是喊阿誠看新片還是讓阿誠多吃點，都是阿公想和外孫多待一會兒、多聊一會兒天。
即使是祖孫二人相處的時間越來越少，阿公也一直會默默地關注著阿誠，會在了解到阿誠晚上容易餓之后偷偷來到廚房為他準備一碗面，嘴上卻又說著是自己餓了。長輩對孩子的愛往往都藏在靜默無聲的行動里，只是當時享受著這些關愛的我們可能并不自知。
長大后的一句“你吃了嗎”
加班回家的阿誠給阿公撥了視頻通話，可以看出阿公的喜悅和對阿誠的關心，而這些情緒轉化成語言卻變成了淡淡的一句“你還沒睡啊，我要準備睡了”“你要注意身體啊”。
這不禁讓我想到與媽媽通話時她總離不開的那幾句話：“冷嗎？多穿些衣服呀”“飯吃了沒？吃了什么？” 長大后，無論是工作和生活，我們都踏入了和父母不同的軌道，穿衣、吃飯似乎成為父母與孩子之間唯一的共同話題，于是父母們便總愛來回念叨這幾句話，回頭想想這不過是他們沒有說出口的“我擔心你”“我想念你”。
在這幾分鐘的影片里，也正映照了中國大多數家庭家人間表達愛的方式。家人間的情感表達大都偏內斂，不太會直接說：“我愛你”，但會幫你剝橘皮、煮面條、準備熱牛奶。
被短片喚起的記憶
短片一出，網友們關于橘子的各種記憶都被喚醒了。比如朱自清《背影》里描述父親為作者買橘子的那段文字就讓許多人印象深刻。
也有人想到了與親人相處的溫暖點滴。
還有一部分朋友則和小編一樣感動到兩眼淚汪汪。
更為直接的支持方式就是二話不說先喝一杯。
正如這則評論所說：“親情大概是這個世界上最能讓人共情的一種感情了吧。” 喜茶抓住了人們在情感上的這一共通點，又進一步將感情這一抽象宏大的概念細化到親人相處日常里的“吃”，把家人之間的愛具體化到零食、橘子、面條上面來表達，使人更容易建立相關記憶聯結，更容易產生共鳴。
物后面的人是催淚按鈕
和這支微電影同期發布的還有一組復古膠片風照片，小巷、老舊的便利店、自行車、有家人陪伴的時光，這些畫面仿佛又讓那些關于童年的美好記憶變得更加清晰。
此外喜茶又推出了《橘》?篇章二，主線由親情換成愛情，主要講述了兩個愛人的關系由親密到疏離再到打破隔閡的過程。
《橘》篇章二
也有一些廣告人認為這支微電影如果換成《蘋果》《香蕉》《桃》其實也可以，缺少了獨特性。小編看來，喜茶這次營銷的成功恰好在很大程度上得益于故事的普適性：
1、主角打工人人設的強代入感
喜茶的受眾主要是在一二線城市上班的年輕人，在《橘》?篇章一里面第一幀鏡頭里，雨夜獨自加完班回家這樣的場景是大多數離家在外的年輕人所經歷過的，觀眾容易被帶入，對于影片所表現的情感更能感同身受。
2、親情、愛情原本就是強共情的情感
《橘》的兩個篇章分別以親情、愛情作為切入點，原本就是兩種高共情的情感。加之影片以普通人可觸及的生活日常為素材，增加了故事的可理解性和共鳴感。
3、用回憶殺填補人們內心缺失已久的的情感空缺
《橘》的兩個篇章都呈現了主人翁當下生活的困境和回憶里曾經美好的點滴，這種生活現狀的不理想和回憶中曾經無憂無慮的時光間的沖突感是許多漂泊在外的年輕人深有體會的。
無論是篇章一中阿誠小時候與阿公一起嬉鬧的時光，還是篇章二中戀人間輕松的日常，抑或是照片里和家人一起度過的慵懶時光，都是步入社會后的我們很難再體會到的。影片里的這波回憶仿佛把人帶回那段美好歲月短暫停留了片刻。
其實，不管是橘子、桃子還是什么水果，都只是作為一種情感的載體，與物相關的人才是讓我們動容的關鍵。只要情感表達夠真誠，還是可以吸引很大一部分人感性消費的。
我說完了，我就站在此地不動，你去幫我買杯爆汁大橘可好？
圖片來源：喜茶官方微博@喜茶
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