“我們是誰”引爆借勢營銷，秘訣只有一個：快！
這兩天“我們是誰？甲方！”的漫畫，在社交媒體引爆，營銷圈快速擴散，想必大家在朋友圈沒少見，沒少發。
在這一輪借勢中，基本都是以簡單地修改文字為主，自黑一下職業、調侃調侃客戶老板、推推自己的產品，也有略微上心者，將圖片改頭換面↓↓↓
更有甚者，玩起了真人COS，夸張的表情，讓人忍俊不禁，短時間內就占領了朋友圈，引領了新一輪傳播熱潮，而且還大手筆的動用了線下廣告資源，在全國各大影院投放了5000塊電子屏，也登上了電梯廣告。
【閃送】
這里不得不夸夸閃送的老板和傳播公司，這么走心，這么大手筆，這么有執行力的借勢熱點，已經很久不曾見過了。
閃送此次借勢“我們是誰”有“三快”值得借鑒：
第一、快速把握借勢時機
借勢三要素包括“快速、創意、資源”，其中以快速為最重要，熱點借勢時間又分為黃金期、白銀期、廢銅期、爛鐵期，每個階段的熱度都在變化，所以如何能夠在黃金期吸引用戶眼球，就顯得尤為關鍵。
據悉，閃送這次熱點借勢，5分鐘出創意，1小時制作，24小時傳播，并且還上了電梯和影院電子屏廣告，魄力和執行力都屬頂尖。
第二、快字結合品牌賣點
閃送的品牌理念就是一個“快”字，而這次的借勢速度恰好也符合閃送的品牌調性，從創意、執行、傳播三個方面很好的詮釋了“快”字。
第三、快樂引爆社交分享
社交的關鍵，是讓用戶快樂，品牌無論是借勢還是造勢，如果能夠引發用戶足夠的“快感”，那么當用戶對該品類的產品產生購買沖動時，就會下意識的聯想到這個品牌，比如杜蕾斯就是如此。
為什么這樣的熱點受到追捧？
1、甲乙方老梗的新元素：很多時候舊創意+新元素，就會變的有新意，此次引爆的話題，本質還是圍繞著乙方吐槽甲方的各種段子，用了神轉折的對話，加上萌賤的畫風，很容易引發刷屏傳播。
2、極易復制的低門檻效應：改個文案、P個圖就成了新素材。
3、群體效應引爆各行業參與：從甲方乙方引發各個行業參與其中，每個人都能找到自己的影子，從個體引發全民狂歡。
此類品牌借勢營銷，除了“快速+創意+資源”之外，還要考慮圖片版權商用問題，閃送這次真人COS可謂技高一籌，既避免了版權糾紛，又升級了傳播。
魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。
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