雙旦之下，1664“氛圍感”營銷大造聲勢
節日的到來，催促著人們邁出家門，去往城市中煙火氣息濃厚的地方，感受節日的溫度，人群洋溢臉上的喜悅。品牌也悄悄地開啟了火熱的節日營銷活動，加入歡樂的節日氣氛中。
針對節點的營銷，不少品牌面臨著節日相關元素與品牌元素呈現比例的問題。不論是線上或者線下的營銷活動，過多的品牌元素堆砌，對吸引想要享受節日氛圍的消費者來說，反而起到了反作用。
品牌與節日的捆綁不應該只是時機上把握的精準，更應該是情緒上，精神上的契合，簡單地在節日增加品牌曝光獲得的短暫熱度外，更專注于品牌精神內核與節日的深度綁定，有助于獲得更持久的效益。
凱旋1664通過與節日相匹配的氛圍感的營造，視覺、聽覺等感覺的精心策劃，帶給了消費者沉浸式的體驗，感受到品牌自身法式基因的浪漫，對品牌浪漫有有趣、高雅又俏皮的形象感知深刻。
放大法國基因
制造差異化營銷氛圍
如今商品無邊，選擇無限，市場上可供消費者選擇的產品、品牌數不勝數，讓自家產品在競爭中獲勝，首先要做的便是揚長避短，找準自身獨特的、不易被復制的優勢。
基于這一差異化優勢，再采用各種流行的營銷形式進行宣傳和推廣，便能充分阻隔同質化市場的沖擊，形成強有力的核心優勢，滿足市場需求，提升品牌形象。
1664在此次的節日營銷中，便展示出充分發揮自身優勢基因，搭建差異化品牌形象以奪取消費者歡心的完美營銷動作。
強化浪漫氣息
1664與其他啤酒品牌的最明顯的不同便來源于其法國基因。眾所周知，法國是一座浪漫的城市，工業設計、藝術設計、建筑、時裝等領域，帶上“法國制造”都添上不少浪漫氣息，因而1664也自然而然蘊藏著肉眼可見的浪漫。
與其他習慣性的認知不同，啤酒不僅與眾人舉杯歡呼的場景，冰涼液體入喉的暢快感受相銜接，也能與白雪飄散的暖冬，與相愛的人同飲的浪漫氛圍相對應。
增添藝術氛圍
浪漫與藝術的搭配是此次1664營銷最吸睛的一點。選擇何種形式去突出品牌的浪漫，并且不失節日的氛圍，1664攜手年輕紙雕藝術家Small.D圍繞大面積的睿智藍與優雅白，打造了一座“紙上巴黎”。
紙雕藝術是孕育于民間，其不同于繪畫更顯立體的創作方式、又不同于雕塑更顯柔軟的調性，剛柔并濟、富有情趣，散發著獨有的藝術魅力。在中西方美術界享受盛譽的紙雕藝術的加入，讓1664的浪漫氣息更加濃郁，營銷活動整體飽含節日氛圍感。
浪漫與藝術的相融，形象詮釋了1664于2020年推出的新品牌理念“玩味新法式”，法式優雅透過藝術得以展現，玩味生活態度借助節日契機盡數展現。差異定位搭配特有法國基因，1664此次的節日營銷別有一番風味。
線下氛圍感環繞
用戶深切感受1664的浪漫
紙雕藝術的加入，對品牌法式浪漫的宣揚提供了便利，1664洞察雙旦到來人們對線下場景娛樂興致滿滿的特點，嘗試將這一藝術形式帶到線下，線上全方位宣傳搭配線下精致的活動布置，實現品牌理念全鏈路曝光，品牌優雅又不失玩味的新法式風情深入人心。
沉浸式小鎮，豐富多維體驗
1664在2021年1月1日至3日的上海TX淮海，打造了一座「法式節日小鎮」，整個小鎮繼承了產品本身藍色的主色調，加上冬日不可少的雪花白，浪漫氛圍得以凸顯。
小鎮集中了幾大特色互動區域，紙上旋轉巴黎、飄雪水晶球、法式候車亭、巴黎鐵塔禮遇樹等，這些充滿法國風味的裝置將1664的法國基因進行了具象化的表達，使得人群對品牌的這一屬性認知更加清晰。
人氣明星加入，提升活動話題持久力
特殊的節日里，雖然有本身的話題熱度鋪墊，但要想營銷活動能脫穎而出，離不開引流小能手明星的再助力。不局限于單純地手持產品進行口頭上的信息輸出，1664邀請迪麗熱巴現身「法式節日小鎮」。
身著純白服裝的迪麗熱巴，優雅氣質展露無遺，與小鎮的浪漫風情相得益彰，親自來到小鎮打開拍照，玩起互動裝置的舉動引發了粉絲效仿的熱情。
人與景與品牌氣質上的吻合，成為了此次線下小鎮深得消費者喜愛，收獲線上線下破圈傳播的重要因素。
總的來說，小鎮整體反映了品牌1664的法式浪漫，在激發線下人群參與熱情上極具優勢，而加上明星的恰當選擇，猶如點睛之筆讓整體活動熱度再升一個檔次，關于#1664禮享季迪麗熱巴#的話題中，網友討論勢頭不減。
手里的氛圍感
產品令人心動的巧思
產品作為與消費者溝通的重要觸點，怎能不也進行相應的浪漫包裝？在節日借勢營銷以及跨界營銷中，最常見的是融合節日、合作對象氛圍進行產品包裝的新設計，此次1664也不例外。
紙雕藝術成為產品禮盒的設計原點，法國街景被濃縮成精致的小紙雕，蜷縮在禮盒當中，如同縮小版的法國小鎮，為產品增添了雙旦的節日氛圍。
不僅如此，不同于其他雙旦禮物集中于圣誕元素、元旦元素的集合，帶有法國基因味道的設計再一次強化了消費者對1664新法式的認知，形成了牢固的品牌區隔。
當然，這一法國風情十足的禮盒不僅是品牌理念、調性的具象表達，更符合消費者節日在即贈送親友的實際需求，從這一點來看，外觀與實用價值兩不誤，深得消費者喜愛。
產品的巧思不僅是在品質上、技藝上可以體現，更可以在每一次配合營銷的包裝升級上體現。與營銷一致的產品設計，不僅讓營銷富有完整性和一致性，更能從線下到線上，從環境到消費場景深度展現品牌獨特優勢，緊抓消費者的心。
簡單回顧1664此次的節日營銷，可以看出其中不同于其他品牌的亮點有兩個，一是整個活動對于氛圍感的營銷，將品牌元素與藝術元素的巧妙結合，削弱了消費者對品牌營銷常有的抵觸情緒；二是顏值上的精心設計，在顏值經濟時代可以說是完全抓住了年輕人分享美好事物的興趣。
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