有溫度有格局！奧克斯這部微電影溫暖了無數(shù)人
馬云曾說，這是一個跨界打劫的時代。
吳曉波也說過，我們面對的是一個跨界競爭的社會，在這個跨界競爭的時代，所有產(chǎn)品都可能被重新定義。
在消費者注意力碎片化的當(dāng)下，品牌通過跨界去整合資源，從而獲得更多的曝光度和信任度，已經(jīng)成為了品牌與消費者溝通的一條捷徑。跨界營銷，也成為了許多品牌追求營銷效益最大化的手段之一。
作為“家電界的時尚先鋒”，奧克斯空調(diào)一直以來都將跨界營銷玩得風(fēng)生水起。首次跨界影視圈，奧克斯即聯(lián)手英皇娛樂打造美食類電影《決戰(zhàn)食神》，后來以官方吉祥物小奧為原型推出IP動畫影片《小奧故事之思念的溫度》，緊接著更是多次與明星跨界推出彰顯品牌態(tài)度的微電影——與歐陽娜娜推出追夢題材影片《我，不止于我》、與黃渤合作微電影《無聲而有為》。
前不久，奧克斯更是在跨年夜當(dāng)天全網(wǎng)上映《陪伴 從未缺席》微電影，覆蓋騰訊視頻、B站、微博、視頻號、公眾號、知乎、新片場、網(wǎng)絡(luò)媒體、頭條百家號客戶端等平臺。截至發(fā)稿前，項目整體項目宣發(fā)總曝光達4435萬，影片全網(wǎng)播放量468萬，項目延伸話題#謝謝你陪我一起扛過2020#閱讀量超3900萬。
01 暖心視頻引發(fā)情感共鳴
《時代周刊》將2020年評為“最糟糕的一年”，大家經(jīng)歷了很多失去，也扛過了很多分別。 奧克斯洞察到大眾對于2020年一整年的社會情緒，在與雪龍?zhí)柡献魇苣曛H推出微電影《陪伴 從未缺席》，以“陪伴”為核心，聚焦雪龍?zhí)柹先齻€科考員的真實故事。雪龍?zhí)柕目瓶紗T們每年有將近一半時間因為工作原因沒辦法陪伴在家人身邊，但他們一直在用不同的形式給家人溫暖。
微電影選擇在12月31日這一節(jié)點上線也是基于品牌對大眾社會情緒的洞察，跨年夜對很多年輕人來說，代表著一年中最后的儀式感。在這樣的節(jié)點，人們祈福新年平安順?biāo)欤瑠W克斯也希望每個人都能夠懂得陪伴的彌足珍貴，多多珍惜身邊人。
奧克斯微電影不僅受到網(wǎng)友的點贊和肯定，也吸引到朱門大叔、深八影視等眾多情感、影視類KOL的種草推廣，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和解讀，放大影片中溫暖的小細(xì)節(jié)，傳遞奧克斯溫暖陪伴的品牌特質(zhì)，用溫暖的品牌形象攻占消費者心智。
02 奧克斯×雪龍?zhí)?/strong>十年陪伴 從未缺席
今年是奧克斯與雪龍?zhí)柡献鞯牡谑辍?/strong>微電影里雪龍?zhí)柎瑔T和各自家庭的陪伴，其實也是奧克斯與雪龍?zhí)柺旰献鞯挠成洹?/p> 從2011年開始，奧克斯空調(diào)便牽手中國南北極科考隊，以雪龍?zhí)柕臏嘏o航者的身份，見證了無數(shù)極地科考人員的努力與艱辛。與此同時，奧克斯也用溫暖的產(chǎn)品代替漂泊在外的科考船員們，陪伴在他們的家人和朋友身邊。 2020年11月，是奧克斯空調(diào)跟隨雪龍?zhí)柕谑瘸稣鳌o論是狂風(fēng)、巨浪和冰層，還是極寒、震顫與侵蝕，奧克斯空調(diào)始終以堅實的品質(zhì)和穩(wěn)定的性能可靠守護，與雪龍?zhí)柌⒓纾趷毫訔l件下持續(xù)無故障運行，為中國極地科考事業(yè)貢獻自己的一份力量。 借助這部微電影，奧克斯致敬奮戰(zhàn)在一線的極地科考英雄們，側(cè)面展現(xiàn)出奧克斯空調(diào)得到南北極考察隊的信賴與認(rèn)可，擁有“極地品質(zhì)”的背書。與此同時，奧克斯也通過這部微電影在內(nèi)的一系列溫暖舉動，樹立溫暖的品牌形象。 比如在前不久，奧克斯就發(fā)起了“守護溫暖”公益行動，用自己的力量為西藏的孩子們構(gòu)建溫暖的學(xué)習(xí)環(huán)境。 總結(jié) 毫無疑問，這部微電影是奧克斯一次成功的提高品牌曝光度、搶占消費者心智的品牌營銷，借助微電影的傳播，奧克斯成功獲取了不容小覷的流量，極大地鞏固了自身溫暖的品牌形象。 敢玩敢營銷，奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品實力是它在市場上立于不敗之地的終極武器；勇敢跨界營銷，更是讓奧克斯打出了一套漂亮的“流量+產(chǎn)品”組合拳。 2021年，奧克斯還會有什么精彩的品牌營銷新玩法？我們一起期待2021，一起期待奧克斯。
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