NO.1 what is new

世界變化，我們也變化。用自己的想法和行動，回應世界，要做廣告。

2020年，贊意把創意、傳播和娛樂營銷繼續夯實，同時我們在電商、小程序運營和視覺上有新的建樹。

2020年，贊意形成了贊意年輕化、贊意娛樂、贊意增長、贊意視覺四大服務板塊，贊意增長和贊意視覺成立新廠牌。

2020年，贊意也收獲了金瞳獎全場大獎和年度代理公司，金投賞年度代理公司。

贊意人開始了另一條跑道上的嘗試，2020年5月，親愛男友DearBoyfriend上市，開啟天貓旗艦店、抖音小店、入駐美妝集合店HARMAY話梅，成為國內男性理容領域備受關注的新銳品牌。

親愛男友的實踐也讓贊意對客戶的增長訴求有了更深入的理解，在產品設計、品牌建設、信息流投放、電商運營上有更了多的實操經驗，助力更多的客戶適應今天的傳播環境，實現生意的增長。

—用創意連結年輕消費者—

騰訊99公益日MV：跨次元IP聯萌，一塊做好事

今年騰訊99公益日，贊意協助客戶用歡樂的方式傳遞愛心，打造了符合當代年輕人喜好、既鬼畜又不失公益調性的《一塊做好事》魔性MV。洗腦旋律+魔性歌詞+爆梗畫面，兼有大張偉、楊超越聯合9大頭部互聯網 IP 組成的跨次元“好事官”加入，準確擊中二次元、國漫、游戲、時尚用戶的心。MV 上線即刻引爆社交媒體，全網播放量突破 2 億次，《一塊做好事》也發展成品牌特有的 IP 歌曲符號，成為品牌沉淀資產。

士力架：一餓就摸魚？這個夏天讓你動起來

結合上半年大家被迫宅家、無法運動的情緒感知，暑期贊意為士力架提出了「橫掃饑餓動起來！」傳播主題，借“摸魚”雙關梗打造餓貨系列廣告片之2020夏季TVC《摸魚篇》，并邀請抖音、B站大量搞笑劇情類KOL（包括現象級網紅朱一旦），結合實際生活中需要補充能量的場景植入，重新詮釋“餓貨”創意，進一步強化“能量補充”的產品功能認知。

天貓潮青年：一切皆是運動

這個夏天，天貓聯合運動和食品兩大品類打造GENZ全新IP「天貓潮青年」，贊意為其提出「我開動了」的核心創意，在日式幽默風格中實現一語雙關的表達效果。圍繞“雙手合十”的標志性儀式動作延展，打造視覺錘，同時深挖潮青年生活場景，產出一支群體代入感極強的病毒視頻和動態海報創意物料，天貓平臺所承載的創造力、生命力得以植入年輕受眾心智。

高通：人類消失行為博物館

為提升Qualcomm作為“物聯網賦能者”之一的品牌地位，贊意在深析消費痛點后，結合可穿戴設備、智能家居設備、智能車機系統三大物聯網高頻運用的領域提出了「萬物一“芯”」的傳播主題以及「人類消失行為博物館」的核心創意，借助“被運用的技術”與“消失的人類行為”的分別對應，加速傳遞Qualcomm賦能物聯網，為人們帶來高度便捷和智能化生活的主題要義。

CBA新賽季宣傳片：心之所向，不負所愛

在2020-2021新賽季來臨之際，贊意為CBA聯盟提出“不負所愛”的新主張，并以此為名發布新賽季宣傳片《不負所愛》——為了重返賽場減重30斤的“他”，個子不高也能飛的“他”，受傷之后積極復健的“他”，還有最后出場的易建聯……沒有一個“他”可以完全代表CBA，但無數的“他”共同組成了CBA，而“不負所愛”正是CBA無數球員與故事的真實寫照。

天貓#新電感應#：力挺你的雙十一

雙11期間，天貓尖貨消費電子聯合眾多品牌精心篩選高性價比貨品，打造潮電狂歡。在操刀本次品牌創意輸出時，贊意從貨品創意、事件營銷、趨勢打造三大維度入手，制造單品賣點的獨家記憶、直播總裁團化身“發電官聯盟”對話年輕受眾、打造五大趨勢偶像級貨品三管齊下，為天貓消電打造了系列強創意內容輸出，以半娛樂半賣貨的趣味內容撬動營銷杠桿，實現帶貨與品類心智建立的雙重目標。

新來電提醒系列短視頻

天貓發電官聯盟

天貓新電感應

天貓雙11刷夜電音

餓了么全面升級：外賣不止送餐，愛什么來什么

7月初，餓了么召開線上發布會宣布品牌全面升級“愛什么來什么”，不只是送餐，更能全場景覆蓋，外賣幫你買菜、送花、買藥、跑腿……圍繞這一核心創意，贊意為餓了么打造一系列短視頻，以用戶內心OS的形式來展示“幫人開掛”的眾多生活場景。

伊利脫脂純牛奶×CBA：回到場上 全情投入

通過借勢CBA復賽和伊利品牌代言人郭艾倫的影響力，傳達伊利脫脂純牛奶的態度標簽，發布《回到場上》MV和同名滿舒克創作CBA聯賽復賽推廣曲，并發起#回到場上全情投入 抖音挑戰賽。從“無脂者無畏”到“回到場上”，帶給人們一種熱血、積極向上的精神力量，再次強化#無脂者無畏#的品牌主張。

—用娛樂連結年輕消費者—

來伊份×王一博，一次極「鮮」挑戰

來伊份官宣時下帶貨力名列前茅的王一博為全新品牌代言人。針對品牌升級定位，贊意挖掘品牌與代言人之間的“新鮮”契合點，定格王一博清爽活力的一面，從預熱海報開始，接連推出TVC、站內打卡H5以及線下快閃店等活動，多維度的社交玩法，逐步與粉絲建立友誼，同時深度鏈接明星特質與品牌產品，傳遞品牌“新鮮零食”定位升級信息，實現銷售轉化。

天貓活力營：只要上場就要漂亮

今年4月，寶潔攜手天貓活力營，出動旗下五大核心品牌明星程瀟、迪麗熱巴、宋威龍、王俊凱、張藝興，以及寶潔全球好物推薦官薇婭，全明星演繹「只要上場就要漂亮」。不論是考場，職場，還是生活的賽場，寶潔全線產品助力每個人以最佳狀態漂亮出場。

贊意針對不同明星設計了契合明星特點的“運動場”，以廣告短片、海報、花絮短視頻、一分鐘挑戰賽等系列物料的組合快速引爆話題，粉絲群體紛紛加入挑戰，高效增進流量觸達，并通過站內首映+站外公映的形式，為電商強勢引流，提升全鏈路營銷效率，引領品牌明星營銷新玩法。

寶潔全明星學院2.0《嘿來我家吧》種草微綜藝

贊意創新明星種草模式，通過微綜藝形式通過展現明星生活中的真實狀態，邀請薇婭、吉娜、趙露思、徐璐、吳昕、鐘楚曦、Ella七位品牌明星打造“寶潔全明星閨蜜團”，結合品牌產品核心要素及明星不同人設，創作了首檔全明星沉浸式種草微綜藝《嘿來我家吧》，并在微博、小紅書、抖音等多平臺進行投放。打造了一個屬于明星、粉絲、平臺與品牌之間場景化營銷，創新出一套完整的明星營銷全鏈路，為品牌營銷和產品銷售轉化蓄力。

士力架x張新成：士力架威化新品上市

今年冬季，士力架推出了一條全新產品線「士力架輕脆谷物威化巧克力」。贊意為新品提煉出核心優勢賣點「七層美味」，又借助下年輕人特有的語言情緒表達進行social化包裝，提煉出“士力架威化層層層層層層層美味”的“層層體”，不僅邀請品牌新晉代言人張新成出鏡演繹，還聯動抖音和B站多領域KOL，圍繞核心主題花式輸出原生PUGC內容，借外部流量強化對品牌自身的認知，成功提升在目標人群中的品牌聲量。

新氧x伊能靜，《美有什么不可以》

這個夏天，贊意協助新氧與《乘風破浪的姐姐》綜藝IP合作。節目初期，贊意重制伊能靜出道第一支MV，借明星和節目話題度廣泛觸達節目人群和醫美受眾；同時，品牌方邀請伊能靜、鄭希怡等四位姐姐入駐新氧社區，贊意引入抖音劇情類達人多角度拓寬品牌影響力；為「新氧醫美抗衰節」操刀伊能靜美麗自白TVC，傳達“乘風破浪就上新氧”的核心心智；進入收官期，又以一支《美有什么不可以》走心TVC引發大范圍共鳴。一系列營銷動作深化了新氧「專業醫美」的定位與形象，在累積品牌資產的同時，持續增加大眾的品牌好感度。

TME x《想見你》：李子維黃雨萱一起看伍佰演唱會

TME live舉辦《想見你》OST彩蛋音樂會，贊意洞悉劇迷樂迷心理，提出「想見你就見你」的創意概念，通過塑造《想見你》“超級彩蛋”，將劇中穿越關鍵元素作為海報主元素，一比一手繪精準還原劇中元素；同時開展系列營銷動作，從創意輸出、粉絲營銷等方面入手，撬動劇迷樂迷兩大群體流量，深挖影視IP內容以促TME live品牌和音樂事件影響力最大化。音樂會當晚，#李子維黃雨萱一起看伍佰演唱會#和#想見你音樂會#同時沖上熱搜。

蘇泊爾x王源，代言人官宣&新品上市傳播

今年8月，贊意為蘇泊爾打造王源官宣整合營銷項目。從品牌、明星、粉絲三方出發，贊意圍繞核心溝通點“源來在身邊”進行內容輸出：聚焦“創作力”，結合蘇泊爾品牌資產，深度捆綁代言人實現轉化收割；同時借代言人勢能，建立產品與年輕消費者的情感鏈接，傳遞產品核心理念，以此推動品牌年輕化。通過走心內容、粉絲共創、跨平臺多維種草等一系列玩法，在收割流量的同時也實現可持續帶貨的轉化。

聚劃算x景甜：#別人種草我種甜#

結合景甜甜美的特質以及極強的種草帶貨屬性，邀請景甜作為聚劃算美麗種甜官入職阿里，通過直播“種甜”的方式為直播間粉絲帶來眾多好物。贊意用四大場景詮釋直播間四大特點，播撒種子“種甜”為觀眾種草產品，“趕鴨子”上架寶貝，“抽獎”不拖拉和在線“求關注”，用突破景甜以往形象的視覺物料沖擊受眾，為本次景甜629聚劃算直播預熱造勢。

海爾 x 李誕微綜藝：《新治家之道—閑者有道》

贊意為海爾智家創新打造了系列微綜藝《新治家之道—閑者有道》，與“閑者”李誕合作，將脫口秀與情景化體驗創意結合，提升微綜藝的趣味性。節目先后在品牌APP和抖音上線，不僅有李誕金句頻出，更為大家展示出生活方式的一種新可能：生活中的瑣碎事務交給海爾智家，留出更多時間用來享受人生，成為可以躺贏的“閑者”。配合預熱視頻、熱搜話題#李誕一天25小時#和海爾智家官微海報同步種草，帶動聲量和話題，最終完成對電商的引流和促轉。

Swisse x 迪麗熱巴：「祝熱巴每一歲更美」

突破傳統流量明星的生日應援，洞察粉圈“反向應援”的新趨勢，在資源有限情況下，通過打造熱巴和愛麗絲的雙向應援，有效“撩“粉，使Swisse品牌在熱巴眾多代言品牌生日應援中實現聲量、流量的雙重突圍，實現品牌曝光最大化，并將粉絲的購買力嫁接為品牌購買，聯動站內外完成618電商引流轉化。

《說唱新世代》宣推

今年，贊意還與B站出品的首檔說唱音樂類節目展開了宣推合作。通過預熱期的持續熱點話題討論、官博互動配合外圍炒作維護粉絲粘性，官宣期利用明星導師影響力及粉絲群體助推多次熱搜，并完成各階段話題點預埋、豐滿導師與選手人設，同時調動粉絲群體、說唱圈層及B站用戶，打破節目圈層壁壘，有效激發節目聲量。

—用電商連接年輕消費者—

雀巢咖啡×京東超市 #巢咖好運館# Z世代營銷

京東春咖節之際，贊意為雀巢咖啡打造與二次元聯動的跨次元事件，推出“巢咖好運館“，并并邀請B站頂流up主——機智的黨妹擔任首席開運官兼館長，一方面充分發揮黨妹原創內容的生產能力，在雀巢合作直播中增加趣味互動，增強品牌產品好感度；另一方面以雀巢咖啡和黨妹的跨次元合作為話題，引發其高粘度粉絲購買及泛路人圍觀。

同時針對4款主打咖啡產品，打造出4位擁有好運超能力的虛擬神官，分別對應健康、戀愛、家庭、事業好運四款套裝禮盒，與黨妹一起組成破次元好運天團。從黨妹粉絲到普通消費者，“巢咖好運館”內容話題持續破圈，并借勢黨妹人氣完成從社交到電商平臺的轉化。

百威 X 聚劃算集團歡聚日 X 新店開業整合營銷

今年5月，贊意為百威集團聚劃算歡聚日策劃「萬物可啤」營銷活動，協助品牌打造和運營“線上酒水生活方式買手店——玩啤客旗艦店”，推動線上飲酒場景升級，深化酒水行業年輕化。在聯手阿里巴巴動物園推出“阿里聚嗨啤”跨次元禮盒外，還從飲酒場景及消費者洞察出發，打造“世界好大”、“派對動物”、“顏值正義”、“快樂宅家”四大潮流趨勢，邀請黃雅莉、陳老絲、陳星如、從良良先生四位明星、 KOL 作為潮流生活趨勢及產品的主推人，圍繞產品和品牌文化與粉絲在直播間互動,通過自我的內容表達，去倡導年輕、潮流、時尚的生活態度。

百雀羚×許光漢×天貓618 明星帶貨營銷

618前夕，百雀羚官宣許光漢成為新晉品牌大使，拍攝微電影《許你不成紋的約定》，贊意進一步挖掘并鏈接品牌與明星人設的共鳴點，還針對粉絲推出了一款有趣且互動性強的產品禮盒、淘寶二樓互動玩法，同步布局明星寵粉+電商解鎖兩大策略，以此充分調度營銷力、產品力、粉絲力，獲取銷量轉化，最大程度釋放明星的帶貨力。

伊利小程序雙11霸屏

贊意增長幫助伊利yplus俱樂部打造雙十一私域霸屏活動，通過私域流量激活yplus會員增長。結合游戲特征進行運營，通過游戲化的方式來運營用戶，以獎勵作為核心目標。進行拉新、激發活躍、病毒傳播、提升留存、獲得增長。上線近兩周活動總體PV突破百萬，小程序日活提升300%。借助贊意增長優秀的運營能力。通過數據分析，在活動測試期快速準確的優化活動機制，最大化用戶參與意愿，形成最佳的活動效果。使得拉新成本降低20%左右。

—用視覺連接年輕消費者—

太平鳥女裝2020發布會#superchina#

2020正值太平鳥女裝創立20周年，一場以“SUPERCHINA”為主題的時裝發布會在寧波太平鳥時尚中心盛大啟幕。當“SUPER”與“CHINA”兩個單詞連接在一起，便組合成全新概念下的“SUPERCHINA”。one-and-all為太平鳥打造這組“魔幻”預熱視頻，將中國文化中國的典型動物符號仙鶴、金魚、梅花鹿、大熊貓等與現代都市相融，寓意本土品牌的設計力量以及多元文化的融合碰撞，向世界展示先鋒青年的時尚態度。 

斯凱奇KV視覺設計

one-and-all 為斯凱奇年度最具影響力與話題度的鞋款—D'lites操刀主KV。品牌方邀請了在年輕人中極具影響力的icon，在視覺的呈現與表達上，one-and-all 確立了具有科技感與未來感的調性，并與設計師梁恒溢合作，通過CG空間與真人的結合，以Y2K為創意核心，為斯凱奇創作了屬于次世代年輕人的畫面表達。

DearBoyFriend親愛男友 產品設計

今年，贊意切入男士理容賽道，推出新銳男士理容品牌——DearBoyFriend親愛男友，旨在為中國 90、95 后男生提供一系列潮流又實用的男士理容產品。在產品設計上，贊意洞察男生有表達自己真實情緒和性格的需要，為親愛男友定位Man+Chic（男人味+時髦）風格，并選擇了藍、綠這些飽和度較高的顏色。另外，在字體上，團隊也選擇了復古的老花字體來傳遞品牌精神，觸達受眾內心。

NO.2  what’s inspiring

明星營銷模型：品牌如何通過5億粉圈大軍，拉動聲量與銷量？

在刀法研究所輕分享活動中，贊意CEO烏東偉結合實戰經驗，總結了明星營銷的洞察與方法論，深度拆解贊意內部的明星營銷ROI公式，從流量、話題、品牌三個維度評估明星代言的效果，通過調整公式的分子、分母以及乘數，將明星營銷的ROI做到大于2，甚至更好。同時提出了明星營銷幾大趨勢洞察：明星參與化、形象代言深度化、產品合作定制化、聯名定制IP化…為未來國內明星營銷發展提供多樣的可能性參考。 

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贊意發布圈層營銷白皮書

今年5月，贊意全新推出“圈層營銷白皮書”《新世代新圈層——2020垂直圈層營銷報告》，詳細分享了關于追星飯圈、二次元、國風、電競、潮鞋、潮玩幾大領域的趨勢，深度解析各圈層沿革歷程、用戶特征、圈層文化、傳播模式、品牌營銷玩法等內容，不斷向行業及品牌輸送有價值的信息和內容，使品牌在創意玩法和滿足消費者需求上獲得更多助力。

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 Stephy x 刀法研究所專訪：下海做男士理容品牌的廣告人

廣告人下海做品牌，對于品牌自身發展來說，是優勢還是局限？在接受刀法研究所采訪時，親愛男友創始人兼CEO&贊意創始人史黛妃分享了關于親愛男友品牌“從0到1”階段的思考、積累和體會。廣告公司的基因讓親愛男友輕松完成品牌塑造，在產品設計和營銷宣傳上快速占領消費者心智，內容也成為品牌的核心競爭力。史黛妃同時談及，親愛男友如果想取得成績，需要用好下面三個杠桿：人才杠桿，指對人才的吸納度和包容度；資本杠桿，指如何幫助品牌加速進賬；技術杠桿，指通過中臺化和數據化來提升組織效率。

親愛男友創始人兼CEO&贊意創始人史黛妃（劉蘇）

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NO.3  what’s fun

工作之外的贊意也同樣精彩。2020，我們依然貫徹 play for young 的品牌理念，盡管今年大環境帶來了種種制約，我們仍組織了多場主題各異的活動。

#136種綠色 贊意2020#云晨會

年初受疫情影響，贊意人們共同經歷了長達40天的在線云復工，而借“云晨會”的契機，136名贊意人終于找到了一個名正言順的理由同時在線。（感謝我們的客戶騰訊會議）我們把綠色作為本次晨會的dress code，贊意人更是發揮了各自的創意展現自己的綠色專屬。要想生活過得去，身上總得帶點綠。在視頻會議中，共有6名同學獲得了追尋綠色之旅的千元大獎，可以來購買帶“綠”的商品。

六一兒童節：神秘的六一主題游樂園

兒童節我們精心為大家安排了滿滿一天的游樂園日程！童年的小零食、小玩具，爆米花機、娃娃機、投籃機…全天開放！

另外還有獨家設計的大型沉浸式劇本體驗活動《迷失的游樂園》，由提前組成的八個戰隊參與，開啟拯救惠子之旅，探秘地圖藏寶、恐怖密室解謎、童年游戲 PK ，辦公室全天360度環繞大家或恐懼或驚喜的尖叫聲！

同時，勝出的團隊每人獲取了千元自定義大獎——法爾曼套裝！剩余戰隊皆可參與超市大搶購活動，限定時間內隨便拿~這一天，大家都帶著快樂和戰利品滿載而歸！

八周年：快樂成長 贊意全員隨心飛

2020年7月，贊意迎來了八周年生日。

2012—2020，8年時間里，從每一個我變成我們，由一個人像一支隊伍的力量，到一支隊伍像一個人的認同感。我們帶著共同的執著與熱愛，結識好的伙伴，贏取好的客戶，產出好的作品，不停的拓寬贊意的領域，讓“我們”的影響力越來越大。

八周年當天，我們進行了全公司北京上海三地連線meeting，一起度過了這次云慶生，發行贊意2020全新【我們一起拼8】拼圖工牌、【我們一起好看8】潮T、【我們一起可愛8】司寵熱搜和招財的手繪咖啡杯，設計了滿滿一整面墻回憶板、推出支持贊意人每一個小的改變和飛躍的【我們一起Jump 8】企劃，以及贊意2020【8周年全員飛行 FLY UP】企劃。

七夕：情場得意的贊意人們

2020年8月，七夕當天，為了大家都能體驗心動的感覺，告別情場小白，戰勝感情危機，收獲甜美愛情～我們為大家別出心裁的安排了一日男友/女友體驗！

各office的伙伴們都在七夕里收割到了心動和有趣，不管單身與否，快樂才是唯一的答案，在單身時享受自由充實自己，脫單后用心經營享受甜蜜。

熱搜開通了微信：當司貓有了微信…

當每天在你腳下撒潑耍賴橫行霸道的司貓熱搜突然空降公司大群，這是種怎樣的體驗？一顆“炸彈”突然在贊意人微信群內炸開... 熱搜微信的現身，立刻引起了熱搜粉絲群體的高度關注，并在第一時間向熱搜發出了好友申請。

雖然有些傲嬌蠻橫，但搜搜子依然帶給大家很多歡樂。大家可以隨時跟熱搜互動，如果你有開心的或者不開心的事情，熱搜也會隨時傾聽陪伴～如果你還沒有網紅搜搜子的微信，請立即添加【justsosozi】。

雙十一活動：來贊意直播間，免費獲得萬元大獎！

今年雙11，贊意依舊迎來了超級重磅活動——贊11豪禮空降奇妙日！！全場覆蓋大量某水果家及某森電子產品、M家奢侈品、各大護膚美妝產品、大牌生活家居用品以及零食飲品……真實的天降豪禮，并且今年無門檻！零花費！還特設贊意好友專場，來的都是客，貨真價實的交個朋友！

圣誕節：圣誕煙火集

圣誕當天，我們把市集搬到了辦公區，在辦公區飄來陣陣美味，還能邊吃邊逛！大家也可以在煙火集種擁有屬于自己的攤位，當上屬于自己的老板，所有收入皆歸個人所有！并且銷售額最高的攤主還有獎勵～贊幣作為煙火集官方認證唯一可流通貨幣，憑借贊幣，你可以在集市上買你所愛，買你所想！更多有趣的玩法，讓我們2021年圣誕見啦！

贊意北京/上海辦公室

贊意北京：北京東城區東四十條94號亮點設計中心

贊意上海：上海市黃浦區局門路427號智造局二期

不平凡的2020年

不平凡的我們

逆境中求變，堅韌中迸發

2021年，讓我們繼續 PLAY FOR YOUNG