打破傳統煥然新生，顏值時代的驚喜 - 傳化日用品的全新品牌升級
傳化日用品邀請國際知名品牌咨詢公司SGK為其打造全新品牌定位及新品概念，并決定從全新包裝升級出發，全方位實現品牌的全面升級。
隨著電商崛起和小眾APP的大熱，年輕消費者已躍成主導消費群體（快消類尤為顯著）。而傳化日用品產品已經沿用老包裝近10年，正在漸漸失去與當今年輕消費者的共鳴。傳化日用品為了成功啟動品牌改造和升級企業形象，特邀SGK上海為其提供專業的解決方案。SGK與傳化日用品展開了為期兩天的研討會，策劃全新品牌平臺及新品概念。傳化日用品并以全新包裝升級為開端開啟品牌全面改造。
策略是設計的靈魂
SGK 緊扣目標消費人群 - 中國現代女性，洞察到她們越來越趨向獨立自信多元的生活觀。她們關注自身感受與需求，勇于嘗試新鮮事物與新奇體驗。她們喜歡隨時隨地在生活中探索小樂趣、小確幸和小滿足，創造活在當下的愉悅感與新享受。家居清潔對她們而言不只是潔凈，更是打造夢想中的365天幸福生活的小觸點。目標人群追求更加高質量的生活，即使是日用品，她們也更愿意為可以給予靈感的品牌買單，她們更加關心品牌體驗以及品牌帶來的感受。
基于洞察和分析，SGK為傳化日用品策劃全新品牌主張 – 靈感悅動生活。
傳化，是“化”庸常為驚喜的生活魔法?？梢詫⑷粘Ｇ鍧嵒蛳匆伦兂缮钪械挠鋹傂腋r刻。
以突破性的策略為支撐，SGK順勢完成了四大品類，8款產品的全新包裝設計。
突破，才是前進
通常傳統的品牌升級需要歷經一段革新歲月，品牌包裝設計帶入現代感也需要點滴積累。研討會給予我們的啟示在于：這并非在快速發展的中國消費市場中取勝的唯一途徑。
傳化日用品大膽選用了SGK的創意概念 - 悅動清潔樂趣。
新包裝與舊包裝相比是一個巨大的轉型。強烈的波普藝術設計，活潑愉悅的色彩，靈動的視覺設計淋漓盡致地表達出升級后的品牌主張。
設計靈感源自生活類清潔產品的特性 – 悅動液體及靈感泡泡?？v觀傳化產品線，設計師為分別為各類產品線量身定制了特定的圖案元素，通過簡潔的線條勾勒并渲染出產品賣點。巧思之處是設計的邏輯與產品線聯系在一起：好比洗衣粉是凸顯泡泡的曲線美；餐具清潔則使用流動的水波曲線描繪；油污凈噴霧則使用噴射的直線。
回歸單品設計包裝，設計師用線條勾勒出不同的區塊，產品相關的植物元素采用波普藝術處理，簡潔而不失現代感，與背景整體和諧般融合。我們推薦以產品主要香型顏色作為主色調，搭配同色系下它類顏色予以輔助，營造出活力靈動的視覺藝術。為了不失去并強化“傳化”品牌辨識度，我們決定將紅色的品牌標識及品名統一融合在白色的圓圈內，提高視覺上的沖擊力同時滿足新老消費者購物過程中的辨識度追蹤。
新包裝可謂是一場全新的突破，創新大膽的設計顛覆了平價日用品包裝的固有套路，最大程度上地傳遞出品牌及產品的全新形象。
傳化日用品的全新包裝現已陸續登陸電商平臺，搜索“傳化”，即刻探索。
傳化日用品的案例是SGK遵循SGK “Inspired possibilities” 格言而創作的另一個鼓舞人心的作品。SGK深知傳化日用品內涵30余年的匠心琢磨，一路以來保持初心，從消費者出發，精心打造產品。SGK十分榮幸與傳化日用品合作，幫助他們以充滿活力的全新面貌給大眾帶來更優質的品牌及用戶體驗。相信品牌改造后的傳化日用品將在快消品領域掀起波瀾，在行業中獲得領先地位。
SGK集團
SGK是一家全球性的包裝解決方案和品牌體驗咨詢公司。
從創意到實施，我們提供的包裝及品牌方案，助力品牌提升市場聲量、加快市場布局、穩健發展。通過簡化客戶營銷方式，擴大品牌影響力，傳遞品牌價值。
SGK隸屬于馬修斯國際集團（Matthews International）。在全球擁有超過6500名員工，合作超過1500個品牌客戶。2019年實現銷售額7.44億美元。
75年來，我們一直致力于為全球眾多偉大的品牌提供咨詢服務。
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