餓了么攜手中國航天，花式跨界“美上天”
從娛樂舞臺上乘風破浪的姐姐，到抗疫戰場上砥礪前行的醫護人員，過去這一年她們在各行各業的前線展現著自己的女性力量。
與此同時，“性別平等”“女性地位”等話題也在不斷出圈，特別是脫口秀大會中楊笠的一句“為什么有的男的看起來這么普通，卻能這么自信？”直接把性別對立的話題拉上了風口浪尖，所以男女對抗作為女性營銷內容的品牌并不少。但在這個人人都能往“女權”說上一嘴的年代，性別對立真的有利于真正的女性力量的展示嗎？
相比于對抗，餓了么口碑最近聯合中國航天一起對“女性美”進行了一場深度探討，通過“美，不分角色，2021一起美上天”主題活動對展現各行各業女性的外在美與內在美，表達女性之美不分年齡、不分職業，通過女性本身去展現真正的女性力量。
攜手航天女性與餓了么女騎手探討“變美”話題
展現女性內外美的結合
為了傳播更多的航天知識以及增加更多人對航天事業的興趣，與餓了么合作并不是中國航天首次對外營業。
但相比于以往一起探索宇宙奧秘的合作方式，“美上天”的主題活動并沒有真的“上天”，而是把目光聚焦于身邊的平凡女性，以更加貼合人生活需求的創意活動去觸發和滿足用戶“美上天”的需求。
在跨年的節點，餓了么口碑邀請到中國航天工程師艾平和餓了么女騎手薛萌婷，與千萬粉絲的時尚主持人解答一起，打造了一場共創女性之美的話題直播。
從行業類別來看，很多人都會對從事理工科行業的女性存在著“不修邊幅”“不會捯飭自己”的偏見和誤解，傳統觀點認為她們醉心于科研事業，不需要也不愿意對自己的外在形象有過多的關注與投入。
但是從航天工程師艾平的交流，我們可以打破思維牢籠。艾平表示雖然她身處一線，對于自己航天工作有著極致的追求，總是處于一個忙碌的狀態，但是在生活中也同樣存在著自己“變美”的堅持，每天都會認真給肌膚補水，還會為自己化上一個休閑的妝容。
從她身上，我們可以看到航天人的一種內在知性美，也看見了他們氣質獨特溫柔、大方自然的外在美。
一般說到送外賣，都是說“外賣小哥”，因為這份工作要風吹雨曬，在室外連軸運轉，大家腦海里的刻板印象都是男生來干這活的，但是偏偏就有人能夠用自己的行動打破這種崗位性別認知。
餓了么外賣員薛萌婷為了學習到更多服務管理的經驗，從咖啡師的工作辭職成為了餓了么藍騎士。從剛開始的“一邊哭一邊送外賣”，到后來疫情期間薛萌婷“上天入地”想盡辦法為客人提供熱騰騰的外賣，用自己的行動去完成這份工作賦予自己的使命感。
但由于長年累月風吹日曬的戶外工作，導致她的雙手會變得粗糙，所以在日常生活中她會十分關注手部的變美。直播間內餓了么也請來了美甲師，參考她對美的理解，為她設計了美甲，提供了“美”的服務。
除了展現職業女性工作中的美外，時尚主持人對“美”的見解提供了一個很好的角度。她認為女性的美不在于外表，而在于堅定的內心，美是由自己定義的，不應該追隨風潮。
除了通過直播活動，邀請到與傳統行業認知相違背的女性工作者表達自己對美的感悟，傳遞美的觀點外，餓了么出于對各行各業專業美麗女性的致敬，以及跨年節點女性對于外在護理“變美”的需求，品牌聯合了全國商戶進行主題會場包裝，啟動 #美，不分角色# 2021一起美上天專場。
從12月29日到1月3日，只要用戶在餓了么口碑平臺上搜索“美上天”，就能夠以9.9元起的價格獲得美容、美發、美甲、美妝、醫美等多項“變美”服務，給年輕人跨年創造更多放松、變美的機會。
對各行各業女性力量的聚焦
巧妙關聯中國航天“上天”尋美
在理念層面，餓了么提出的“美，不分角色，2021一起美上天”的跨年祝福高度凝念了本次活動想要表達的內容。
首先，“美，不分角色”剛好呼應了共創女性之美的直播活動，呼吁大家應當不帶偏見地正視與認可女性為各行各業付出的力量，打破傳統認知，逆向思維展現女性之美。
正是因為她們因為熱愛的無差別付出為行業帶來更多的色彩。
現今社會女性的角色不僅僅只是傳統定位上的“母親”“老師”，而應當更加多元的，社會應當看到與承認女性擔任的各種工種的價值，像送外賣這種“體力活”以及航天這種“理工活”都或多或少地被套上過性別標簽，“男性”是這份工作的第一門檻。
餓了么口碑選取這三位女性作為直播的主講人，既打破了職業桎梏，為女性多元角色發聲，也從她們對各自工作的認真奮斗，同時也對生活的精致與熱愛的精神展現了她們個人形象的內在與外在美。
所以，餓了么表達的“美”，不只是外在的顏值，更是內在的女性力量，正是因為她們因為熱愛的無差別付出為行業帶來更多的色彩，也造就了她們的個人魅力。
其次，“2021一起美上天”這后半句話巧妙地關聯了中國航天，表達了與中國航天的合作內容。
回顧2020年，無疑是中國航天的大年，前有北斗導航系統，后有“嫦娥登月”大事記。餓了么在新年之際做出這樣的主題活動，也是表達了對新一年航天航空事業的展望與支持。
與此同時，天上的月亮也一直代表著人類對于美的探索與追求，特別是中國古代神話故事“嫦娥奔月”一直以“仙”和“美”存在于人們的想象中，所以“上天”既扣題了航天事業，也表達了人們對美的憧憬。
品牌形象升級
傳遞“美”的生活理念
餓了么這一場對美的探索，實際上是給用戶看到與感受到自己業務邊界擴寬的落地。
早在2020年7月份，餓了么就宣布了自己服務定位升級，從一個外賣平臺升級為數字生活服務平臺，把“送外賣”的邊界擴寬到“送萬物”。
在傳播溝通上還邀請到了王一博成為自己的品牌形象代言人，并拍攝了一個由6組小故事組成的廣告，來展現餓了么送生鮮、送生活用品、送鮮花……貫徹送萬物服務。
比起平臺的“消費者”，升級后的餓了么更愿意把用戶看成是踐行品牌理念的“生活者”，所以餓了么的“美，不分角色，2021一起美上天”主題活動不僅僅是為女性提供各項變美的服務，更是通過各個行業的女性榜樣，鼓勵更多的女性勇于成就自我，倡導一種積極向善，勇敢追夢的生活方式。
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