査道存: 內生廣告潛力巨大 創意中插與壓屏條市場規模預計破20億
八月已至，轉眼立秋。但是，電視劇市場卻仍然春意盎然。由“痞帥”張一山和“鬼馬精靈”周冬雨主演的《春風十里，不如你》帶著青春的荷爾蒙和抑制不住的悸動熱力來襲，為廣大觀眾在暑氣難耐的日子里送來了陣陣微風。
截至8月15日，該劇播放量達到10億。勢頭強勁，話題不斷。
山雨cp撩動眾多品牌心
事實上，在未開播之前，這部劇就已經強勢霸屏話題榜單。從確定男女主角到定檔，從劇照到主題曲曝光，有關這部劇的話題熱度持續走高，引發觀眾空前期待。正因為如此，一大波嗅覺敏銳的廣告主紛紛向這部劇拋出了橄欖枝。據不完全統計，優酷《春風十里，不如你》已經獲得瑪氏-德芙首冠，香飄飄、養樂多聯合贊助，云南白藥、PPmoney行業贊助，飛鶴、味全行業支持，瑪氏-德芙、伊利、香飄飄、云南白藥“壓屏條”合作，溫碧泉“彈幕提示”、東鵬特飲“精彩預告”、Rio“前情提要”合作，以及HiPP、蒙牛、戰馬、Tiffany、swatch、雅詩蘭黛、抖音、電信、別克、HP等國內外大牌的青睞，更有PPmoney、農夫山泉、innisfree、丸美、Keep、伊利、強生大寶、博士倫加入“創意中插”廣告合作的隊伍。
創意中插堪比正劇，奇思妙想狂吸睛
在視頻網站發展的歷程中，廣告營銷手段和形式也在不斷變化發展。從早期單一的視頻貼片，到現在的內生廣告系列，視頻網站的內容營銷呈現出全方位的更新升級。其中，有腦洞有情節的創意中插吸引了無數廣告主、視頻網站和觀眾的目光。
前段時間剛剛完結的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》收獲了高收視和高口碑，其下部《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》創意中插上線10分鐘售罄，令人咂舌。不得不承認，作為一種新的廣告形式，創意中插呈現出了驚人的市場反饋。傳統硬廣傳播效率下降被詬病已久，廣告主花了大價錢卻無法獲得受眾的好感。在這場廣告主、觀眾和播出平臺的三方博弈中，以創意中插為代表的內生廣告的出現，達到了難得的平衡。
創意中插，之所以受到廣告主的熱捧，總結起來，有以下幾個原因：
1、創意與產品完美結合。通過營造具體場景充分傳達品牌定位、理念及價值，使廣告與內容融為一體，從而不斷影響觀眾的收視習慣，提高觀眾對于品牌信息的接受度。
2、不生硬，既好玩又好看。配合劇中原班人物生動的場景演繹，奇妙的腦洞、反轉的劇情讓觀眾大呼不可思議，這樣的方式消除了生硬廣告的尷尬，贏得了觀眾的好感。
3、短平快。拋卻傳統TVC較長的制作周期，創意中插操作時間短，和播出銜接得更快。
4、可互動，增加好感度。創意中插播出以后，受眾可以通過彈幕的形式，對廣告內容進行實時反饋，避免單向傳播的尷尬。
正如優酷獨播的《春風十里，不如你》，又將創意中插玩出了新高度。為了迎合年代青春劇的主題，劇中的創意中插以“為革命保護視力”的黑白電視為開始，營造出濃濃的年代感。第一集的創意中插中，結合正片中的軍訓情節展開，引出了廣告主PPmoney精心設計的廣告神曲，朗朗上口的旋律和簡單直白的歌詞，讓這首神曲瞬間洗腦觀眾，為PPmoney的品牌深入人心強力助攻。有網友稱，“這首廣告歌太洗腦，我現在腦子里全是‘PPmoney好收益’這句歌詞了！”
第7集中和第10集中，創意中插圍繞劇中人物辛夷和妖刀展開。怎么樣才能變帥贏得美人心？答案就是——悅詩風吟火山泥七彩面膜！敷面膜不是女生的專利，男生也可以。生動的劇情和演員們精彩的演繹讓悅詩風吟的品牌理念得到全方位的展現，七彩膜術瞬間俘獲少男少女心。
第11集中，劇中男生在寢室玩真心話大冒險，大冒險的選項被貼在大寶的瓶身上，劇情流暢有趣，觀眾得到休息的同時，品牌也得到了充分曝光。值得一提的是，大寶較早前的廣告就是以年代感、親民著稱，此次聯手《春風十里，不如你》，場景背景都格外契合，再一次加深了觀眾的印象，引發全民懷舊。
《春風十里，不如你》中，打破了以往由配角出演創意中插的慣例。伊利優酸乳邀請劇中女主角周冬雨親自出演伊利優酸乳的創意中插，滿屏青春好滋味，周冬雨清新伶俐的形象和伊利優酸乳的酸甜相得益彰，配合生動的劇情，顯得妙趣橫生。
優酷內生廣告，玩轉內容營銷新思路
作為視頻行業的領導者，優酷在內生廣告上不斷創新、不斷升級，在優化受眾觀看體驗的同時，用更多的奇思妙想和更大的腦洞喚起了觀眾的品牌好感度，與此同時，他們又充分滿足了廣告主的訴求，為品牌理念的宣傳和產品的推廣添磚加瓦。
優酷的內生廣告具體包括冠名與贊助，視頻貼片，創意中插，壓屏條，彈幕提示，精彩預告，前情提要這七大廣告形式。這些內生產品為廣告營銷創造了新思路，不同的形式也為不同類型的廣告主提供了更加多元的選擇。無論是哪種內生廣告，都區別于傳統的硬廣，以自身特點創造無限可能。
上海劇星傳媒股份有限公司董事長兼總裁査道存先生表示，作為壓屏條廣告的首創者和創意中插的第一批嘗試者，劇星傳媒和多個品牌客戶如云南白藥、方特、東鵬特飲、陌陌等建立了長期合作，引領著內生廣告領域的營銷。創意中插能夠很好地把客戶的廣告和內容緊密地結合了起來，對整個行業都產生了很大的影響。查總表示：“以創意中插和壓屏條為代表的內生廣告在今年迎來大爆發，預計2017年這兩個廣告形式的市場規模將達到20億。僅劇星傳媒上半年這兩項業務已突破2億，未來整個內生廣告市場潛力巨大。”
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