不懂這些，文案永遠(yuǎn)寫不好
什么是好文案？
好的文案如大家所知道的，要達(dá)到廣而告之的效果。而我覺得，優(yōu)秀的文案應(yīng)該是這樣的：能讓一個人掏出他的血汗錢來購買你的產(chǎn)品或服務(wù)。
那么如何才能寫的一手好文案呢？
1、通過大量的閱讀，提高寫作能力
文字是創(chuàng)作的基礎(chǔ)，長期的積累很重要。文案的入門門檻比較低，但能做好、做精的人屈指可數(shù)。文案不可以用生僻字？那是你還沒吃透文案。中國字文化博大精深，對生僻字的認(rèn)可度還是相當(dāng)高。比如某樓盤的廣告語“2200年文脈之蘊(yùn)”
只有大量的閱讀積累，才能在寫作時信手捏來，才能達(dá)到觸類旁通，才能在有靈感的時候，能夠迅速想到其關(guān)聯(lián)的文化底蘊(yùn)、聯(lián)想事件等。
2、要有創(chuàng)意性的思維，牛X的策略洞察力
做文案也好，做設(shè)計(jì)也好，切忌固話和線性的思維方式，比如想到魚，不能只想到怎么吃，而要聯(lián)想到水、藍(lán)天、碧波、閑情雅致等等，要敢想，才能敢做。
優(yōu)秀的文案要有好的策略，精準(zhǔn)的策略一定有個牛逼的洞察力。比如來自臺灣奧美替天下文化出版社做的長文案：我害怕閱讀的人。整篇文章背后的策略：與其兜售閱讀的價值，不如兜售不讀書的恐懼感。
3、對產(chǎn)品或服務(wù)、目標(biāo)用戶、品牌調(diào)性有深刻的理解
無論給任何產(chǎn)品、服務(wù)寫文案，只有足夠深刻的理解，你才能傳達(dá)出其賣點(diǎn)。其次目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)、生活習(xí)慣，都需要去調(diào)查，這對策劃出好的文案創(chuàng)意很重要。
文案最忌諱的是直接推銷產(chǎn)品，最厲害的是推概念。品牌的調(diào)性是品牌定位下給目標(biāo)消費(fèi)者的對品牌的認(rèn)知。文案是否能把品牌的定位表達(dá)出來，對消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品或服務(wù)的程度起到很大的作用。
品牌調(diào)性對品牌成敗的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出常人的想象。品牌調(diào)性如果違背了行業(yè)屬性，這個品牌就無法走遠(yuǎn)，這是自由市場的潛規(guī)則，不為個人的意志而轉(zhuǎn)移。
4、為不同屬性的產(chǎn)品或服務(wù)制定特殊的文案展現(xiàn)方式
我們常說文案要場景化，因?yàn)椴煌a(chǎn)品或服務(wù)所用在的地方都不一樣，用特定的畫面文案，用直白有力的文字，更容易抓住用戶的痛點(diǎn)、打動用戶。
5、不斷的刻意練習(xí)
神級文案不過是刻意練習(xí)的結(jié)果。堅(jiān)持每天看一本書，并嘗試去寫，雖然很艱難，但要逼迫自己去寫，要知道每一個文案大師的背后，都有無數(shù)個奮筆疾書的夜晚。
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