三全 x HOWBRAND |仙芋小湯圓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
三全的小湯圓一改市場(chǎng)上以餡料改良為核心的產(chǎn)品策略，轉(zhuǎn)而調(diào)整了外皮口感，通過(guò)香芋入皮提升其口感同時(shí)彰顯健康的產(chǎn)品屬性，創(chuàng)新食材與傳統(tǒng)口味結(jié)合，打破現(xiàn)有品類口味相似的競(jìng)爭(zhēng)格局。
How的觀點(diǎn)：湯圓不僅是節(jié)日的必備品，更是女性日常中的甜品選擇；隨著消費(fèi)習(xí)慣更趨于日常化及健康化，女性消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，除了特點(diǎn)、顏值，同時(shí)更關(guān)注其健康屬性。
因此我們?cè)趧?chuàng)意上核心突出以下3點(diǎn)：
1. 消費(fèi)群以女性為主，“她審美”是包裝風(fēng)格的重中之重；
2. 核心利益“香芋入皮”帶來(lái)的Q彈口感，以削片芋頭與符號(hào)化的圓拼成的“Q”作為視覺(jué)核心承載；
3. 水果堅(jiān)果等食材最大化的呈現(xiàn)方式，突出產(chǎn)品的健康屬性。
以上三點(diǎn)輔以繽紛的撞色，在終端呈現(xiàn)更強(qiáng)烈的抓眼力。
傳播上，我們調(diào)整了以往以食材為主的溝通邏輯，因核心受眾為女性消費(fèi)者，我們將產(chǎn)品“Q彈”特性與手中性格做結(jié)合，打出“Q派小甜心”的產(chǎn)品定位，畫(huà)面以芋頭組成的大大Q為視覺(jué)符號(hào)，陽(yáng)光甜美的女性為吸睛點(diǎn)，更好地售賣這仙芋入皮的“Q彈甜心”。
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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