三全 x HOWBRAND |仙芋小湯圓產品包裝設計
三全的小湯圓一改市場上以餡料改良為核心的產品策略，轉而調整了外皮口感，通過香芋入皮提升其口感同時彰顯健康的產品屬性，創新食材與傳統口味結合，打破現有品類口味相似的競爭格局。
How的觀點：湯圓不僅是節日的必備品，更是女性日常中的甜品選擇；隨著消費習慣更趨于日常化及健康化，女性消費者在選擇產品的時候，除了特點、顏值，同時更關注其健康屬性。
因此我們在創意上核心突出以下3點：
1. 消費群以女性為主，“她審美”是包裝風格的重中之重；
2. 核心利益“香芋入皮”帶來的Q彈口感，以削片芋頭與符號化的圓拼成的“Q”作為視覺核心承載；
3. 水果堅果等食材最大化的呈現方式，突出產品的健康屬性。
以上三點輔以繽紛的撞色，在終端呈現更強烈的抓眼力。
傳播上，我們調整了以往以食材為主的溝通邏輯，因核心受眾為女性消費者，我們將產品“Q彈”特性與手中性格做結合，打出“Q派小甜心”的產品定位，畫面以芋頭組成的大大Q為視覺符號，陽光甜美的女性為吸睛點，更好地售賣這仙芋入皮的“Q彈甜心”。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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