用腦電波賣車？果殼網(wǎng)攜天貓變身“超級(jí)腦司機(jī)”激活極致駕駛體驗(yàn)
枯燥的新車測評(píng)數(shù)據(jù)看膩了？汽車大片千篇一律？開車到底還讓不讓人快樂？！果殼網(wǎng)聯(lián)合天貓打造的全新月播腦洞實(shí)驗(yàn)秀《超級(jí)腦司機(jī)》，測試極限駕駛中車手的腦電波、Alpha節(jié)律，用前沿科技揭秘產(chǎn)品獨(dú)特性能，來點(diǎn)不一樣的看看！
根據(jù)天貓超級(jí)品牌日的負(fù)責(zé)人秀珣透露，通過與果殼聯(lián)手打造《超級(jí)腦司機(jī)》，寶馬1系運(yùn)動(dòng)轎車在超級(jí)品牌日取得了不錯(cuò)的銷售成績——高達(dá)209臺(tái)，打破了2016年雙11期間天貓汽車類目整車銷售的紀(jì)錄。
“果殼風(fēng)”內(nèi)容營銷，引爆品牌科技點(diǎn)
作為泛科技主題網(wǎng)站，果殼網(wǎng)在創(chuàng)新趨勢預(yù)測和創(chuàng)新營銷方式上不斷嘗試和突破。果殼網(wǎng)擁有著強(qiáng)大的科學(xué)團(tuán)隊(duì)，從科學(xué)角度對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行深度解讀和挖掘，讓消費(fèi)者認(rèn)知到技術(shù)研發(fā)的巨大價(jià)值，創(chuàng)造出有別于常規(guī)內(nèi)容營銷的經(jīng)典案例。
在此次果殼與天貓的合作中，《超級(jí)腦司機(jī)》是如何通過科學(xué)腦洞為寶馬新車圈粉？又如何做到提升關(guān)注度并促進(jìn)預(yù)訂？“科學(xué)傳播屆的腦司機(jī)” 果殼網(wǎng)總編徐來與伙伴天貓腦洞大開，在北京懷柔銳思賽車場，通過前沿的腦電波實(shí)驗(yàn)，揭秘發(fā)車與快感之間的聯(lián)系，360度全方位展示全新寶馬1系的駕控性能。
在極限駕駛過程中，專業(yè)賽車手與副駕通過佩戴艾爾法無線腦電帽來測試腦電波數(shù)據(jù)，從而以毫秒為單位傳輸?shù)诫娔X里。通過分析數(shù)據(jù)，可以看到在極限駕駛條件下，人的大腦究竟發(fā)生怎樣的變化。
腦電波變化
在車輛高速進(jìn)入彎道后，車手與副駕的注意力水平都快速提升。車手的注意力集中程度明顯高于副駕。在這樣的狀態(tài)下，人的反應(yīng)會(huì)變得更加靈敏，可以完成相對(duì)更加復(fù)雜的任務(wù)。同時(shí)，當(dāng)你完成任務(wù)后，大腦的獎(jiǎng)賞機(jī)制也會(huì)讓你獲得更強(qiáng)的快感。
圖示：腦電地形圖
Alpha節(jié)律變化
當(dāng)測量Alpha節(jié)律的時(shí)候，車手的興奮度一直都很高，而緊張的情緒表現(xiàn)得并不明顯；而對(duì)于副駕駛來講，他的情緒以緊張為主，但隨著駕駛時(shí)間的延長，興奮的情緒逐漸上升，取代了緊張感。這也就意味著車開的越6，人獲得的快感越強(qiáng)。
圖示：Alpha節(jié)律數(shù)據(jù)
心率變化
另外，車手和副駕的心率都隨著汽車的加速度變化而變化。但車手的這一數(shù)據(jù)相關(guān)性更強(qiáng)，表明在駕駛的過程中，他的應(yīng)激反應(yīng)更強(qiáng)，這是因?yàn)樗膮⑴c度更強(qiáng)。
圖示：心率數(shù)據(jù)
通過系列數(shù)據(jù)分析，可以得到結(jié)論，開車真的可以讓人體驗(yàn)快感。然而車要開得快，除了技術(shù)過硬，車型選擇也十分重要。汽車就像動(dòng)物一樣，并不是發(fā)動(dòng)機(jī)越大（大長腿）或者自重越輕（身材好）就跑得越快，從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度上講，最優(yōu)選擇其實(shí)更接近于兩者之間的平衡點(diǎn)。除此以外，還要考慮到整車造型與空氣動(dòng)力學(xué)之間的關(guān)系。寶馬新1系又一次顛覆了人們對(duì)于緊湊型轎車的認(rèn)識(shí)，距離那個(gè)完美平衡點(diǎn)又近了一步。
多樣化傳播渠道，助力品牌聚焦精準(zhǔn)消費(fèi)人群
車輛的試駕和評(píng)測并不少見，而針對(duì)駕駛過程中駕駛員的“體驗(yàn)感”運(yùn)用黑科技展開評(píng)測，還是一個(gè)頗為新鮮的手段。果殼網(wǎng)與天貓通過整合各自的優(yōu)勢資源，巧妙地結(jié)合了高科技創(chuàng)新和相關(guān)聯(lián)的品牌體驗(yàn)，從一個(gè)全新角度出發(fā)，為商業(yè)客戶打造出形式多樣、富有創(chuàng)意的商業(yè)傳播案例。
汽車品牌營銷如何做得更有趣吸引人？產(chǎn)品獨(dú)有的復(fù)雜科技又如何用最直觀易懂的方式引起大眾興趣，并講的讓消費(fèi)者愿意去聽？果殼網(wǎng)與天貓?jiān)凇冻?jí)腦司機(jī)》中的合作，探索了一條新的社會(huì)化營銷和內(nèi)容傳播之路。
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