SGK無畏探索 – 國際視野下如何突破常規
近日，品牌包裝趨勢（上海）大會在上海中庚聚龍酒店盛大落幕，來自全國近百家業內資深人士參與其中，本次盛會圍繞的是以“ 包裝核心力量活動 ”為重要組成部分，意旨于為每一個品牌工作者提供一個承上啟下的交流機會。
SGK大中華區資深客戶總監- Kevin Fan， 有幸被邀請為本次包聯網盛會的演講嘉賓，他圍繞著“分解2020，構造2021”展開了系列對話。
（SGK 大中華區資深客戶總監，Kevin Fan ）
伴隨市場多元化，消費者的饑渴度被“無限”開啟。Z時代當道，成功的背后都是一座座穩固的品牌金字塔在默默輸出。讀懂市場趨勢和了解消費者是剛需，對競品了如指掌是打造自身品牌辨識度的利器。SGK 憑借其獨特的方法論，為品牌和包裝設計探索一切突破傳統的可能性。Kevin 也借此機會，也為現場賓客們帶來了一場無畏探索 – 論品牌在國際視野下如何突破常規。
探索 1
#暢所欲言的IP包裝
金光中國抓住年輕消費者對健康食品追求的趨勢，推出了一系列既健康又能幫助改善消費者形象的速溶飲料/湯。SGK中國通過前期社會聆聽以及消費者調研分析得出針對當前金光中國所推出的三款不同類型產品（代餐粥，谷物粉，沖泡飲 ）它們分別主張著不同的產品需求以及體現不同的消費場景。我們創造了3個現代女性IP，每一個IP都象征著新時代女性的態度、信念和形象，她們既看重美麗的外表，也看重健康。通過INS社交化標簽來巧妙體現產品的RTB（利益點），這樣不僅符合包裝法規定，也成功吸引了我們目標消費者的眼球。新時代女性的品牌故事同樣也整合到包裝側面，以擴大其品牌價值。
（金光中國 谷優加 谷物粉）
探索 2
#國際視野下的區域多元化
Aldi（奧樂齊）是在德國家喻戶曉的超市品牌，所傳遞的本質在于物美價廉。在進入中國市場前，我們通過幾場工作坊的探討為其量身定制了一套品牌“落戶”思路：傳承歐洲品質，融匯中華元素。
我們從消費者洞察開始，為每個品牌定義各自獨特的品牌DNA。奧樂齊代表著德國傳承，品質和物超所值。我們針對每個類別制定了清晰的設計策略來代表品牌區別性，獨特的設計幫助奧樂齊自有品牌產品在貨架上脫穎而出，使產品看起來現代，簡單，美觀，并具有良好的品質感。 設計體系可以輕松地運用在各個品牌中，在靈活性及統一性之間達到一個良好的平衡。
探索 3
#突破性的設計理念
好奇心鉆裝無論是從品牌定位還是設計風格都是同類競品中較為亮眼的一款產品。為了打造出一個全新的檔次，SGK提供了從品牌戰略到品牌識別設計、包裝、攝影和數字化傳播等一體化服務。
它首次采用了護膚品美學哲理 - 親柔肌膚的概念，烘托出來自媽媽對寶寶的呵護備至。設計師在視覺上以玫瑰金為底色突出高級質感的背后也表達了它全方位透氣，絲柔親膚，我們以優質的包裝外觀傳達了產品概念（親柔肌膚護理）；并能與當前主要競品的高端產品區分開來。
本次包聯網的活動邀請了國內具有分享精神的代表性專家，以可參考和啟示的方式，助力大家在新的一年打造出令消費者驚喜的產品和專業服務。
SGK 中國
SGK是一家全球性的包裝和品牌體驗公司。
從創意到實施，我們提供的包裝及品牌方案，助力品牌提升市場聲量、加快市場布局、穩健發展。通過簡化客戶營銷方式，擴大品牌影響力，傳遞品牌價值。
SGK隸屬于馬修斯國際集團（Matthews International）。在全球擁有超過6,500名員工，合作超過1,500個品牌客戶。2019年實現銷售額7.44億美元。75年來，我們一直致力于為全球眾多偉大的品牌提供咨詢服務。
了解更多SGK信息，請訪問www.sgkinc.com
有關包聯網
品牌包裝生態平臺“包聯網（PKG.CN）”成立于2004年，其前身為始于2000年的包裝設計平臺“中國包裝設計網”。 2013 年正式更名為“包聯網”，2018年開始獨立運營并拓展為以“包裝”為核心的品牌生態平臺。
截止 2019年底，累計擁有近 20余萬包裝設計師、品牌商“個人會員”，6300 余家專業包裝及品牌商“企業會員”，為包裝從業者及終端品牌商提供實效服務，推進包裝設計創新進程，促進產業轉型升級。
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