麥肯中國贏得阿里巴巴2022年北京冬奧會傳播業(yè)務
近日，麥肯中國宣布與阿里巴巴集團達成全新合作，將全面負責以2022年北京冬奧會為核心的創(chuàng)意與品牌傳播工作。
阿里巴巴集團自平昌冬奧會開啟了十二年奧運傳播之路。當聚焦北京冬奧會的傳播時，麥肯團隊的比稿方案沿襲了品牌關注普通人的敘事風格，著眼于奧運會在每一位運動員、每一位觀眾生活中的地位和意義，通過不同的故事印證了科技發(fā)展的目標——普世的人文關懷。這與阿里巴巴以科技能力支持奧運會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初衷不謀而合，最終打動了品牌方。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪說：“作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴對整個奧運傳播的信息傳達，傳播效果以及創(chuàng)意風格都抱有巨大的期待。麥肯中國在策略規(guī)劃、創(chuàng)意以及宏大平臺的把握上都展示了優(yōu)秀的輸出能力，一個兼具細節(jié)呈現(xiàn)和全局觀的團隊就是我們需要的合作伙伴。”
麥肯中國首席執(zhí)行官陸怡華表示：“阿里巴巴將用科技為2022年北京冬奧會開啟數(shù)字化新篇章，我們非常欣喜能與其攜手實現(xiàn)這一目標，用創(chuàng)意和科技將運動的激情和身臨其境的參與感帶給每一個人。”
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