辣媽學(xué)院CEO李歡：中國女性就業(yè)率73%，全球第一
2017年8月6日，作為超級奶爸自媒體，宏民參加了深圳衛(wèi)視《辣媽學(xué)院》舉辦的“辣媽學(xué)院﹒辣而有范”超級IP發(fā)布會。
明星主持人李維嘉、楊樂樂、冉瑩穎等作為辣媽學(xué)院的股東，還宣布由他們領(lǐng)銜的三檔網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《維嘉買世界》《樂樂有機(jī)生活》《托穎而出》，將作為辣媽學(xué)院子IP欄目入駐淘寶直播。 直播有多火，這下你知道了吧？
《辣媽學(xué)院》是誰？做什么的？
據(jù)了解，辣媽學(xué)院誕生于2014年3月，是深圳衛(wèi)視周日晚間（17:32）在播的一檔生活服務(wù)類綜藝節(jié)目。
辣媽學(xué)院CEO李歡
據(jù)辣媽學(xué)院CEO李歡介紹，這檔節(jié)目由李維嘉、冉瑩穎擔(dān)任明星主持，楊樂樂則經(jīng)常以“辣媽”身份擔(dān)當(dāng)嘉賓，另外，像臺灣養(yǎng)生達(dá)人陳月卿、情商培養(yǎng)專家張怡筠、育兒專家黃瑽寧等名人大V也常以專家身份出席節(jié)目。也就是說該節(jié)目通過名人大V，為觀眾提供新鮮、實(shí)用、權(quán)威的生活服務(wù)類信息，分享辣媽的生活方式。
通過電視節(jié)目、直播等形式為受眾提供內(nèi)容，并通過淘寶直播直接實(shí)現(xiàn)成交。由此可見，在傳媒行業(yè)變革的大背景下，《辣媽學(xué)院》這檔節(jié)目把自己轉(zhuǎn)型的落腳點(diǎn)押注在了內(nèi)容電商。
辣媽學(xué)院的內(nèi)容主要圍繞辣媽，然后延展到包括有機(jī)生活、美妝、母嬰、內(nèi)衣、家居等多個垂直類目，以媽媽群體關(guān)心的話題、痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)為辣媽提供實(shí)際的解決方案，最終實(shí)現(xiàn)聚攏辣媽群體，完成IP打造的構(gòu)想。
衛(wèi)視轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)視頻、直播成趨勢
其實(shí)，通過觀察本次《辣媽學(xué)院》IP戰(zhàn)略發(fā)布會，宏民還看到的是，在互聯(lián)網(wǎng)變革幾乎所有行業(yè)的背景下，電視也受到來自互聯(lián)網(wǎng)視頻的巨大沖擊。多么簡單的邏輯，電視上所有的節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)上的都可以看，而且在互聯(lián)網(wǎng)上看的同時，還可以評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、發(fā)彈幕等。電視還沒有想好如何應(yīng)對電腦這個勁敵的時候，智能手機(jī)以更強(qiáng)的用戶粘性橫空出世。
在這種背景下，辣媽學(xué)院順勢做出戰(zhàn)略性的調(diào)整，辣媽學(xué)院CEO李歡很堅(jiān)定的表示，“很大的人流去了互聯(lián)網(wǎng)，電視節(jié)目入淘是必然趨勢，《辣媽學(xué)院》的優(yōu)勢在于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和內(nèi)容制作的專業(yè)性。
關(guān)于盈利模式，辣媽學(xué)院也想得很清楚，《辣媽學(xué)院》整個商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)，在此之上，首先根據(jù)3位主持人的特點(diǎn)定制了淘寶直播欄目，然后又簽約了一批辣媽紅人、專家紅人，形成圍繞“辣媽”人群的IP矩陣。
李歡表示，“與媒體將廣告作為最直接收益方式的一般做法不同，《辣媽學(xué)院》將內(nèi)容，電商，社群三者相結(jié)合，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到全媒體內(nèi)容電商。”從單一廣告合作的傳統(tǒng)衛(wèi)視節(jié)目，到以社群為核心的消費(fèi)品電商。
中國女性就業(yè)率73%，全球第一
常言道“男人掙錢養(yǎng)家”，個人粗略估計(jì)，70%以上的家庭，男人是主要經(jīng)濟(jì)來源，但是在花錢這方面，女人則更有話語權(quán)。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家庭日常消費(fèi)，80%左右都是女性下決策的。
在發(fā)布會媒體采訪環(huán)節(jié)，辣媽學(xué)院CEO李歡在接受媒媒噠趙宏民提問時表示，中國女性就業(yè)率達(dá)到73%，這個數(shù)據(jù)在全球排第一。辣媽學(xué)院就是希望覆蓋25到35歲的女性、0到10歲嬰幼兒及其家庭。
所以，我們綜合上述三個數(shù)據(jù)，我們可以下這個一個論斷，雖然男性掙錢養(yǎng)家能力更強(qiáng)，但是在生活方式的改善、消費(fèi)升級等方面，女性才是重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
文/趙宏民，媒媒噠聯(lián)合發(fā)起人
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