突破38億！《戰狼2》豪奪華語票房冠軍的營銷策略
自7月27日上映以來，《戰狼2》憑借好口碑和高排片使得票房一路勢如破竹，在8月5日超越《速度與激情8》，躥升至2017年中國電影票房榜首，又在8月7日這天，打破了《美人魚》花了63天才達成了33.9356億元的票房紀錄，成為中國最高票房的電影。而在8月8日，票房成功抵達35億元的新高點。
這樣驕人的成績，讓戰狼的制作人、導演兼主演吳京可謂是前無古人后無來者，連喜劇之王周星馳都大方地祝賀吳京和戰狼團隊打破票房紀錄。4年籌備，10個月拍攝，吳京用近乎工匠的精神完成了《戰狼2》的創作。拳拳到肉的近身搏斗，巧妙鋪開的故事情節，坦克大炮，軍艦飛機，甚至每個笑點的安排，緊張情節后的調劑，都是精心設計。觀眾的眼睛的雪亮的，在沒有花式植入廣告、沒有大腕流量擔當的時候，好內容是唯一致勝的市場武器。
拋開作品的內容和演員的演技不談，今天，我們來分析一下《戰狼2》豪奪華語票房冠軍的營銷策略，探究這頭“戰狼”為何如此能打？
天時、地利、人和，片方與自來水們的借勢營銷
《戰狼2》于7月27日上映，正值建軍90周年前夕，八一沙場點兵熱血進行，這樣的一部高度贊揚國魂軍魂的軍旅題材影片燃起了國人的愛國激情。而且，在電影熱映期間，印軍非法入侵我國領土，電影中的一句口號：“犯我中華者雖遠必誅”，引發了大家的共鳴。
戰狼2選擇了在建軍節前夕上映，并配合愛國、擁軍進行借勢營銷，自然而然吸引到大家的關注度，從而促進票房的上升。
在票房上升后，自然涌現了很多“自來水”群眾，互聯網上流傳著這些自來水群眾編寫的戰狼段子，無意之間，幫助戰狼2進行了第二波、第三波的指數裂變式宣傳。
制造輿論，話題營銷
在電影宣傳的前后，無論是吳京本人，還是戰狼官博，都在無意有意地拋出電影相關的話題，以及針對熱點事件的貼熱評論，制造輿論，為電影造勢。
（香港回歸）
（黨的生日）
借此契機，片方還拋出吳京和劇組的話題，趁熱打鐵，引爆全網。
（吳京汶川圖片）
（工作是吳京的，生命是自己的）
明星效應，社媒KOL傳播引爆全網
電影熱映之時，娛樂圈內的眾多明星也紛紛站出來，用各種不同的方式力挺吳京。比如范冰冰、謝娜、戚薇、李冰冰、佟大為、華少、潘長江、趙文卓等等。
鄧超更是通過自黑的方式，花式上熱搜，既蹭了戰狼的熱度，也讓戰狼2更加火爆。
無論采取哪種策略，我們都不易發現，在移動互聯網時代，電影的營銷手段已不再是傳統的預告片、海報、戶外廣告等傳統方式，而是更多的依賴移動互聯網進行人群營銷推廣。
written by:EREKWONG
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）