后疫情時代，品牌三大煥活錦囊

原創贊2 收藏評論

舉報 2022-06-10

掃描,分享朋友圈

隨著疫情趨緩，生活慢慢回到正軌，各行各業也按下了重啟鍵，危與機在人們的日常生活中蟄伏。歷經了疫情反撲的重創，很多品牌遺憾地離開了市場，有更多的品牌在積極探尋生存之道，尋找后疫情時代的突破口。
一邊焦慮一邊習慣與潛在風險共存，已成為生活常態。緊繃的神經需要安慰，面對新生活的勇氣需要更多的動力加以支撐。基于此的大眾心理狀態，也為品牌煥發新生活力帶來了機會。
咖墨以十余年廣告行業的實戰經驗，分享三個錦囊，為激活品牌動力帶來一些思考與啟發。

首先簡單介紹一下咖墨：
上海咖墨文化傳播有限公司是一家提供創新品牌營銷解決方案的創意公司，深耕廣告領域十余年，持續服務POLA、飛利浦、富士通、NUK、巧虎、百雀羚等一線品牌。咖墨創意致力于結合創新科技，在商業策略的指導下，將服務大品牌客戶的經驗轉化為創新型解決方案，幫助更多成長中的品牌攻破打市場的難題。

接下來分享咖墨的三個錦囊。
1、運用IP引流效應迭代品牌，加強情感共鳴，營造心理安全感
疫情期間，人與人之間的心理距離隨著1米+的社交距離而漸遠。在線下的購物場景中，氛圍感的營造是一個重要的課題。
2020年9月，咖墨為凱德集團打造了許愿季的山海經系列IP。首先，從理念層面，IP定位為山海天團，從經典文書《山海經》中提取了代表吉祥的神獸，進行潮流化的再創作。在商場里，你會遇見從山海經中穿越而來的潮流神獸：“快樂至上”的陽光男孩“乘黃”；“福氣滿滿”的元氣girl“鹿蜀”；“宇宙和美”的電音公主“鸞鳥”；“滋滋不倦”的吃貨妹妹“精衛”；人見人愛”的團寵“騶吾” …通過多樣化的山海經IP天團，結合酷潮的新時尚設計風格，讓凱德的線下商場氛圍感滿滿。
同時，線下活動與線上直播聯合，將神獸所代表的正能量與商品優惠一同送給消費者。此次年終活動，為凱德激活線下消費力帶來了好的反響。
這是疫情后，運用IP引流效應迭代品牌的實踐案例。通過酷潮的山海經神獸，加強了與消費者的情感連接，為消費者營造了一個具有安全感的購物氛圍。

https://www.adcomma.cn/works/capitaland.html

2、重塑品牌人文精神，強化健康安全的元素，給消費者強有力的保障
疫情對于消費者的健康觀產生了直接的沖擊，消費者對于原材料、品質等方面的需求更加重視了。
2020年歐普照明開創了生態光品牌，與競爭對手宣傳照明的方法不同的是，歐普照明側重于表達人文關懷與光源技術研發實力。生態光系列包含真彩光、節律光、專注光、暢視光和睡眠光。在icon的設計及KV表現中，咖墨將光與動物進行結合。如睡眠光，用考拉的形象做設計，因為考拉是睡眠時間最長的動物，而且造型親和可愛。這樣的方式，既生動形象，又能體現生態光自然健康的特點。
在KV的創意設計中，咖墨以中國傳統元素剪紙進行照明場景的塑造，既融入了歐普生態光的人文關懷，也強化了光源健康安全的特性。
歐普此次在疫情后的品牌形象升級，將歐普照明光源的健康安全及品牌的人文關懷做了深度融合，讓消費者耳目一新，頓時感覺歐普的品牌調性上升了不少。一個好的品牌形象不僅能增強消費者選擇的信心，也是實現品牌溢價的先決條件。
后疫情時代，打造有溫度、有態度、有深度的品牌，強化健康及安全性，將更能貼近大眾內心，成為消費者的優先選擇。

https://www.adcomma.cn/works/opple.html

3、創意營銷活動，借勢熱點事件搭載新玩法，小預算換來大成果
很多品牌受疫情影響，都會縮減市場活動的預算，同時，對投資回報率也更加看重，在這樣的背景下，借勢熱點事件進行創意營銷，能夠更好地激活市場。
2021年進博會期間，咖墨為虹橋機場策劃并落地了文創盲盒活動。該活動借第四屆進博會活動的熱點，重點宣傳長三角伴手禮，帶動機場的零售商業。在此次活動中，咖墨團隊圍繞主題訴求，與虹橋機場“精致時尚”、“國際化”等特點進行創意探索，提出了活動的口號：享滬上韻味，品海派新潮。
為了增強活動的吸引力，咖墨以“遙迢星河夢，浩然滬上虹”為創意靈感，進行文創禮品的設計。消費滿150元即可通過線上H5抽取文創盲盒，為機場店鋪帶來了流量。此次活動，持續一周時間，創造了近百萬的相關商鋪交易流水。
在預算緊缺的情況下，創意策劃和落地執行兩把抓手都需要強有力的把控，才能夠更好地把握營銷活動的效果。

https://www.adcomma.cn/works/411.html

以上是咖墨根據近兩年在品牌營銷方面的“戰疫”經驗，為后疫情時代品牌煥新活力提供的三個錦囊，期待與您的品牌共同實現突破！咖墨擅長與品牌共同探索商業創新，具備IP塑造、品牌升級、整合營銷、數字創新方案等實踐經驗，歷經百強品牌的深度考驗。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。