創意/設計/文案，從品牌出發，才有生命力
2020年10月7日，去西博園看了“成都第7屆創意設計展”，聽了一場“城市建筑與生活之美論壇”，還去iF成都設計中心聽了“索尼設計，塑造現代”的設計講，收獲還是挺多的。
ps：西博園全稱中國西部國際博覽城國際展覽展示廳
今天和你分享一下，我比較喜歡的內容，具體請往下看：
01
武漢雲尚創意揭秘
武漢雲尚，全稱是武漢雲尚國際時尚中心，是一個商場，位于武漢漢口CBD，是武漢最繁華的商務中心。
建筑設計師拿到這個案子時，去現場考察，考察后發現這里有兩條街道（一條文化街，一條時尚街）相互交叉成“十”字型。
于是，設計師就利用這個“十”字元素+“街道”的元素，將他們組合成為立體的“風車”，這就是雲尚視覺LOGO的創意來源。
最后，想到風車，就會想到風車在藍天之下隨風旋轉的場景，于是建筑設計師就取天空中“云朵”的元素，再結合“時尚”的元素，于是便有了“雲尚”這個品牌名字。
有了品牌定位，建筑設計師設計房子時，會把品牌元素融入其中，這樣就有了一個擁有生命力的商場。
所以你在武漢雲尚國際時尚中心時，可以看到，他的墻體上都有風車型LOGO的元素，還有里面的各種創意設計都源自于“云+風車”的元素。
建筑設計師設計房子時，從品牌角度出發去創新，先品牌，后空間，這樣才能設計出獨具風格、有生命力的房子。
果然有品牌思維的人，都不簡單。
02
特勞特公司辦公室設計揭秘
特勞特你應該知道吧，《定位》這本書的作者，也是特勞特營銷咨詢有限公司創始人，全球很多地方都有他的分公司，中國的公司在上海，目前全球總裁是中國的鄧德long。
特勞特拿到頭像后非常喜歡，設計師就把頭像的元素作為特勞特辦公區域唯一的擺件，不同顏色的頭像代表著不同思維的碰撞。
特勞特的頭像，很符合公司整體定位，營銷咨詢公司嘛，就是靠腦袋里的想法賺錢的。
這個頭像元素，我覺得是對定位之父特勞特最好的體現，是一個公司的靈魂所在。
所以，你可以看到，特勞特上海辦的辦公室，是很簡約的風格，除了特勞特的頭像外，沒有其他任何多余的復雜的設計。 03綠地朝陽門IP創意揭秘 綠地朝陽門，是浙江義烏的一個樓盤。
設計師拿到這個案子后，依舊是先去對整個城市文化進行研究。
最后提取出義烏這個城市的核心元素“雞毛換糖+糖+朝陽門”，最后設計出了綠地朝陽門的LOGO，見圖。
ps：雞毛換糖是指在那個物資匱缺的年代，小商小販走南闖北走街串巷，以 紅糖、草紙等低廉物品，換取居民家中的雞毛等廢品以獲取微利。雞毛換糖，最早出現形成于浙江省義烏地區，這一行為對地區經濟和發展的促進作用得到認可，并發揮出巨大的積極作用。（來源于：百度百科）
如今，每個人都在強調打造個人IP，但是你知道嗎？對于建筑空間來說，也是可以IP化的。
這就是，建筑設計師常用的“品牌空間IP化”。
“品牌空間IP化”，就是在空間里持續說故事的人。
像綠地朝陽門這個案子，設計師就運用了“品牌空間IP化”的思維，將LOGO中“雞毛換糖+糖+朝陽門”的元素，分別設計了“糖星星、雞毛毛、甜麥麥”三個可愛的IP形象。
并且將IP故事生活化，賦予每個IP形象角色屬性，比如“糖星星”的角色屬性是：
姓名：糖星星個性：
小公舉做嬌型喜好：喜愛粉色，各種美麗的糖衣
討厭：裝會化的，怕熱
將品牌空間IP化，可愛的形象，誰人不愛呢，對吧？
其實“品牌空間IP化”是從“品牌空間化”演變而來的。
接下來，我就跟你說說什么是“品牌空間化”。
04
品牌空間化
武漢雲尚、特勞特公司，還有義務綠地朝陽門IP創意，其核心思想都來源于“品牌空間化”。
品牌空間化，就是用品牌思維，賦予空間靈魂。
其核心內容是：
品牌先行，與空間設計融合品牌思維，讓有局限的空間發揮無限的創造力提取項目品牌最核心的DNA品牌IP形象打造
只有懂“品牌空間化”的建筑設計師，才能設計出獨具個性的房子。
其實和文案一樣，只有擁有品牌思維的文案，才能寫出獨一無二的文案。
最后，今日分享“品牌空間化”概念的分享人說：
今天，我們需要為空間“升維”，
無限的內容維度和精神價值層面，人們從空間中感受到價值的共鳴、情感的體驗。這樣的空間，才有了區別于其他空間的生命力。
就如下圖所繪制的關系一樣：如今“美學”，已經直接越過馬斯洛“生理需求、安全需求、愛的需求、自尊以及自我實現”的5大需求層次，擺在了最頂層。
簡單的說就是，以前人們對于商品的需求是能吃能用能住就行了，是最簡單的功能需求。
而如今，更多的人在追求“美學”，追求那些能觸動其內心深處情感的美學。
05
插件家系列
插件家系列，這個我真的愛了。
所謂插件家，我的理解是，在原有的老小區，直接插入一個房子進去，比如下圖“小樊的家”，就是一個典型的插件家。
在一堆老房子里，插入一個小白房子，新舊結合，很有特色。
插件家，最開始出現在國外，后來設計師們開始在國內做這個。
最開始，是對北京的老房子進行改裝升級，只會改變房子的一部分，相當于翻新。
比如下圖這個插件家，把原來的磚墻換成鋼板墻面，再安裝上透明玻璃窗，形成了“瓦房+鋼板+玻璃窗”的創意組合體，看起來真的很洋氣，對不？
后來，插件家從簡單的翻新，到獨立的一座小房子，夠一家人居住，目前深圳已經有很多這樣的插件家了，據說是政府專門搞來出租給附近上班族的。
再后來，插件家系列升級成了插件塔系列。
插件塔，我個人的理解是，從一個房子變多個房子，一個塔里可以居住幾家人，相當于從獨棟變成了小高層。
北京，就有插件塔系列的房子。
插件家，最大的特色是下層是架空的，所以未來插件家系列最理想的狀態是：下面種菜，樓上住人，真正的做到了合理利用每一寸土地，將土地資源最大化了。
以上，是聽完“城市建筑與生活之美論壇”后，我覺得還不錯的內容。
接下來和你分享一下我逛完“成都第7屆創意設計展”后，比較中意的3款商品和創意。 06創意茶幾 一家賣文創瓷磚的商家，將“木板門+瓷磚”組合在一起，創意出一個很有特色的茶幾。
這個“木板門”就是農村里的那種木板門，他們直接把廢棄的門板拿來改造，簡單鑲嵌幾塊瓷磚上去，加上四條腿就可以了。
比如下圖這個，有沒有覺得很好看呢？
廢棄的門板合理利用，其實在農村里面也有，只不過用法不同而已。
在我們村舊木板門，是過年過節時直接放在高板凳上，當放菜的案板用的。
而“木板門+瓷磚”的組合，在城市里，就多了一些文藝范。
07
創意椅子
工業區展覽區，有來自芬蘭、英國、挪威、德國、瑞士、瑞典、丹麥等國家的創意椅子。
我最喜歡的一款是“Globe Garden”，是挪威國寶級設計師Peter Opscik的作品。
1984年，Opscik提出“Garden花園”的理念，說他想要打破人們對“常規坐姿”和“舒適坐姿”的認識，再結合“我們祖先曾經住在樹上”的元素，“Globe Garden”就誕生了。
“Globe Garden”外觀，整體看起來就像一顆樹一樣，前下方的黑色圓盤是放腳的地方，中間綠色的圓型是可以旋轉的坐墊，后面兩個綠色球型是靠背，左右兩側各一個木制圓形桌面，應該是來放吃的或喝的。
有人說，這超乎想象力的外形，不像一把椅子，更像是一件藝術品，你覺得呢？
08
創意筷子
說實話，這個筷子，看一眼覺得沒啥特別的，不過當我用手拿起來后，真的有點想買它了。
這個筷子，是美國斯坦福大學海歸醫學博士魏亮發明的“嗨米筷”。
它的品牌故事里面提到，筷子是用PSA類高分子特種材料制作的。
以前這種材料在國內很稀缺，歐洲禁運政策下，生產和造價都很高，無法量產。
但后來嗨米公司，聯合四川中科興業高新材料研究院經過技術革新，實現了量產，所以就有了國民都用得起的好筷子——嗨米筷。
這個筷子，是白色的，有一點重量，筷頭上有只可愛的熊貓。
拿在手上手感很好，兩只筷子碰撞時，會發出叮鈴叮鈴的聲音，我覺得很好聽。
包裝也很上檔次，文創包裝，特別適合用來做伴手禮送人，如果你來四川旅游，不知道買什么特產，就可以帶一份這個嗨米筷回去。（此處感覺像個廣告，哈哈）
好了，“創意設計展”的好物就安利到這里吧。
好東西太多，不可能一一分享啦，總之我覺得“成都創意設計展”真的不錯，你可以看到很多新奇好玩的東西，如果感興趣，明年你可以去逛一逛。
接下來，和你分享我在iF成都設計中心聽到的內容。
09
iF設計分享會
這次分享會的主題是“索尼設計，塑造現代”，分享嘉賓是索尼設計中心（中國）總經理“西岡靖就”。
由于我晚到了一個小時，他分享的內容基本沒聽到，就看見他在臺上放了幾個索尼的視頻，主題是“ Hidden Senses”（隱藏的感觀），然后就是后面提問環節，全稱用日語回答的問題（有翻譯）。
不過，后來另一位中國的設計師（項目經理，名字不記得了）分享的內容，我覺得還是不錯的，所以分享給你。
分享人說索尼每年都會走訪全國各地，去做調研，然后形成自己的報告書，最后提出基于索尼整體經營戰略的解決方案和措施。
他們做調研的步驟分為5步，分別是：
Pre Research(預調研）：
主要對全球趨勢通過線上/線下展開調研，通常索尼會派出很多人去到不同國家展開線下實地調研。
今年因為疫情，很多國家不能去，他們在這一步同時啟用了線上調研的方式。
Workshop （信息整理/分析）：
也就是把前面所有人預調研的內容，放在一個空間里，將信息全部打亂，并分析總結出主題。
Online Reasearch（在線重新調研）：
這一步是在預調研的基礎上，利用網絡對比較有名的設計師或其他行業的專家進行調研或實地考察，問他們近期的想法和看法，以及工作中需要哪些東西去改善他們的生活。
Workshop （信息整理/分析）
就是分析訪談和研究中的所有信息，確定出新的主題和關鍵詞。這一步，和第二步一樣，只不過這一步多了新的調研信息。
Report（做報告）
也就是把前面的調研內容，最終做成報告的形式，發布在網站或雜志上。
索尼公司的調研報告，主要分4個部分，分別是：
第一部分：大環境分析
從宏觀角度去分析今年發生的大事件，分析方向包括：政治、社會經濟、技術或文化等領域。
這部分，是既定的事實，不會有個人主觀的意見在里面，比較簡單。
第二部分：洞察
通過發生的大事件，去洞察個人和社會的反應。
第三部分：預測
預測部分，就是索尼公司根據洞察的內容，談談他們對未來主題演變的看法，以及總結出哪些主題是未來應該重點跟蹤的內容。
第四部分：啟示
啟示部分，就是做決策的部分。索尼公司會根據調查的整體主題的內容，提出基于索尼整體經營戰略的解決方案和措施。
另外，他還分享了索尼2020年經過調研后，總結出來的2020年的5個主題：
1、SELFCORE（自核心）
自核心，就是個體的再學習與成長。
因為2020疫情影響，全球都很焦慮，這種焦慮就會讓人開始學習充電，來增加自我的反脆弱能力，讓自己更好成長來適應這個多變的時代。
基于這個主題，索尼公司會從線上教育領域去設計出符合市場需求的產品。
2、LOCAL RENAISSANCE （地方復興）
地方復興，分享的人是這樣解釋的：集體價值分散。
可能也是因為疫情影響，才會出現這種情況吧。
我的理解是，當集體價值分散后，那么市場對于產品的需求，就更傾向于個人主義，所以個性化產品會更受歡迎。
3、TRA-VERSE（反方向）
對于TRA-VERSE，索尼給出的定義是：穿越元宇宙和現實世界。感覺這個有點深奧了，個人還不是很理解。
或許，索尼公司設計產品時，會結合宇宙元素來設計。
4、COUNTER VOICES（反對聲音）
這一個主題，我的理解是，2020年全球疫情，中國利用科學合理控制疫情，快速讓經濟復蘇。
而其他國家人民群眾都陷疫情困擾中，因為政府的不作為，這個時候就會有帶著同情和正義感的群眾出來，進行反對，然后社會局面會出現一系列變革。
至于變革中會有哪些新的產品需求，是每一個企業應該去思考的。
5、FUTURE-PROOFING（面向未來）
FUTURE-PROOFING可以理解為，在變革中，找到解決人類最具挑戰性問題的大膽和創造性的方法。
比如，AR（增強現實技術），我覺得就是這種。
最后，分享者還說了自己對設計師這個職位的理解：
他認為設計師，不應該一直在房間里憑借經驗搞設計，而應該出去體現生活，多和不同人交流，去探索每個人內心深處的想法和喜好。
只有這樣才能設計出有靈魂、有生命力的產品。
我覺得這個觀點很棒，而且這個觀點同樣也適合文案及其他行業，畢竟21世紀是“知心”的時代，對吧。
以上內容，就是我個人覺得不錯的內容，其中iF設計講，ppt是全英文的，因為不記得現場講的內容，所以我用了某在線翻譯軟件翻譯然后自己理解的，可能有些不會太準確，但大概就是那個意思。
好了，今天的分享就到這了，希望你看完有新的收獲。
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