《閃亮的爸爸2》一檔去娛樂化的綜藝，依舊可以閃耀！
最近三年，是綜藝爆炸的三年，越來越多的綜藝節目被關注和討論。電視綜藝方面，幾乎所有省臺，都被各色大腕明星、鮮肉歐巴們占據熒屏。純網綜藝也憑借內容多樣性、傳播碎片化、播出非線性等特點吸引了大量觀眾的目光，而眾多網綜中的一股暖流《閃亮的爸爸》第二季也是憑借著自身獨特的社會洞察以及傳播“套路”，成為這類去娛樂化綜藝節目中的佼佼者。
玩套路也要走心，根據節目特點定制專屬套路
只要套路深，誰把誰當真，尤為擅長娛 樂營銷的贊意互動（www.goodideamedia.com），作為《閃亮的爸爸》第二季的宣推agency，也玩起了“套路”，針對節目不帶流量小鮮肉、不具有娛樂屬性、與第一季相比形式有較大改動等特點 ，為其量身定制了專屬宣推“套路”！
從打透一部分人情緒的病毒視頻開始，到多線話題矩陣的口碑積淀，再到滲透明星粉絲群的二次傳播，以及全程走心走腎的物料支持。完成了從爆點事件到持續發酵以及最后完美收官，口碑收視雙豐收的爆款路線！
預熱期催淚視頻引爆受眾情緒
《閃亮的爸爸》第二季于2017年2月10日開播。開播前，通過一支主打“陪伴”的催淚病毒視頻《這個春節你想怎么過》，成功借勢春節熱點，為節目開播造勢并聚焦前期關注。該視頻根據節目受眾人群洞察及社會性話題研究完成視頻腳本，并在各大視頻網站上傳播放，同時增加了搜索引擎的關鍵詞投放，并由視頻網站過渡至微博，最后在微博、朋友圈等社交平臺上廣泛傳播，同名話題一度登上微博熱門榜第一位，引發全網討論。
視頻里，幾對父子分開接受采訪。孩子喜歡什么動畫片、想要什么新年禮物、對什么事情會感到自豪，幾個最簡單最日常的問題，卻鮮少有父親答出和孩子相同的答案——對自己口中的“寶貝”，也許你了解的并不如自己想象中多。而當孩子被問到希望春節怎么過時，出乎所有人的意料，他們想要的不是買玩具也不是吃零食，而是陪伴——“爸爸，你早點回來，就是給我最好的禮物”。
視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/f0368qr2yzr.html
“陪伴”一詞乘著春節這波情緒返鄉潮，成功引起了大家的注意，并將這種情緒輻射到了受眾中“為人父母”的大部分人，以及獨自在外打拼的大多數年輕人。使得《閃亮的爸爸》第二季在開播前，就為節目內容本身做足了鋪墊以及奠定了后續傳播中話題討論的方向。
話題矩陣多點引爆，節目內容持續發聲
對于一檔沒有流量明星且去娛樂化的綜藝節目，話題設置主要從素人孩子的角度入手，深挖節目中孩子的內容，突出孩子的轉變，以及縱深多條線設置話題矩陣，最終多點引爆高互動話題高達15個，覆蓋人群3000萬+，話題矩陣的內容既符合了節目傳播正向價值觀的定位，也成功塑造出了暖流綜藝的形象。
明星線、節目線、外圍線多點多層次話題覆蓋，有效推動網友話題討論方向。其中，明星線話題#張繼科乒乓球只會一點點#、#張繼科屁股被打腫#等，更是深入滲透到明星粉絲群體中，引發二次傳播。
素人孩子的傳播，較多的體現在內容線方面，從吳鎮宇和小輝輝的相愛相殺（#吳鎮宇和小輝輝結仇#），王曉燕的獨來獨往（#王曉燕式嫌棄#），再到參加爸媽婚禮的曾靜蕊（#我參加了爸媽的婚禮#）等等讓人印象深刻的孩子，都設置了相應話題，有效聚合了觀眾對于節目的討論，讓節目內容得以持續發酵的同時，也在不斷地積累節目的好口碑。
走心物料，讓“套路”有始有終
《閃亮的爸爸》第二季，贊意互動一共完成節目預告海報55張，包括：元素、場景、手繪、劇照合成等多種風格，從不同的角度展現了閃爸們溫暖和童心的一面；同時也細致的呈現了孩子們的天真與可愛。讓此次節目的宣推在最強“套路”基礎上，多了些慈愛與俏皮，也讓“套路”有始有終！
（倒計時海報）
（預告海報）
《閃亮的爸爸》第二季不僅是一檔真人秀，更像一次基層教育的紀錄片。它一方面呈現出中國基層教育與留守兒童的真實現狀，另一方面也為年輕父母敲響警鐘，讓大眾看到哪怕是一點點關愛，對孩子都有著重大且長遠的意義。
更加值得借鑒的是，它突破了綜藝一味追求爆點和槽點的刻板印象，而是將落腳點放在社會話題上，主動探尋娛樂之外的社會價值導向。所以在傳播過程中，發力點更應該放到素人孩子本身，以及他們的變化上，通過縱深多維度的話題來進行積極的引導與沉淀！
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