致文案：2021年，對(duì)自己狠一點(diǎn)

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舉報(bào) 2020-12-31

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從2020到2021，不僅是新的一年，更是從“〇”到“一”的破圈，也是從“0”到“1”的質(zhì)變。

眾所周知，從“0”變成“1”，那是一個(gè)多么艱難的突破（此處指數(shù)字）。

艱難的2020已經(jīng)過去，但那極有可能只是2021的序曲，在這樣關(guān)鍵的一年，文案如何守住底線，突破自我？以下是這些年從文案前輩那里得到的一些建議，總結(jié)一下與大家共勉。

無論你現(xiàn)在多牛X，還是得再加把勁啊

做文案最怕自我感覺良好，一旦你感覺“良好”了，基本就告別“優(yōu)秀”了。
之前有位美女文案同事，才華橫著走。但老板對(duì)她的文案各種找茬，她就很不服氣。直到讀了老板早年的一些文案作品，佩服的五體投地，之后每次被批的氣不過時(shí)，她都會(huì)拿出來看看，立刻心如止水，滾去改稿。于是越寫越好，一番歷練后跳去了某知名4A，然后發(fā)現(xiàn)，就這？直接輕松carry全隊(duì)，過稿如過凌晨4點(diǎn)半的馬路一樣easy。

我個(gè)人非常崇拜的重慶文案大神——張老板，他有位客戶自稱“重慶第一文案”，當(dāng)客戶看了張老板的樓書后，就沒再提過“第一文案”的事。后來張老板看過重慶優(yōu)點(diǎn)王富中的樓書后，也再也不敢自稱是地產(chǎn)文案。

樓書節(jié)選：
心甘情愿陷落在這庭院，忘記外面。

走著，躺著，站著，蹲著，轉(zhuǎn)悠著。

想怎么樣就怎么樣，慢跑也可以

甚至不超過那只螞蟻，懂得慢到極致，外面才會(huì)跑得更快。

左轉(zhuǎn)，右轉(zhuǎn)，倒退，一個(gè)勁地晃圈，把全身的疲倦甩掉，滿心滿肺。

注意林蔭大道，落葉大道，小心臺(tái)階，藐視石板路，親水里的倒影。

真就要這樣，躺下來，躺在木板橋，躺在草地上，躺在樹影下。

所有的廢氣，所有的喧囂，所有的外面，都不記得了。

正所謂，山外青山樓外樓，白云之上有藍(lán)天，藍(lán)天之上還有無盡星空。永遠(yuǎn)不要盲目自信，更不要自己設(shè)限。自我滿足是很可怕的一件事，那意味著你真的老了，變成了一個(gè)只會(huì)給年輕人忠告的油膩大叔（大嬸）。

02
不要害怕力氣白費(fèi)，多干點(diǎn)活不吃虧

斃稿100次，用回第一稿，很慘嗎？那可真是太慘了！但是你同時(shí)也收獲了100次突破自己的機(jī)會(huì)，這種歷練靠自驅(qū)動(dòng)是很難完成的。
沒有甲方、老板的壓力，你根本不可能拼盡全力，而只有拼盡全力，才能真正的磨煉自己。
之前公司訓(xùn)練實(shí)習(xí)生，上來就是100個(gè)標(biāo)題，然后斃掉，再來100條。
同樣的經(jīng)歷，空手此前也提到過。他畢業(yè)進(jìn)的第一家公司每遇重大提案或比稿，都會(huì)組織大家去山上的酒店封閉作業(yè)。每人每次開會(huì)提交50條文案，完事再布置50條，一天4、5輪的搞。有直接現(xiàn)場崩潰離職下山回家的。一樣的操作，據(jù)說攬勝廣告的楊海華也搞過。
是不是感覺白費(fèi)力氣，得不償失？其實(shí)不然，在這種高壓下，你必須拼命找角度、玩命想切入點(diǎn)，當(dāng)你把所有常規(guī)的點(diǎn)都想過一遍，強(qiáng)迫自己繼續(xù)發(fā)散、突破的時(shí)候，靈感往往會(huì)突然降臨，想出一些很特別的創(chuàng)意。
這種魔鬼訓(xùn)練幾次之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)意思維大大提升，你能迅速寫出好文案。
之前我也經(jīng)常遇到改稿無數(shù)遍的情況，過程雖然生不如死，但是經(jīng)歷之后，會(huì)感覺在某一個(gè)領(lǐng)域的思維能力有了質(zhì)的提升。
一位M打頭的大V曾說過：你所有的努力都不會(huì)白費(fèi)，一秒鐘都不會(huì)，它總會(huì)讓你在意想不到的地方，比別人強(qiáng)。就比如你去游泳隊(duì)學(xué)了游泳，你很可能拿不到冠軍，但是你再也不會(huì)被溺死啦。而且說不定你還可以同時(shí)救你女朋友和你媽，解決了這一世紀(jì)難題。
寫文案也是一樣，這次拼盡全力沒賣出去的廣告語，下次換個(gè)客戶說不定就賣出去了。所以每一稿都要竭盡全力，即使沒有得到客戶的認(rèn)可。
大衛(wèi)·阿伯特的傳世之作“芝華士父親節(jié)長文案”，最初是為一個(gè)巧克力品牌所寫，客戶嫌太悲情沒有采用。

因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?br/>因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲
因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚
因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?br/>因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花
因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?br/>因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員
因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞
因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說“讓我告訴你怎么做”
因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡
因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得

1998年由孫大偉所做，震動(dòng)臺(tái)灣政局的馬英九競選廣告——“馬之內(nèi)在”，本來是一個(gè)賣不掉的汽車廣告“狼之內(nèi)在。

你所經(jīng)歷的一切，構(gòu)成了現(xiàn)在的你。所以寫文案，永遠(yuǎn)不要擔(dān)心自己的努力白費(fèi)而不去盡力，它或許在將來會(huì)被派上用場，即使不會(huì)，它也會(huì)成為你成長路上的磨刀石。

03
文案無論多資深，都要親自干活啊
程鴻蔚，據(jù)傳手上有多家廣告公司，如今依然在親自寫文案，而且一寫就是一個(gè)系列。

HBstudio的創(chuàng)始人Humphry，自己寫文案，而且都是超級(jí)長文案，雖然你讀起來永遠(yuǎn)不會(huì)嫌它長。

尼爾·法蘭奇擔(dān)任WPP全球創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)依然在寫文案，大衛(wèi)·阿伯特60多歲時(shí)還在寫文案，氬氪北京首席創(chuàng)意官邱博涵會(huì)自己寫文案，勝加CEO馬曉波會(huì)自己寫文案還老出圈，W的創(chuàng)始人李三水也是自己寫文案……
這么多大佬都沒有不干活，但有些文案做了領(lǐng)導(dǎo)后，就開始不干活了。
還有資深文案大佬，近十年沒有正經(jīng)干活了，至今仍拿著十五、六年前的作品撐門面，卻非常熱衷于出書，很多本啊，告訴年輕人如何寫好文案。
文案不能停下來，因?yàn)橐坏┩Ｏ聛恚强删驼娴奶娣恕Ｒ皇娣秃茈y再拾起來了。
04
如果你感覺現(xiàn)在很難，那應(yīng)該是你上升最快的階段
琢磨先生寫過一篇文章，《身為一個(gè)小姐，不能有感覺了再接客》，引申了說，寫作也不能有了感覺再開始寫。
其實(shí)文案很多時(shí)候的工作，都是在沒有感覺、提不動(dòng)筆、并不擅長的情況下開始的，只有克服拖延，強(qiáng)迫學(xué)習(xí)新東西，才能完成手頭的工作。這個(gè)過程挺痛苦的，因?yàn)槟阌|碰到了自己的邊界，但這往往也是上升最快的時(shí)候。
有些人說自己有5年的文案經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)只不過是把第一年的經(jīng)驗(yàn)重復(fù)用了5年。
如果你寫文案總是感覺很簡單、很順手，說明你走在自己最舒服的路上，形成了路徑依賴，寫100篇也很難有進(jìn)步，可能提高的只有手速。
梁文道就說過，如果一輩子只讀你讀得懂的書，那你其實(shí)沒讀過書。真正嚴(yán)格意義上的閱讀總是困難的。你讀完一本很困難的書，你不能說自己都懂了，但是你的深度被拓展了。
經(jīng)常有人說自己的專業(yè)遇到了瓶頸，那么恭喜，你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了自己上升的路徑，在那些不愿面對(duì)的問題里，藏著你進(jìn)步的秘籍。
不要總讓自己那么舒服。舒服意味著原地踏步。舒服意味著你沒有進(jìn)步。
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2021來了，你是要做那個(gè)“0”，還是做那個(gè)“1”，這個(gè)，全憑你自己。

作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）

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