騰訊視頻 × 快手推出年度暖心混剪，以真實傳遞人間“煙火氣”

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舉報 2020-12-31

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隨著2020年結(jié)束，很多品牌開始做年底盤點，并在盤點中提出來年的新希望。特別的因為這一年的特殊性，很多品牌在今年結(jié)束的廣告片中都以疫情為題材，比如B站的跨年宣傳片《不再撤回》，聚劃算攜手劉翔的品牌大片《致敬趕路人》。

回顧這一年平凡中的不平凡，騰訊視頻也聯(lián)合快手推出暖心正能量混剪《2020無畏前行》，通過視頻展現(xiàn)出真實平凡的普通人生活的一幕幕，也傳遞出他們的堅強樂觀，以及對生活的熱愛與希望。

騰訊視頻× 快手發(fā)布暖心混剪

傳遞2020年的樂與苦

心理學(xué)上，有一個“集體記憶”理論，它描述了一個特定社會群體之成員共享往事的過程和結(jié)果，往往這些共同的記憶能夠加深人與人之間的情感。

2020年的疫情，其實對于這一個世紀(jì)的人來說，都是一場集體記憶，這不單單是一場考驗，更是一個思考與家人、與陌生人、與社會相處的一個新機會，能夠讓人心去沉淀，然后再更好地出發(fā)。

在《2020無畏前行》這支片子中，騰訊并沒有用專業(yè)的設(shè)備、高技術(shù)的剪輯技巧或者是感人的故事情節(jié)來展現(xiàn)對這一年的回顧，而是利用了快手用戶的素材，通過普通人展現(xiàn)他們的真實生活作為內(nèi)容。

混剪的畫面中有穿著防護服、穿著軍裝逆行的醫(yī)護人員，有口罩下一張張堅毅的臉，有困難中伸出的援手，有來自陌生人的善意，有著最平凡日子中的愛情，更有著為了熱愛的堅持……并且為了尊重快手用戶的作品，在每一個采納使用的右下角都有著快手用戶的ID賬號。

普通人的鏡頭是最紀(jì)實，沒有任何的設(shè)計安排，記錄下的都是當(dāng)下發(fā)生的真實生活，真實的力量自有千鈞之重。在一年快要結(jié)束的節(jié)骨眼上，騰訊發(fā)布這樣一則視頻一是希望通過大家展現(xiàn)出來的生活的力量去鼓舞人們不畏艱難繼續(xù)前行，二是希望通過這樣的時代共同記憶與喚醒人心底的觸動，實現(xiàn)用戶與品牌精神層面的溝通。

騰訊視頻“黑夜與人間煙火”系列

以真實情感觸達用戶

《2020無畏前行》是騰訊視頻“黑夜與人間煙火”年終策劃中的一部分，除了這個視頻外，騰訊還會繼續(xù)推出舞臺篇、創(chuàng)業(yè)篇、演藝篇、電競篇和我們篇，橫跨 6 個圈層、10 余種職業(yè)，聚集 24 位受訪者，讓他們分享在 2020 的黑夜里，感受到的那暖人心扉的煙火氣。

這個系列以2020年的疫情為背景，把疫情比作黑夜，而煙火氣是打敗黑夜的那一點光。同時，邀請到各個領(lǐng)域內(nèi)，具有鮮明個人標(biāo)識，能夠被人信服的大佬們，比如導(dǎo)演陳凱歌、創(chuàng)業(yè)界的徐老師、演員馬麗、運動員林躍等，去給大家分享自己的經(jīng)歷，對生活、對疫情的想法與感悟，總結(jié)自己的人生沉淀，去鼓舞到更多人前行把疫情比作黑夜，煙火氣是打敗黑夜的那一點光。

無論是《2020無畏前行》還是后續(xù)的“黑暗與人間煙火”系列，騰訊都采用了一個紀(jì)實性的角度去展示這一年，與剖析這一年的人物感情。大佬們的發(fā)言具有一定的倡導(dǎo)力，同時也通過他們表達出了很多人的心聲。

在這些舉動的背后，其實是騰訊視頻希望借助暖心情感的表達去觸達觀眾，打開與用戶的溝通。

因為除去平臺的IP內(nèi)容外，騰訊視頻其實只是一個載體，是人們觀影的一個渠道而已，受眾今天可以因為內(nèi)容選擇你，明天也可以因為別的內(nèi)容而放棄你。而建立與用戶的情感聯(lián)系，通過精神層面的需求與供給，情感共鳴，能夠?qū)崿F(xiàn)平臺與用戶深度捆綁，從而增加用戶離開的情感成本。無疑借助2020年這一話題，加上快手的真實內(nèi)容素材，能夠達成這一目的。

長短互補

打開視頻平臺發(fā)展新局面

騰訊這一次選擇與快手合作，是因為其普通真實的平臺氣質(zhì)，剛好切合了疫情之下，人們對生活真假的思考，也緩解了互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來人們對虛擬世界的焦慮情緒。

其實快手自從《看見》推出以后，平臺的真實力量便逐漸得到認(rèn)可。快手的的主要用戶以及受眾都是那些中國最平凡的普通人，甚至大部分都是農(nóng)民。快手在他們提供了網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)聲的渠道的同時，也塑造了自己的平臺價值。

并且，快手今年將品牌slogan由“看見每一種生活”升級為“擁抱每一種生活”，從觀察到參與，快手以更積極的姿態(tài)鼓勵用戶迎接更多元的文化。

相比于抖音有團隊的運營，快手以“記錄世界記錄你”為標(biāo)語，吸引了很大一部分中國的“社會平均人”用戶，而這個群體實際上才是中國社會的主體人群，這些人群為平臺帶來流量的同時，也為平臺帶來豐富的生活素材，也才能造就這一次《2020無畏前行》的暖心混剪推出。

騰訊視頻作為長視頻的巨頭，快手作為短視頻的巨頭，長短視頻之爭雖然還在白熱化階段，但是兩家合作的苗頭其實很早就顯現(xiàn)。

對于長視頻領(lǐng)域而言，行業(yè)很早之前就已經(jīng)進入到對存量市場的運營，數(shù)據(jù)上來講已經(jīng)幾乎不再有新用戶的增長。相反的，短視頻平臺的日活量不斷在增長，快手在2020年春節(jié)前已經(jīng)突破了3億。

當(dāng)用戶大量涌入短視頻平臺的時候，留給長視頻的注意力當(dāng)然是有限的，所以在2017年，騰訊就未雨綢繆地以3.5億美元投資快手，這一次混剪的推出，便可以看作是兩家共同發(fā)展進一步的探索，通過長短內(nèi)容平臺間的兩兩綁定，可以實現(xiàn)平臺與平臺間的相互引流。同時，借著合作，也可以增強騰訊視頻真實為用戶的品牌形象塑造，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中賦予平臺更加可靠的形象。

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