宏盟媒體集團旗下代理機構OMD近期發布Rhythm系列第三個行業報告
浩騰媒體中國作為領先的營銷傳播和媒體投資解決方案專家，于近期發布了《重找自我的新一代老年人》報告，這是浩騰媒體打造的Rhythm系列第三個行業報告，該報告探索了中國老年人晚年生活的變化。隨著中國經濟的快速發展，老年人的生活方式和觀念模式也正在發生著變化。如今的老年人開始重塑自我，重新追求他們年輕時未能擁有的生活。
根據中國城市居民調查（CNRS），BAT數據以及行業報告，我們發現目前60歲以上的一代老人，因為年輕時困苦的生活環境，他們在當年未能顧及自我，而把一切都奉獻給了他們的獨生子女。然而，現在子女們已經成家立業，僅有50%的老人仍和兒女一起生活，因此如今的老年人有機會開始重新尋找屬于他們自己的生活。
在中國，88%的老年人享有養老保險。2014年，城市老年家庭平均每月收入已達7350元，其中用于消費的支出占收入的45%，比2010年增加了50%。浩騰媒體業務智詢總監席倩表示：“這意味著大多數中國老人享有穩定的基本收入，并且愿意在日常生活中進行更多的消費活動。這與幾年前他們專注于攢錢而非消費的生活理念有著很大的不同。”
對品牌啟示是什么？
1）老年人的市場已經到來。需要有更多品牌關注這個市場并為老年人提供更加豐富的產品和服務。2）高品質卻不低價。低價商品不再是老年人的第一選擇。那些為老年人提供高質量商品的品牌將從市場獲利。3）溝通時注重生活的便捷性。理解老年人的需求，打造“有幫助”的品牌形象將有助于加深老年人對品牌的印象和好感度。4）電視和社交媒體是重要的媒介平臺提升品牌影響力和聲譽。
浩騰媒體業務智詢執行總經理Bhasker Jaiswal表示：“老年人生活理念的轉變帶來了巨大的市場潛力，但是目前大部分廣告主和調研仍然聚焦于年輕消費者。我們需要對這個潛在市場有更多的了解。《重找自我的新一代老年人》報告將助力浩騰媒體及其客戶探索老年人的消費方式，從而更好地開啟老年人消費市場的營銷。”
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