新生代的力量---2017麒麟國際廣告獎終審會成功舉辦
2017年8月4日，2017麒麟國際廣告獎終審會在上海浦東麗思卡爾頓商務會議室舉行，來自品牌主、廣告代理公司、娛樂營銷公司等十余位終審評委，從各自專業角度出發評選出過去一年杰出的作品，經評審團的討論與表決，各類別的金銀銅獎也同步產生。
作為新生代廣告營銷大獎，麒麟國際廣告獎從品牌主視角出發，以創意實效為衡量標準，表彰在過去一年中國地區以創意為品牌主帶來實效的杰出案例和公司。在評審中，各位評審遵循評審手冊，采取公正、公平的原則，對每一個參報的案例都進行了深入的研究。
終審會從下午一點持續到晚上八點左右，在討論環節，每個評委更是本著專業的態度，從各自領域的角度，對評選出來的案例各抒己見、爭相發表觀點，可謂一場集體頭腦風暴。在激烈的討論中誕生了本屆的金、銀、銅獎，2017年8月26日將舉辦麒麟獎國際創意節，全部獲獎名單將會在頒獎盛典上公布，并對獲獎案例和公司進行表彰。
（麒麟國際獎主辦方、今廣網創始人兼CEO 唐超致辭）
左：評審主席 王文耀（威漢集團合伙人兼董事總經理）
右：監審主席 高務修（IDG數字媒體集團首席運營官）
（評審主席 王文耀發言）
（監審主席 高務修宣讀評審規則）
（終審評委：易宇丹 芒果TV 廣告營銷中心 高級總監）
（終審評委： 萬立峰 甲乙廣告首席創意官）
（終審評委： 劉永強 二更首席策略官）
（終審評委： 姚秋華 優力互動COO）
（終審評委： 張翔 碧佳實業股份 首席創意官）
（終審評委： 古家諭 味全集團 管理本部 公關資深經理）
（終審評委： 黎俊威 睿路傳播執行創意總監）
（終審評委： 李琪 中櫻桃聯合創始人）
王文耀
我覺得當下中國的營銷更需要一些“說到做到”的案例，很多是說到做不到，從策略到執行，都是為了解決客戶業務層面上的問題，營銷就是通過創意解決生意的問題，將有限的預算發揮到最大。另外，我更愿意看到很多扎實的案例，我也參與過很多案例的評審，這里面多多少少會有很多案例比較浮躁，有一些案例品牌比較出名但是做的不好，相反有些品牌不出名，但是在在想到和做到上非常用心，我們要看到背后的付出。
中國不缺獎項，如果麒麟獎需要讓自身的獨特性更強，通過創意的思維拉動生意的增長，我覺得這是未來的趨勢，也可以作為麒麟獎的定位。
高務修
我希望看到一些創新性、能夠打動人、吸引人眼球的案例。娛樂營銷發展的潛力其實非常的大，原因很簡單，用戶現在電視看得越來越少，即使看視頻，也傾向于跳過廣告，所以一般的廣告效果越來越差，那如何讓廣告與品牌能根據消費者依然有接觸有曝光，這些品牌植入上面或者是在產品植入上面或者是在內容上面一些鏈接上做一些更深層的交流，所以我覺得這會是一個大趨勢。
易宇丹
希望能看到奇特的、創意強，能夠體現娛樂、歡樂、和諧的案例。娛樂營銷與產品的關聯性很強，從芒果TV的角度來說，植入型的廣告還是蠻符合人心的，比如《爸爸去哪兒》節目，與乳品、奶粉、服裝產品就非常容易契合。不管是用討好的方式還是詼諧的方式，觀眾喜歡，那這個廣告就是成功的。
黎俊威
每一年行業在變，廣告在變，但big idea 永遠是不變的，所以我們做創意的人，每一年都希望看到有一些新的風格。娛樂營銷對我來說一直說跟廣告行業拼在一起的，甚至十年前二十年前都在里面，只是它的手法這幾年一年一個樣，與科技有關，與消費者的喜愛有關，對我來說，big idea還是不會去改變，只是可能它的手法會跟著新鮮的方式一直去做。
萬立峰
這次評審我最想看到那些把傳統和digital整合起來的案例，既有digital的影響力，也能幫助到品牌建立品牌形象。娛樂營銷是未來一個大的趨勢，如何能把廣告的本質（廣而告之及提高銷售）和消費者現在最關注的娛樂文化結合起來，這是娛樂營銷的意義。希望麒麟獎做更多在娛樂營銷方面的分享，讓大家從廣告端、平臺端、品牌端一起發力，有一個三方共贏的關系。
李琪
想看到一些創意性的、打破傳統思維案例。比如，《中國有嘻哈》節目出來后，很多人品牌進行模仿，在娛樂營銷領域，我們看到的還是明星、廣告、植入等形式，創新性的內容還是很少，或者花費很多預算達到的效果又不好。希望麒麟獎能夠在獎項設置上形成自身特色，更多的分享優秀的案例，使麒麟獎成為一個品牌。
姚秋華
媒體組的案例給了我很多驚喜，平時大多看到的是品牌的植入，很少有機會看到整合的案例，營銷的手法、保持熱度的思路，以及對于內容深度的理解和提煉，都取得了非常好的效果，而且已經很成熟了，比傳統的營銷節奏要快很多。
在獎項評審中，確實有感覺到麒麟獎“新生代”的力量，不管是從品牌的構成性上，還是類別的劃分上，都很年輕化和超前，希望麒麟獎更加超前一些，形成自身的差異化。
古家諭
我非常想看到一些在技術的創新和idea創新的案例，我很期待能看到一些好的作品。娛樂化的走向在現在傳播過程中是必要性的，只有吸引眼球，才能更多的幫助傳播品牌。
參加過很多評審，每一次都會有很多驚喜，不管是從代理公司，還是品牌主，作品獲得獎項，是對他們的肯定，也是對行業前進的一個支持。現在是一個信息爆炸的時代，想成為熱點變得很難，娛樂勢必會成為一個主流的方式。不管是廣告代理公司，還是品牌主，都是為了奪取更多的消費者，在眾多信息中，找到一個亮點，這是我的一個期待。抓住眼球，把一個娛樂營銷的案例，再傳播出去，這是我對麒麟獎的一個期待。
張翔
從整個評審的案例來看，代理公司和品牌主都在嘗試新技術，互動性更豐富一些，但還不是很熟練。我認為比較好的案例，還是比較走心的，這是拋開套路，能打動人的。新技術的應用是一個潮流，這是一個比較外在的現象，真正的營銷和創意的東西還是最核心的。
麒麟獎在獎項設置和評審上堅持自己的風格，未來要占領一個比較明確的陣地，做成一個差異化的獎項，才會走的越來越遠。
討論環節精彩花絮：
8月26日，2017麒麟獎國際創意節暨頒獎盛典將在上海嘉定區藍天創業城舉辦，數百位行業專家、品牌主、代理商與廣告大咖將會與我們分享最前沿的創意、思考、洞察與趨勢。屆時所有獲獎名單將全部公布，將在2017麒麟獎國際創意節上舉行頒獎盛典。
活動時間
時間：2017年8月26日 9：30AM-17:00pm
報名及參會
聯系人：Katherine
電話：18516714698
郵箱：katherine.lu @adtoday.cn.com
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