超級課程表&雀巢茶萃 | “敢碰”開學季，做校園最“潮酷”！
合作品牌：雀巢茶萃
合作背景
開學季是千萬學子開啟新學期新階段的重要日子，更是品牌們貫徹年輕化營銷不容錯過的好時機。作為Z世代消費主力的當代大學生，是各品牌商奮力爭搶的年輕消費力，所以開學季也成為各品牌商相互比拼營銷創意的契機。??????雀巢茶萃為了讓“潮酷“的品牌形象和產品體驗快速占領Z世代大學生群體心智，與超級課程表APP強強聯手，在2020年9月開學季攜手三位潮酷合伙人，進擊校園市場，充分吸引大學生關注，開啟品牌年輕化，為品牌贏得年輕活力。??????
合作時間
2020.9.21-2020.11.26
高校洞察&策略
1.潮(酷)(校)霸：自帶社交屬性的傳播話題，聚焦Z世代個性表達訴求。
將時下大學生最潮流的社交語言“爸爸”與校園經典熱詞“校霸”完美結合，碰撞出核心創意。
2.碰撞體驗：線上線下全方位整合，多維滲透詮釋品牌態度。
通過線上個性內容互動和線下多元校園活動產品體驗精準觸達大學生人群，傳達品牌敢碰精神。
合作形式
線上第一階段：品牌定制H5互動+話題互動+硬廣
我們洞悉到Z世代“愛拍愛曬”的個性自我表達方式，與街舞潮酷文化結合，碰撞出核心的互動創意，以“敢碰開學季，做校園最潮霸”為核心創意點，發起“曬照做潮霸贏街舞同款壕禮”活動，通過線上互動H5的形式，邀請全國同學一起曬出開學最潮自拍，解鎖潮酷新姿勢。
在超級課程表APP站內打造品牌訂制標簽話題，為H5活動引流，雙向打通，優質UGC內容不斷發酵擴散，雀巢茶萃成為超表站內開學季第一熱度話題。
并在超級課程表APP啟動開機啟動圖、首頁BANNER、大霸屏硬廣聯動為活動導流，使活動進一步曝光，吸引學生點擊參與。???????????????
線上第二階段：超表官方雙微+獲獎發帖+50家媒體資源
通過超級課程表官方雙微發文和潮霸排行榜TOP3同學進行站內外發布獲獎宣言和50家媒體熱度持續推動，站內外全渠道聲量擴散引發全網關注，引爆線下活動。
線下第一階段：品牌定制校園活動
雀巢茶萃攜手超級課程表帶領三大短代言人進入校園，引起同學強勢圍觀，將品牌潮酷體驗帶入高校。在多個高校開展掃碼領取雀巢茶萃、POSE定格，潮酷合拍、波波碰撞，游戲挑戰、街舞同款限量送、校園派送傳單+海報活動。
并打造線下雀巢茶萃潮霸據點，全方位滲透校園場景，特邀雀巢茶萃3為短代言人親臨活動現場，與高校街舞團約戰面對面Battle。把千萬學生夢寐以求的事件轉化成現場狂歡盛宴，高能炸街，制燥街舞風暴，將品牌“敢碰敢出味“的印記深刻烙印在消費者心智中，還請全國學生喝到今夏賣得最為火熱的果汁茶飲料。校園定制活動落地總共30場。
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線下第二階段：品牌高校社團贊助活動
結合花式社團活動玩轉高校，與大學生用戶零距離親密接觸。聯合各大高校社團負責人深入校園一線傳播陣地，在各校社群發布活動預熱，在學生日常必經之路和高頻場景，點對點派發活動傳單和張貼海報，在高校線下開展多個據點免費送出雀巢茶萃飲料。
根據雀巢茶萃的品牌調性，精選籃球社、街舞社等人氣高校社團開展合作，助力大學生“新生歌手大賽”、“新生杯籃球賽”、“百團大戰”等活動，與大學生真正的玩在一起，同時將雀巢茶萃三位短代言人的可愛頭像手持KT板帶入活動現場，吸引學生粉絲主動合照，曬照至朋友圈，還特邀高校人氣社團學生成員為雀巢茶萃錄制創意短視頻，進一步進行社交傳播。社團贊助活動落地總共50場。
項目亮點
1.搶占開學季，橫跨黃金節點。
從9月開學到10月百團大戰，持續到11月的各式社團活動長時間占據校園營銷陣地。
2.深度洞釋Z世代，潮酷內容共創。
擊中Z世代愛曬愛拍的個性表達訴求，和NESTEA雀巢茶萃一起曬出開學最潮自拍，創造更多品牌內容資產。
3.短代言人零距離，校園街舞風暴。
雀巢茶萃3位潮酷合伙人突襲現場，滲透品牌潮流元素基因，現場零距離，讓年輕大學生用戶親身感受品牌潮酷魅力。
4.八城聯動影響，1669萬大學生。
線上線下覆蓋超千萬大學生用戶，年輕化的品牌營銷戰略，NESTEA雀巢茶萃深入大學生人群，制造品牌潮酷風暴。
5.O2O整合，超2億曝光量。
線上線下全面發力，雙管齊下，面面俱到，充分吸引大學生關注，與年輕消費力一同創造潮酷新風潮。
合作效果
線上線下大學生總影響人數為1699萬，占全國三千萬在校大學生55.6％。覆蓋城市共423個占全國672個城市的61.4％。覆蓋高校數量1936所，占全國2688所高校的72％。
線上：H5頁面總曝光PV達65萬+；H5項目總互動量（評論+點贊+分享）達174126；話題總瀏覽量達3264W＋；硬廣投放總曝光PV達2.02億+；項目PR總曝光達327W+；線上項目總影響人數1615W+。
線下：80場線下項目總影響人數達546500人，線下項目總互動人數達79440人，線下項目總派瓶數量為70000瓶。
校園營銷為什么選擇我們？
超級課程表深耕校園市場8年，賦能品牌年輕化。
營銷資源體系
1.中國最多泛00后大學生使用的校園APP，聚焦全國2450萬+大學生垂直流量。
2.組建全國高校社團聯盟信息庫，掌握18w+高校社團合作資源。
3.擁有完備的校園活動執行標準規范和專業的校園活動執行團隊，8年校園營銷執行經驗，累計執行17315場+校園落地活動。
4.以超級課程表大數據為支撐設立年輕人類研究所，全面分析人群需求。
5.整合全國高校最豐富的且一手的優質校園渠道資源打造360°多維度校園營銷矩陣。
校園營銷解決方案
品牌IP合作：通過校園IP實現深度溝通，引發用戶情感共鳴。
品牌內容共創：滲透用戶圈層，共創內容沉淀，持續傳遞品牌內核。
品牌O2O整合營銷：深入校園最前線，搶占品牌營銷高地。
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