是網(wǎng)紅都想成為下一個張大奕
這是一個站在了馬云身邊的女人。
當張大奕出現(xiàn)在了阿里天下網(wǎng)商大會上，所有人都看見了她的風光，但卻沒看見遠在20多公里外被譽為“淘寶店服裝加工廠聚集地”的杭州九堡，廠工們正在為下一批預售新品辛苦忙碌。
對于已經(jīng)見證過兩小時內(nèi)完成近2000萬人民幣成交額盛況的服裝廠，奇跡是這位29歲女老板一手締造的。
看來女人的錢好掙真是萬年不破的真理。
全中國的女人不僅能把馬爸爸送上首富的位子，同時也能讓張大奕輕輕松松實現(xiàn)年收入4600萬美元的小目標。
漂亮，是網(wǎng)紅的第一生產(chǎn)力？
作為網(wǎng)紅中的一員，張大奕只是一眾淘女郎中一個普通卻又十分成功的縮影。
從自帶話題性的鳳姐、奶茶妹妹，到以開網(wǎng)店知名的雪梨、趙大喜，再到當下依靠直播火起來的MC天佑、若風及自媒體時代最有代表性的Papi醬、辦公室小野。網(wǎng)紅的發(fā)展史一向簡單粗暴，只要你有能力在網(wǎng)絡上火，你就能成為下一個網(wǎng)紅。
（具體實踐參照最近爆紅網(wǎng)絡的理發(fā)店吹頭小哥。）
時代在變，大眾的需求也在改變，原本可以靠臉吃飯的網(wǎng)紅如果還想要在夾縫中求得一絲生存，到底還是要拿出些顏值以外的真本事才行。
縱觀網(wǎng)紅的曲折成名史，從初始的網(wǎng)紅1.0時代，就能看見不少以實力著稱的網(wǎng)紅，如安妮寶貝、南派三叔等。雖然在2.0時代，大眾的審美短暫的向芙蓉姐姐、鳳姐這種非網(wǎng)紅臉偏移了一段時間，但好在3.0時代，大眾還是重新愛上了有顏又有才的內(nèi)容創(chuàng)作者們。
始于顏值，忠于人品。
網(wǎng)紅們已經(jīng)深刻明白這個道理：除了顏值，依靠優(yōu)質內(nèi)容傳播形成影響力，才是長久的走紅方式。
一個網(wǎng)紅的自我修養(yǎng)
知道如何走紅很簡單，但要真真正正走紅卻要面臨很多困難。
比如最重要的問題：當網(wǎng)紅，要當什么類型的網(wǎng)紅？
你說網(wǎng)紅不是一樣的么？當然不！你選擇成為某一種網(wǎng)紅，也就是選擇了某一種與之相對應的變（掙）現(xiàn)（錢）方式。
電商網(wǎng)紅可以依靠電商平臺或者打造個人及內(nèi)容IP，幫助自己實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。如今年6月一舉拿下“最具商業(yè)價值紅人”的張沫凡，依靠自有護膚品牌美沫艾莫爾，在短短一年時間內(nèi)就完成了1.2億營業(yè)額。
而對于一些自媒體網(wǎng)紅來說，做電商、打廣告、做IP都可以實現(xiàn)變現(xiàn)。這其中最知名的還是去年依靠個人魅力拿下1200萬融資的Papi醬。
如果說網(wǎng)紅、自媒體達人的變現(xiàn)需要一定經(jīng)濟頭腦及創(chuàng)作能力外，那依靠直播平臺火起來的網(wǎng)紅們僅靠打賞與虛擬禮物或者干脆與直播平臺簽約，就能夠獲得相當不錯的收入。
方向選對了，接下來就是執(zhí)行。
如何依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，將粉絲轉化為購買力，這其中還需要很多的技巧。
首先，長期的互動與適當?shù)母＠答伈豢缮伲瑢Ψ劢z的重視程度會拉近與粉絲的親密關系，增加粉絲粘度，不少電商網(wǎng)紅一言不合就抽獎送福利，想必這招套路也是穩(wěn)穩(wěn)的吸睛方法。
其次，與粉絲構建平等的互動關系，說白了，就是要粉絲知道你接地氣，地氣等于人氣。
套路歸套路，在內(nèi)容為王的時代里，最行之有效的方式還是用內(nèi)容直接戳中受眾需求。不管為了滿足受眾好奇或是圍觀的心理，你只要讓他們能做到時常惦記你、關注你、了解你、喜歡你，這樣你就成功了。
有才，不如有財
正是由于大部分網(wǎng)紅都依附于電商、杜交媒體和直播平臺，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)化模式越來越凸顯。
當網(wǎng)絡紅人開始簽約公司打算依靠團隊作戰(zhàn)時，電商網(wǎng)紅那邊，早已與網(wǎng)紅孵化器公司聯(lián)手，意圖孵化更多的網(wǎng)紅搖錢樹。
至此，“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈”已慢慢形成。
從生產(chǎn)包裝到營銷推廣再到商業(yè)變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟形成了一個包含生產(chǎn)、推廣、銷售等多環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)。
基于網(wǎng)紅本身定位，匹配與之相應的內(nèi)容，再依靠專業(yè)團隊及推廣公司做持續(xù)的營銷推廣，當網(wǎng)紅們有了一定的精準粉絲時，變現(xiàn)不過就是發(fā)條微博、開場直播的小事了。
除了打廣告、打賞、電商收入外，當網(wǎng)紅自己成為IP后，還可以憑借強IP，代言、出書、拍劇，想想真是條發(fā)大財?shù)暮瞄T路。
網(wǎng)紅成功學難以復制
蛋糕大了，想分蛋糕的人也會越來越多。
不是每個人都能嘗到巨大市場潛力帶來的甜頭，不然網(wǎng)紅千千萬，為什么只有Papi醬至今無法超越？
傳統(tǒng)的網(wǎng)紅可以憑借推手及幕后公司實現(xiàn)批量化生產(chǎn)，而作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，優(yōu)質的PGC能力是走紅且不可復制的保障，由于天生優(yōu)勢就與靠濾鏡生存的網(wǎng)紅有區(qū)別，所以處在風口的小姜同志才能夠迅速成為個例，一步步走紅甚至做到不可復制。
進入了網(wǎng)紅3.0時代，網(wǎng)紅的運作模式日漸清晰，但由此造成的可復制性也會讓大眾失去新鮮感，再加上資本的大量介入，一定會影響到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)作風格。沒有新鮮感又沒有想看的內(nèi)容，受眾自然會把目光投向其他方向。
這是網(wǎng)紅們最不想看到的。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展“錢”景
受眾的轉移關注注定是網(wǎng)紅發(fā)展的痛點及一眾網(wǎng)紅寵兒們變現(xiàn)路上的阻礙。
未來網(wǎng)紅經(jīng)濟將從泛娛樂領域開始逐漸向美食、財經(jīng)、母嬰等垂直領域發(fā)展，所以網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式也將會更加多元。
對于電商網(wǎng)紅來說，伴隨著其他垂直領域網(wǎng)紅的進入，在電商網(wǎng)紅行業(yè)中會出現(xiàn)更多的品類，線上這個跑道承載力畢竟有限。參與的人多了，自然有人會回歸線下，所以與更多的實體行業(yè)相結合，會成為更多電商網(wǎng)紅今后的掙錢方式。
而對于依靠內(nèi)容起家的網(wǎng)紅小伙伴來說，未來還有很艱難的路要走。由于各大領域的網(wǎng)紅數(shù)量增長，競爭的局面也會加劇，想要延長自己的生命周期，可以考慮看如何發(fā)展自己的IP。
電商網(wǎng)紅與內(nèi)容網(wǎng)紅的前景波折，但看看直播下的網(wǎng)紅經(jīng)濟，還是讓人充滿了期待，平臺與市場的穩(wěn)定是一個好兆頭，只要會生存，變現(xiàn)并不難。
夸了網(wǎng)紅們這么多，難道就沒人想找花花給打個廣告么。
我是一枝花，長在牡丹園
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）