《腦大洞開》收官播放量破4億,優(yōu)酷內(nèi)容營(yíng)銷玩"腦洞"破局網(wǎng)綜市場(chǎng)
8月2日，優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜《腦大洞開》第一季正式收官。這檔開創(chuàng)急智脫口秀先河的另類網(wǎng)綜，以“神提問(wèn)”和“神回復(fù)”圈粉無(wú)數(shù)，總播放量破4億，相關(guān)話題#我在腦洞大開#狂攬4億閱讀量。除了腦回路清奇的“神回復(fù)”外，節(jié)目中的廣告植入也憑借“大開腦洞”的特點(diǎn)獲得網(wǎng)友一致好評(píng)。
廣告也玩“神回復(fù)” 《腦大洞開》創(chuàng)“套路式”廣告先河
《腦大洞開》匯聚大張偉、王自健、白凱南、楊迪、肖驍?shù)纫槐娍跅l界“笑咖”；將極具網(wǎng)感的“神回復(fù)”設(shè)定為節(jié)目核心內(nèi)容，并增設(shè)“詞舊迎新歌詠會(huì)”、“接大歡喜小劇場(chǎng)”、“碰詞兒”、“你咋不上天”等新升級(jí)環(huán)節(jié)，讓這檔不止于“神回復(fù)”的節(jié)目成為新生網(wǎng)綜中的爆款。值得一提的是，《腦大洞開》的內(nèi)容營(yíng)銷充滿網(wǎng)感，盡顯年輕屬性，不僅創(chuàng)造性將廣告品牌植入嘉賓“神回復(fù)”，還通嘉賓實(shí)力演繹為品牌加戲，其極盡“套路”的花式廣告讓網(wǎng)友欲罷不能。
不會(huì)花式口播的主持人當(dāng)不了好司機(jī)。在《腦大洞開》節(jié)目中，主持人張紹剛扛起了“金主代言人”的大旗，每期節(jié)目一開場(chǎng)就是一段花式口播。除了狂洗腦的花式口播，還有“撩”人定制的文案。文案“借錢比親爹還爽快的光速借款信息錢站app”，將錢站app快速借款的特性直擊目標(biāo)受眾群體。
不會(huì)巧植入廣告的節(jié)目成不了火的“燒腦網(wǎng)綜”。《腦大洞開》巧妙將節(jié)目金主錢站app、水動(dòng)樂(lè)巧妙融入嘉賓們的“神回復(fù)”，以套路的形式為用戶制造滿滿“笑果”的同時(shí)，也讓金主爸爸滿意。
問(wèn)：狂風(fēng)把所有人都吹倒了，唯有你紋絲不動(dòng)，為什么？
大鎖神回復(fù)：“因?yàn)榻鹬靼职皱X站告訴我，為了錢我必須得站著！”網(wǎng)感滿滿的“神回復(fù)”贏得滿堂喝彩。
《腦大洞開》不僅將品牌信息巧妙埋藏于嘉賓的“神回復(fù)”，還創(chuàng)造性讓節(jié)目嘉賓變身品牌推廣大使，讓品牌植入成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分。嘉賓大王15秒干掉一瓶水動(dòng)力的“喝水才藝展示”，獲得了來(lái)自水動(dòng)樂(lè)的超級(jí)boom。
嘉賓沈夢(mèng)辰親自示范喝水動(dòng)樂(lè)的最佳方式，秒變“水動(dòng)樂(lè)推廣大使”。而“喝了水動(dòng)樂(lè)據(jù)說(shuō)身體快過(guò)腦！”的廣告語(yǔ)也與節(jié)目“開腦洞”的特性不謀而合，堪稱完美植入。
大玩“精分”為品牌加戲 《腦大洞開》引領(lǐng)深植新標(biāo)桿
一檔綜藝節(jié)目，“好看”是打開用戶市場(chǎng)的鑰匙，“好玩”是打動(dòng)廣告主的主要因素。《腦大洞開》大開腦洞為品牌加戲，增設(shè)“借腦時(shí)刻”和“彩蛋時(shí)刻”，讓品牌與節(jié)目深度結(jié)合，讓廣告植入更好玩，更容易被用戶接受。
答題腦力不夠怎么辦？上錢站app“借腦”啊！《腦大洞開》為錢站量身打造“借腦時(shí)刻”互動(dòng)環(huán)節(jié)，答題嘉賓通過(guò)模仿錢站吉祥物“錢小寶”的標(biāo)志性動(dòng)作，并喊出“借錢比親爹還爽快”的廣告語(yǔ)可獲場(chǎng)外求救機(jī)會(huì)。“借腦時(shí)刻”在增加節(jié)目趣味性的同時(shí)，也加深了用戶對(duì)品牌信息的印象。
“彩蛋時(shí)刻”是《腦大洞開》開創(chuàng)的全新創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)，以小短劇形式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓品牌植入更具娛樂(lè)性，堪稱廣告主的精分小劇場(chǎng)。在某一期“彩蛋時(shí)刻”環(huán)節(jié)，嘉賓大鎖召開了“水動(dòng)樂(lè)植入討論會(huì)”，這個(gè)“最硬”的廣告植入在大鎖的爆笑演繹下顯得娛樂(lè)感十足。
花式口播狂洗腦，深度植入添笑料。此外，《腦大洞開》還為品牌贊助商提供片頭logo、5秒tvc廣告、聯(lián)合logo角標(biāo)、產(chǎn)品鏡頭露出、片尾鳴謝口播等堪稱360度無(wú)死角的植入窗口，讓廣告主信息得到最大曝光。
優(yōu)酷內(nèi)容營(yíng)銷彰顯年輕屬性 玩心十足“撩”定金主心
對(duì)于90后和00后而言，最有效的溝通套路是“有趣”和“好玩”。優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜《腦大洞開》擺脫了答題類節(jié)目同質(zhì)化的窠臼，以腦洞打開網(wǎng)綜市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極，以“娛樂(lè)”和“有趣”的內(nèi)容打動(dòng)年輕人，以“好玩”的植入廣告深受年輕人喜愛。大開腦洞網(wǎng)感十足的節(jié)目?jī)?nèi)容和緊跟潮流極具年輕氣質(zhì)的趣味性廣告，讓《腦大洞開》成功圈粉年輕人。
除了《腦大洞開》的廣告植入走“年輕化”路線，優(yōu)酷多個(gè)超級(jí)網(wǎng)綜的內(nèi)容營(yíng)銷也盡顯年輕屬性。《火星情報(bào)局》以汪涵的花式口播和劉維的“洗腦廣告歌”見長(zhǎng)；《超次元偶像》以次元新星“放電式”口播吸粉。
優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜通過(guò)大膽玩、夠年輕、夠創(chuàng)意等綜藝內(nèi)核，呈現(xiàn)出更受年輕人青睞的綜藝內(nèi)容，也為整個(gè)綜藝市場(chǎng)注入更鮮活的娛樂(lè)綜藝內(nèi)容。在《腦大洞開》第二季中，節(jié)目將延續(xù)年輕化路線，打造“腦洞星球”全新玩法，帶給用戶更具創(chuàng)意，更具魅力的全新思維方式和節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，優(yōu)酷以打造超級(jí)網(wǎng)綜的年輕化理念為內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)，讓用戶在“玩”和“笑”的過(guò)程中記住廣告主的品牌信息，真正做到了讓用戶開心，讓金主滿意，也將網(wǎng)綜營(yíng)銷推向一個(gè)新高潮。
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