新時代氣象營銷有看點
在這個IP盛行的互聯(lián)網(wǎng)時代
IP熱也開始蔓延至氣象圈
“相天君”成為蘇州首次推出的氣象IP形象
01
開創(chuàng)新思路 鏈接氣象IP新形象
為豐富氣象科普宣傳內(nèi)容
創(chuàng)新氣象科普宣傳方式
蘇州市相城區(qū)氣象局攜手
北京大地億象文旅科技有限公司
率先啟動氣象IP開發(fā)之路
讓氣象科普更貼近大眾生
“相天君”個人檔案
氣象有著眾多的文化元素
在人物特點上
相天君IP形象設(shè)計選取古風少年為設(shè)計原型
以云團作為發(fā)型，風車頭飾
身著蘇州絲綢質(zhì)地古風服飾
蘇州非遺緙絲祥云圖案領(lǐng)子裝飾
彰顯江南才子的才氣
配色上選取代表蘇州“東方水城”
及陽澄湖湖水的水藍色為主色調(diào)
給人眼前一亮的感覺
02
氣象+多場景應(yīng)用
本次氣象科普宣傳
打破了傳統(tǒng)氣象科普刻板、乏味的宣傳方式
創(chuàng)新“氣象+”多場景應(yīng)用
設(shè)計了一系列“相天君”微信表情包
以逗趣的語言和表情激發(fā)用戶興趣
同時結(jié)合天氣變幻
季候變化進行表情包創(chuàng)作
達到氣象科普寓教于樂的效果
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跟掃碼下載表情
03
文創(chuàng)真不少 相城氣象特別潮
結(jié)合天氣變化
打造“相天君”氣象盲盒
首批限量款 “天氣預(yù)報”系列
也已經(jīng)正式推出
跟上新趨勢是面向年輕群體的需要
盲盒營銷的成功是基于人們對未知
不確定性的探索欲望
相城區(qū)氣象局積極探索“文創(chuàng)+盲盒”模式的可能性
盲盒經(jīng)濟除了為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路
還承擔著文化傳播與傳承的功能
讓氣象科普更年輕化
04
傳播四時之美
創(chuàng)新傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣海報宣傳方式
跟著相天君領(lǐng)略相城四時與節(jié)氣之美
在微信、微博等新媒體平臺進行傳播
結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新
讓中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化與蘇州（相城）氣象科普展現(xiàn)出時代風采
蘇州市相城區(qū)氣象局以“相天君”IP形象為載體，以新媒體傳播為手段，致力于讓科普作品活起來、科普產(chǎn)品動起來、科普傳播流起來。通過新穎的營銷方式，改變了大眾群體對天氣預(yù)報嚴肅、刻板的印象，吸引更多年輕大眾關(guān)注氣象科普。
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