“小黃盒”背后，螞蜂窩眼中的旅行是什么
最近一款“小黃盒”風靡眾多人的朋友圈，螞蜂窩再次走進了人們的視線。此次螞蜂窩和杜蕾斯合作，一起打造了神秘旅行盒子，盒子中除了擁有杜蕾斯的核心產品外，還有許多螞蜂窩的周邊及彩蛋。
作為一款臨時聯名產品，在淘寶上已經被買脫銷，而一些零星的散品，在咸魚上也賣到了70元。大家對這款的小黃絕對充滿了興趣及熱情。一個做旅游的企業竟然將周邊做成了爆款，這幾年螞蜂窩到底都做了些什么。
這兩年旅游行業迎來了新的時代，“比價”發生了新的定義，大家都從比價格轉型到比評價了，畢竟越來越愛自由行的新一代總對當地的充滿好奇與疑問。大家需要從去過的前輩口中構建自己的旅行生活。
螞蜂窩在這其中就很好的挖掘了“未知”這個元素，如果還有印象的話，你肯定還記得去年“未知的旅行”這場活動。很多人說這場活動和“逃離北上廣”很像，但我個人認為“未知的旅行”要比其在洞察上更進一步。
這場未知的旅行可以說是“福袋+感情”的營銷，一方面你好奇自己究竟在何時去到何地，同時又對和自己去的人是否經得住感情考驗而興奮。螞蜂窩成功的將旅行中對未知地的不確定擴展到對感情的不確定。這種洞察的挖掘更容易引起話題和互動。
除了這場聲勢浩大的“未知旅行”外，螞蜂窩在今年還和Airbnb一起合作了新奇住宿的活動，你會發現螞蜂窩不僅僅關注旅行地，更關注用戶在旅行地所發生的場景變化，根據這種場景變化進行營銷與傳播。
其實不光是螞蜂窩注意到了這一點，許多旅行類的品牌都注意到了，大家都在專注于對當地的有趣，好奇，未知，探索自我進行營銷。可他們和螞蜂窩的差距在于，他們看的太往前了，有的時候忽略了為什么要出發。
仍舊是和未知有關，螞蜂窩曾經還做個一個“分手急救包”的活動。快樂去旅行，迷茫去旅行，失戀有的時候更需要，畢竟我們總是希望換個地方從新開始。螞蜂窩抓住用戶的這一痛點，在“分手急救包”中放入一段未知的旅行+一款包包。充分滿足了失戀女孩的心理及物質上的雙重需求。而這款產品的售價也是定位了特別單身的“1111元”，出發日期選在了“525”這個要愛自己的節日。總之整個活動從洞察到細節，都讓人感覺旅行中小確信。
旅行中的有趣，并不一定是在當地，其實從計劃起就已經開始。螞蜂窩與杜蕾斯，Airbnb，心上的合作，是對更多有趣的場景進行挖掘。讓螞蜂窩不再是一個解決當地問題的互動平臺，而讓其更成為了推薦你發現有趣場景的哆啦A夢。
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