這些夏季服裝文案比冰鎮(zhèn)西瓜還解渴！
在這個(gè)風(fēng)似熱浪的天氣里
如果厭煩了枯燥乏味的產(chǎn)品文案
那不妨讓我從另一個(gè)角度給你的夏天插上翅膀
一起感受文字帶給我們的陣陣涼意
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“我努力想象六月的模樣
鄒菊是不是剛好抬頭在外婆家門(mén)口
雨滴懶洋洋敲打綠瓦片
像心上人靜悄悄坐在你左右
四處閑逛的風(fēng)
是你余生里最好的觀眾飄忽不定的命運(yùn)我們可以隨時(shí)做朋友
溪流越過(guò)山谷，青煙飄過(guò)農(nóng)舍
最好的六月 只流淌在你我心頭”
—步履不停—
如果你骨子里沒(méi)有一顆文藝至死的心，就不要輕易模仿TA家的文案。表面看沒(méi)有任何跟服裝相關(guān)的元素，那是因?yàn)槠放圃缫焉钊肴诵模槐卦倏桃馊ジa(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，反而以營(yíng)造場(chǎng)景為主，而這個(gè)場(chǎng)景里所呈現(xiàn)出來(lái)的愜意、靜謐、怡然自得……這些所有的感受都是為了給品牌文藝的基調(diào)做鋪陳。
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“氣溫飆升，烈陽(yáng)高照
紅了櫻桃，綠了芭蕉，夏日當(dāng)“騷”
趁大腿雪白，肉體新鮮
做翻云覆雨的花蝴蝶”
—ELFSACK—
ELFSACK的文案總是那么外放，用詞大膽，游走在出界的邊緣 且充滿(mǎn)誘惑讓人無(wú)法抵擋。每當(dāng)?shù)搅讼奶旌孟裰孬@新生一般，脫掉外套露出嶄新的自己，和各種服裝來(lái)一次耀眼的撞擊！
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“他說(shuō)zui懷念在墾丁看海
顏色像果凍一樣清透的海
淡季的沙灘上沒(méi)有很多游客
什么也不用想
是自在放松的好地方
把果凍色的海做成襯衫送給你”
—森宿—
討巧的把產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念用文案的方式呈現(xiàn)出來(lái)，本身就是一種創(chuàng)意
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“看到自己由純真扮放縱的可能”
—新氧—
正所謂對(duì)夏天的期待才是夏天的美好所在，文案用委婉的方式暗示用戶(hù)，你不應(yīng)該為即將來(lái)臨的夏季做好準(zhǔn)備嗎？
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“黏糊曖昧的夏天可真讓人煩惱
希望這款背心有種 讓人和冰箱談戀愛(ài)的感覺(jué)”
—步履不停—
比起用透氣、輕薄、舒適這樣泛的詞語(yǔ)來(lái)描述產(chǎn)品，????這樣描寫(xiě)最大的好處就是用戶(hù)不用思考，直接就能感受到背心帶給自己清涼的觸感！
接下來(lái)看一下由我整理創(chuàng)作的幾組夏季文案
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“藍(lán)色條紋里藏著夏天
梨花隨風(fēng)落一地
晚櫻靜靜與風(fēng)飛舞
不想說(shuō)話(huà)的背帶褲
在沉默里唱著動(dòng)人的歌謠”
即使再過(guò)很久，這都會(huì)是我最喜歡的夏季文案之一。“藍(lán)色條紋里藏著夏天”——海軍衫是幾代人的記憶，一想到夏天，必然有它的出現(xiàn)，文案開(kāi)頭就用這種既含蓄又直白的方式喚醒了人們的記憶……最后兩句“不想說(shuō)話(huà)的背帶褲，在沉默里唱著動(dòng)人的歌謠”——用擬人的手法把產(chǎn)品慵懶隨性的風(fēng)格展現(xiàn)出來(lái)，‘不想說(shuō)話(huà)’VS‘唱著歌謠’這樣出現(xiàn)在同一句文案里的強(qiáng)烈對(duì)比，是對(duì)當(dāng)代女生靜若處子動(dòng)若脫兔雙面性的完美詮釋?zhuān)?/p>
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“看著冰塊慢慢融化
聽(tīng)著空調(diào)說(shuō)風(fēng)涼話(huà)”
‘在一個(gè)無(wú)所事事的夏日午后醒來(lái)，睡眼惺忪的對(duì)窗外獨(dú)自發(fā)呆……’想必誰(shuí)都有過(guò)這樣悠閑的時(shí)光。文案把這個(gè)生活化的片段表達(dá)的更加愜意，就是想利用這樣的氛圍去烘托產(chǎn)品。作為一款家居服 不必再贅述面料的特性，看著便很舒服，就夠了……
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“日光黃介于檸檬黃和甜玉米之間
總給人帶來(lái)無(wú)限暖意
它是微醺的陽(yáng)光
也是夏日里手中那杯檸檬汽水”
關(guān)于色彩，像這樣的描述是不是好過(guò)“黃色比較顯膚色”之類(lèi)的尬寫(xiě)，在創(chuàng)作產(chǎn)品文案時(shí)不要只局限于產(chǎn)品本身，思維發(fā)散開(kāi)來(lái) 試著跟萬(wàn)物連接，它們會(huì)給你靈感。
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“穿著嘻哈的破洞牛仔出席晚宴
把T恤塞進(jìn)褲腰跟老板談加薪
每一個(gè)酣然純美的午后都有閨蜜和茶歇群作陪
西裝已不再那樣執(zhí)拗
即使背帶褲也厚著臉皮在同學(xué)會(huì)戲謔
每一個(gè)瞬間 每一次美好 每一段記憶
XXX
我回來(lái)了 老地方見(jiàn)”
去年因?yàn)榉孔鈫?wèn)題，店鋪暫停了幾個(gè)月的時(shí)間，期間不少老顧客都期盼著早日回歸！
文案基于此為出發(fā)點(diǎn)，把每一個(gè)品類(lèi)和顧客的生活場(chǎng)景關(guān)聯(lián)起來(lái)，來(lái)喚起大家在穿著我們品牌時(shí)的記憶。
文案中并沒(méi)有出現(xiàn)直接關(guān)于夏天的描述，而是利用T恤、茶歇裙、破洞牛仔這些夏季日常的單品來(lái)串起一個(gè)又一個(gè)的畫(huà)面。
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“西瓜 蟬叫 陽(yáng)光在樹(shù)上一跳一跳
涼席 風(fēng)扇 睡不完的七月午覺(jué)
如果沒(méi)有裸睡的習(xí)慣
這將是你入夢(mèng)的最佳伙伴”
這本身是一組以‘喚起內(nèi)在冒險(xiǎn)’為主題的男士?jī)?nèi)衣褲廣告，拋開(kāi)要表達(dá)的本意，想必大部分人看到圖片時(shí)跟我產(chǎn)生的感受是一樣——舒適、自在……
舒適到就像在大海潛水，珊瑚、海藻、魚(yú)兒……在光合作用下與各種動(dòng)植物一起漫游海底世界，當(dāng)每一個(gè)毛孔被海水浸潤(rùn)時(shí)，甚至比裸睡還要適意……于是就有了上面這段文案的描述
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“小扇引微涼 悠悠夏日長(zhǎng)”
這是一句即便前后顛倒也不影響意境的文案，漢服文案沒(méi)有那么強(qiáng)的邏輯性，比一般品類(lèi)更注重境的傳遞，很多看似弱關(guān)聯(lián)的詞句，只要意境到了便都可以拿來(lái)當(dāng)作文案使用。
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“風(fēng)往南吹，一路向北
搖曳的草亂了步調(diào) 也蕩了心”
這原本是一則電風(fēng)扇的文案，正所謂詩(shī)無(wú)達(dá)詁，當(dāng)文案出現(xiàn)在這張品牌海報(bào)時(shí)，就立刻有了夏日的清新悠揚(yáng)，充滿(mǎn)文藝調(diào)性，把男士比作“草”，對(duì)著圖片駐足后，心中難免泛起一起漣漪……這是屬于‘碰瓷式’的文案寫(xiě)作技巧，原文出自《一看就懂的服裝文案創(chuàng)作技巧：“碰瓷法”》
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“我喜歡夏天
大概是因?yàn)?/p>
我們都喜歡白襯衣里
裹著陽(yáng)光的味道
青春明媚的正好”
以女性的視角去創(chuàng)作男性文案。對(duì)白襯衣特有的情愫或許是每個(gè)女生懵懂少年時(shí)的獨(dú)家記憶。在這個(gè)充滿(mǎn)離別情緒的夏天，文案用這樣的方式仿佛又帶我們回到了青蔥歲月。
盡管不同年齡的人對(duì)文案的理解會(huì)有所差異，但它最聰明之處 在于把白襯衫和陽(yáng)光劃上等號(hào)，而陽(yáng)光的背后又可以引出一系列能夠用來(lái)贊美男性的詞語(yǔ)：開(kāi)朗-朝氣-積極-男人味……這些都是男性渴望從女性嘴里聽(tīng)到的詞。
文案把“穿白襯衫的人都很陽(yáng)光”、“想要陽(yáng)光首選白襯衫”的概念植入消費(fèi)者大腦，潛移默化的影響著人們的購(gòu)物習(xí)慣，這也契合了我所提出關(guān)于文案的概念：凡是能夠吸引注意和引發(fā)共鳴，并且以改變?nèi)藗冏罱K行為為目的的文字創(chuàng)作就是——文案。（如果看到這兒 你還對(duì)文案一知半解的話(huà) ，不妨看看之前寫(xiě)的這篇《什么是文案？》）
以上文案基本都是跳過(guò)理性思維，以用戶(hù)感受為出發(fā)點(diǎn)的分享，就是為了帶給大家最?lèi)芤獾拈喿x體驗(yàn)！希望能讓你們的神經(jīng)清涼一夏……
最后再送你們一句
“請(qǐng)?jiān)试S我成為你的夏季”
這句放之四海皆準(zhǔn)的文案
也是我的心聲
很高興在這個(gè)夏天與你們相識(shí)
希望【服裝文案】以后能夠帶給大家更多有用的分享…
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