一看就懂的服裝文案創作技巧：“碰瓷法”
今天給大家分享的服裝文案寫作技巧，
是所有技巧中最易掌握，也是最簡單的，
學會這個寫作技巧就好比掌握了吸星大法，
可以把一些經典名言或者優秀文案
經過稍加改動打磨就成了自己品牌的專屬烙印
這就是‘碰瓷式’的寫作技巧
接下來我們通過對案例的分析，一起來探討這種看似奇葩的文案創作技巧
No.1
杜蕾斯（原版）
“傳聞人有206根骨頭，暖風吹起你裙子的那一刻，我有207根”
碰瓷后
“在松軟的沙岸信步，感受海風撲面，
聽裙擺揚起的聲音；
傳聞人有206根骨頭，
暖風吹起你裙子的剎那 我有207根”
（可用作連衣裙或貼身衣物文案）
這種嫁接的改編方式比較簡單，只需要在原文基礎上適當添加內容，使整個情景更豐富即可！就好比給出一個故事前中后任意一段，我們用文字讓其和產品關聯起來的同時變得更合理。
踩坑提醒：
文案應避免拖沓冗長，在考慮是否要刪減文字時，如果不能給整段文案帶來語境或語感的提升，那就刪掉！
（所謂語境、語感就是文字看不到的那部分……）
No.2
還有一種組合嫁接的方式
▼
VS
原文：
“等這一切過去
穿一件你從來不會穿的衣服
去一個你一直想去的地方
然后拍張照
不去修它 不用濾鏡
好牢牢的記住這種自由的證據
當然 也是你變胖的證據”
改編后：
“等這一切過去
你是否不再吝嗇你的曼妙身姿
對著心動的衣服按下確認鍵
穿上它
去肆意揮灑你的才情和放縱”
“等這一切過去
你是都愿意穿上我為你準備的潔白衣裙
和我一起把酒放歌
每天跟著心靈
隨便去一個地方，去偷一個驚嘆號！”
“等這一切過去
你是都愿意嘗試一種從未有過的風格
去一個未曾到過的地方
在不知名的火車站下車
向迎面的陌生人微笑”
原文是我朋友圈看到的一則文案，咱們來提煉一下，首先字面意思“等一切過去，你是否會穿一件不同的衣服去旅行”，這種開放性的描述更利于我們為文案插上翅膀，把服裝和旅行結合起來也讓消費者有了代入感。
這則文案是在疫情逐步好轉，商家陸續復工的背景下寫的。我們應該抓住它的核心訴求來進行改編創作——
改變+自由，這是我提煉出的兩個關鍵點——疫情結束后，我們是否應該反思目前的生活方式？面對美好的事物是否應該變得更積極主動？讓人生擁有更多的可能性？居家隔離這段時間，人們經歷了從無拘無束到短暫“失去自由”，這前后落差對比，是否會讓大家對于自由的渴望上升到另一個高度？
通過這些思考再來進行創作……
改編后的文案對改變這個關鍵點的描寫 體現在消費觀（“不再吝嗇曼妙身姿，對著心動已久的衣服按下確認鍵”）、人生觀（“是否愿意穿上為你準備的潔白衣裙，一起把酒放歌”）和審美態度的變化（“愿意去嘗試一種從未有過的風格”）；
自由方面，我則是通過對旅行的描述來凸顯，有具體的旅行場景（火車站），也有對旅行的向往！
以上是對原文的字面含義和內在思想進行的第一次嫁接。
與此同時進行的第二次嫁接，得益于豐富的素材庫（經驗嫁接），右邊文案第一段和第二段的最后兩句（每天隨便去一個地方，去偷一個驚嘆號；在不知名的火車站下車，向迎面的陌生人點頭微笑；）都是來自我在閱讀其它文章和經典文案時摘抄下的語錄，當我看到原文那則朋友圈文案時，就立刻聯想到了這兩句經典，便迅速把中心思想提煉出，略加修改和潤色就創作出了右邊的三則文案。
踩坑提醒：
多看一些跟文案相關的文章，分門別類記錄其中經典以及你認為能夠跟服裝產生關聯的那些金句，建立自己的靈感庫！
No.3
建立靈感庫還有個好處，就是可以直接用懶人碰瓷法——不需要對原文進行任何修改，你要做的就是收集和整理，在適當的時候把這些經典放在適當的地方，一樣可以達到跟產品融合的境界！
“風往南吹，一路向北 搖曳的草亂了步調，也蕩了心！”
這是一則電風扇的文案，正所謂詩無達詁，當文案出現在右邊這張品牌海報時，就立刻有了夏日的清新悠揚，充滿文藝調性。
文案把男士比喻成“草”，對著圖片駐足凝眸后，心中難免泛起一絲漣漪……
踩坑提醒：
閱讀、收集、整理，在必要的時候復讀之前的收集，說不定靈感就藏在文件夾當中
No.4
靈魂復制法
▼
步履不停（原版）
“人與人的親密關系，有時候不如一件打底衫”
碰瓷后
“我和夏天的秘密，只有我和我的連衣裙知道”
雖然兩段文案句式并不相同，但其中的相似性依然清晰可見，都是對面料描述的一種升級，都是直接接觸皮膚類產品，強調舒適性。內含著對人際關系的解讀！前者是把打底衫的舒適度和人們之間的親密關系程度做對比，既扎心又蘊涵了哲學思考！
后者從文字上完全沒有前者的痕跡，吊帶裙搖身一變，仿佛成為自己的閨蜜，一起分享著夏天的秘密，借閨蜜情的貼心舒適來比喻面料的舒適度！
????這種升級版的改編方式，第一步是要找到可以復制的字面含義，上面彩色字體標注的對于面料不同的描述手法、貼身衣物和舒適性，這些都是可以借鑒的關鍵因素；
其次便是挖掘文案的內在思想，而原文中蘊涵的人際關系則延續到了改編之后，并在文案中呈現。這種靈魂復制的方法在第二個組合嫁接的案例中已經得到了充分體現。
（注：一句文案里可能含有幾種不同的改編手法。）
踩坑提醒：
先找出外在聯系，再挖掘內在屬性
No.5
改編時還要注意整體的韻律和節奏
例如下面這段
▼
原句：
“歲月長 衣衫薄，少年未曾走遠，只是再回不去從前”
改編后：
“歲月長 衣衫薄， 黃河岸 夕陽嘆， 半生戎裝破東風 歸來仍是少年郎”
相比起原句，潤色之后的文案在語感和語境上面更為豐富。第一句的“長”“薄”和第二句的“岸”“嘆”平仄相對，停頓轉折間節奏有序。同時也豐富了整個場景——戎馬半生的“軍人”形象在黃河岸邊對著夕陽感概時光不易，回想自己這一生立下的赫赫戰功，愿來世仍做一個為祖國燃燒的熱血少年（注：在這里“軍人”是泛指，代表了所有在自身崗位上做出了特殊貢獻的一群人，他們可以是科研人員、企業家、教師、醫護人員、公安民警等等）。PS這句文案可以采用在商務男裝領域，例如“致匠心”“傳奇一生”等主題活動時的宣傳語……原文參考《中國詩詞大會給了服裝文案怎樣的創作靈感？》
踩坑提醒：
可以通過多看詩詞來訓練韻律和節奏
蹭熱點是碰瓷，蹭名人名言和優秀文案、甚至蹭別人的朋友圈都叫碰瓷，或許你可以說得高雅一點，叫做“改編”、“致敬”、“再創”……
但在我看來作為一個剛起步的文案人或是想要用文案提升業績的人來講，到處‘碰瓷’并不是一件丟臉的事，這是創作的必經過程。
No.6
蹭熱點
如果說前面的“碰瓷手法”都是對
單個文案的改編和再創
最后我們來看一個“碰瓷”營銷事件的文案
▼
VS
這是17年做的店慶活動，那時正好喪文化興起，喪茶大規模鋪設線下門店、分手花店等事件營銷持續為此助力……這種看似“頹廢”、“沮喪”、“自暴自棄”的段子迅速在年輕人當中走紅，我們借勢結合自身產品做了一系列以“毒”為主題的活動，并且在公眾號微博引發話題互動#你有一個回到三年前的機會，想對自己說什么？# 通過顧客的口碑傳播 獲得了極大的關注（所有到線下門店 但凡看到文案的人，除了小孩和老年人，超過95%以上都在第一時間拿起手機進行了拍照……）。
不得不說 文案是這類以“喪”為賣點的營銷活動引發廣泛傳播的主要因素，其背后仍就是商家對消費者深刻洞察的體現。篇幅有限在此不做過多解釋
這是典型的“碰瓷”熱點事件的營銷文案，之所以拿出來跟大家交流
一是希望你們可以隨時保持網感，不斷給大腦輸氧 才能在第一時間乘勢而為；
二是 如羅振宇所說：“在中國，再眾所周知的事情，都起碼有一個億的人不知道，而大多數時候，是十個億的人都不知道。” 雖說目前的營銷手段在未來三五年內都可能會失效，但這針對的是一二線城市及同一行業內，在一些三五線城市因為圈層和認知維度所造成的信息不對稱，使得他們天然的“屏蔽”掉了那些看似與自身無關的信息。 不論是活動策劃還是撰寫文案，你們都可以利用這樣的信息差去對那些經典的營銷活動或文案進行改編和創新！
踩坑提醒：
互聯網時代，文案一定要具備二次傳播的能力！說白了就是你能不能讓
消費者拿出手機拍照分享給他的朋友！
以上六個方面就是關于“碰瓷”式文案創作的一些參考。
碰瓷式寫作不是簡單的模仿改編，在運用這種手法進行創作時，都有一個必經階段：
①抄——臨摹優秀作品；
②改編——針對要表達的商品屬性，按照自己理解做出調整；
③研究——有了對行業和用戶的深度洞察，便開始擁有獨立的思考和判斷，寫出最符合市場口味的文案；
④升級——當品牌有了足夠的沉淀，應該讓文案變成一種能量或者價值觀的傳遞，到那個時候不必再去刻意迎合市場
最后
我覺得這篇文章我應該沒有講明白，
大家應該也沒看懂
算了
你們可以去【服裝文案】公眾號收聽關于服裝文案方面的課程
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