那些年我們一起追的火影忍者，有人對它下手了

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舉報 2020-12-25

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即使你不是二次元、動漫愛好者，也一定聽過火影忍者。這部人氣超高的日漫，伴隨一代人的童年成長，這一波火影情結(jié)也吸引了許多品牌跨界聯(lián)名合作。

而最近，一個運動相機(jī)品牌Insta360 影石，跨界聯(lián)名火影忍者，將鳴人標(biāo)志性的橙色閃光、佐助服飾上的麻繩結(jié)等等元素實體化，印制在相機(jī)機(jī)身，被媒體稱為“2020年最值得入手的火影周邊”！

一、巧用經(jīng)典IP元素，每個細(xì)節(jié)都是情懷

可能有小伙伴不了解Insta360影石，這是一個黑科技智能影像品牌，主要生產(chǎn)運動相機(jī)和全景相機(jī)，應(yīng)用于滑雪、摩托車、沖浪、旅行等場景，面向的用戶群體也是喜歡運動、旅行、攝影的用戶，以80后、90后為主。

這一款與火影聯(lián)名相機(jī)叫做ONE X2，前后有2顆魚眼鏡頭，聯(lián)名版分為漩渦鳴人版和宇智波佐助版。

鳴人KV.png

佐助kv.png

鳴人版正面的鏡頭設(shè)計，采用了進(jìn)入仙人模式九尾暴走的眼睛以及鳴人臉上的六道抓痕，整體風(fēng)格呈現(xiàn)出鳴人進(jìn)入九尾模式下的九尾外衣。

背面鏡頭靈感源自鳴人標(biāo)志性的藍(lán)眼睛，機(jī)身則印有漩渦一族的族徽。

佐助版相機(jī)則是以佐助在疾風(fēng)傳中經(jīng)典造型的紫色作為基調(diào)。正面鏡頭為被稱為“掌控生死之眼”的最崇高瞳力輪回眼，顯示屏下方印制半圈佐助腰間的蛇狀麻繩結(jié)。

背面鏡頭為宇智波一族特有的紅色寫輪眼，寫輪眼下方則鐫刻著宇智波家族團(tuán)扇族徽。

寫輪眼.png

Insta360 影石在定制版相機(jī)的設(shè)計上，巧妙地融合了眾多火影元素，使得整個產(chǎn)品更有質(zhì)感與美感，既獲得老用戶的青睞，又能推動社交平臺曬產(chǎn)品圖，吸引更多新用戶的注意。

二、聚焦目標(biāo)受眾平臺，輸出優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容

巧用經(jīng)典設(shè)計元素之外，Insta360 影石也聚焦B站平臺，發(fā)布腦洞大開的創(chuàng)意短片，展示了相機(jī)特有的“影分身”、“子彈時間”等創(chuàng)意玩法同火影忍術(shù)之間千絲萬縷的聯(lián)系。

這條視頻發(fā)布后彈幕表示“有內(nèi)味了”、“好認(rèn)真地在中二”、“直呼好家伙”，足可見視頻創(chuàng)意正合B站年輕用戶的心意，酷炫和中二的恰到好處。

此外，Insta360影石還邀請了B站影像、二次元等up主分享了聯(lián)名版相機(jī)的體驗，并圍繞火影主題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

B站UP主@入江閃閃灌水日記視頻截圖

B站UP主@松浦文哉-SPWZ社長視頻截圖

作為優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，B站也吸引著一大批付費能力很強(qiáng)、善于辨別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、喜愛自己小圈子、愿意長期為其付費的用戶，無論是科技、影像、運動領(lǐng)域，還是二次元圈子，都長期活躍在B站上種草不同的產(chǎn)品。

Insta360 影石選擇在B站輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、聚焦目標(biāo)受眾平臺的策略，事后從傳播效果來看也被證明非常成功。

總結(jié)：小眾攝影利器+經(jīng)典日漫IP，雙向賦能

現(xiàn)今，IP聯(lián)名已經(jīng)成為品牌和產(chǎn)品突破同質(zhì)化競爭的常規(guī)手段了，既有利于凸顯產(chǎn)品特性，也便于輸出品牌文化。如何借助IP聯(lián)名為品牌帶來新的增長點，成為品牌營銷至關(guān)重要的一環(huán)。

Insta360影石基于對用戶的洞察，以“火影情結(jié)”為突破口，這樣的聯(lián)名合作可以幫助品牌方破圈吸引更廣泛的二次元用戶來關(guān)注較為小眾的全景運動相機(jī)。另一方面，一個優(yōu)質(zhì)的火影周邊產(chǎn)品，也能為火影這個IP注入一股全新的生命力。這樣恰到好處的跨界不僅能夠為產(chǎn)品本身賦能，更能讓消費主力軍們看到其背后的價值。

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