更年輕的網(wǎng)易，長這樣！
中國網(wǎng)民規(guī)模快要接近8億，其中10-49歲年齡段的青年網(wǎng)民共計(jì)占比高達(dá)87.4%。如何針對這些青年網(wǎng)民做出改變，應(yīng)對這種年輕化，網(wǎng)易有話說。
畫·空巢青年
不久，某社區(qū)有一個(gè)被廣泛討論的問題：空巢青年是怎樣的體驗(yàn)？很多人表達(dá)了空巢青年的孤獨(dú)，也有人描繪了空巢青年的生活情景?？粘睬嗄甑奶幘秤行﹤小⑿量啵降资裁词强粘睬嗄甑臉幼?，難以描述。你我也許正成為或終成為空巢青年，可你的模樣，你自己清楚嗎？
沒關(guān)系，網(wǎng)易知道。
網(wǎng)易利用自身數(shù)據(jù)、用戶優(yōu)勢發(fā)布《空巢青年人群畫像》數(shù)據(jù)報(bào)告，進(jìn)一步關(guān)注青年文化圈層。
對空巢青年的畫像，對更細(xì)分的年輕群體興趣圈層進(jìn)行深度解讀。網(wǎng)易利用自身大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，直接而高調(diào)地占領(lǐng)年輕受眾群體的高地，用十足的氣勢打出品牌年輕化的大旗。
看·潮流新鮮
2016年，網(wǎng)易新聞做了新定位——泛資訊平臺(tái)。今年五月，網(wǎng)易新聞更換了slogan-- “各有態(tài)度”。
從“有態(tài)度”的嚴(yán)肅新聞平臺(tái)，成為“各有態(tài)度”的泛資訊平臺(tái)，網(wǎng)易新聞呈現(xiàn)了更年輕化的姿態(tài)，期待改變過去較嚴(yán)肅、偏深度和深耕時(shí)政內(nèi)容的品牌形象，轉(zhuǎn)向獲取年輕用戶。
基于年輕化的訴求，網(wǎng)易新聞圍繞年輕人關(guān)注的話題和領(lǐng)域，推出了四大主題“態(tài)度熱點(diǎn)日”活動(dòng)：科學(xué)（謠言粉碎機(jī)）、電影（躲進(jìn)電影院）、娛樂（深夜八卦食堂）、心理（無能復(fù)檢室）。活動(dòng)擊中了年輕追求知識，好奇八卦的特點(diǎn)，吸引了眾多年輕人的討論和參與，打造了多個(gè)年輕化的品牌IP。
網(wǎng)易新聞還配合設(shè)計(jì)了一個(gè)二次元的虛擬形象，名叫王三三，是一只羊駝。王三三有自己的微博、微信，在網(wǎng)易新聞開設(shè)專欄，發(fā)表自己的態(tài)度、在A站有自己的陣營。
年輕人易于接受卡通人物，王三三幫助網(wǎng)易拉近與年輕人，尤其是與90后的距離，借著王三三的IP形象，網(wǎng)易新聞可以更方便地與年輕人交流，輸出價(jià)值觀，加強(qiáng)在消費(fèi)者心中年輕的品牌印象。
聽·新聲飛揚(yáng)
網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易推出的一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂產(chǎn)品，其音樂社區(qū)產(chǎn)出了大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。相比其他移動(dòng)音樂終端，網(wǎng)易云音樂的用戶以學(xué)生和普通白領(lǐng)為主。針對這么年輕的用戶，網(wǎng)易當(dāng)然要不停的“搞”事情。
最近，網(wǎng)易云音樂就在杭州開展了一場地下營銷活動(dòng)。壕氣的網(wǎng)易承包了整列地鐵打造了一條網(wǎng)易云音樂的“樂評專列”。里面貼滿了網(wǎng)易云音樂社區(qū)中，用戶寫下的樂評。
借著這個(gè)活動(dòng)，網(wǎng)易告訴所有移動(dòng)音樂的用戶——網(wǎng)易云音樂理解在城市奮斗的孤獨(dú)。
繼“樂評專列”之后，網(wǎng)易云音樂又包下音樂專機(jī)帶你上天。6月初，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合揚(yáng)子江航空承包了一架飛機(jī)，打造了一場名為“起飛吧，音樂的力量”的活動(dòng)。網(wǎng)易從4億歌單中篩選出18個(gè)播放量超千萬的UGC歌單，把它們帶上天。
雖然這一次壕氣的包機(jī)營銷似乎沒有之前如此之大的聲量，但相較“樂評”專列，活動(dòng)更加細(xì)致，依然圍繞UGC內(nèi)容，展現(xiàn)網(wǎng)易的年輕態(tài)。許多網(wǎng)友表示：地鐵還沒有坐，就想坐飛機(jī)了。
網(wǎng)易云音樂的“上天入地”能夠刷屏互聯(lián)網(wǎng)，不是沒道理的。地鐵是學(xué)生和白領(lǐng)的主要交通工具，用飛機(jī)帶歌單上天，體現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂對UGC的重視，對用戶的重視。不論“上天”還是“入地”，處處都體現(xiàn)了網(wǎng)易對自身了解充足，并善于發(fā)揮自己的的優(yōu)勢和年輕人溝通。
玩·二次元世界
網(wǎng)易在2016年推出了一款和風(fēng)游戲“陰陽師”。主要對象是學(xué)生和剛踏入職場的90后上班族。相應(yīng)地，借助動(dòng)漫的特點(diǎn)，網(wǎng)易進(jìn)軍了更加年輕化的二次元世界。“百魅夜行”cosplay嘉年華已經(jīng)與2016年成功舉辦，今年將推出第二季。
陰陽師還設(shè)計(jì)了“同人畫”比賽等各種活動(dòng)，增進(jìn)了和用戶的互動(dòng)，與這些年輕人的接觸，使得網(wǎng)易融入年輕團(tuán)體，獲得生命力。
一個(gè)品牌的年輕姿態(tài)，應(yīng)該像網(wǎng)易一樣，關(guān)注年輕人關(guān)注的事物，展現(xiàn)在產(chǎn)品中。融入年輕人，然后變得更年輕。
從為空巢青年畫像，到年輕化的網(wǎng)易新聞，再到年輕人愛用的網(wǎng)易云音樂，以及音樂專列專機(jī)，還有為少女心打造的漫畫手游陰陽師。網(wǎng)易可以說為年輕化下足了功夫，用盡了手段。
這樣的網(wǎng)易，真的很年輕！
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